Facebook orientiert sich schon seit einiger Zeit an Twitter, führt Trendthemen ein, versieht hochkarätige Nutzer mit Verifizierungshäkchen und, was am offensichtlichsten ist, Einführung von Hashtags.
Hashtags sind ein herausragendes Merkmal in einer Vielzahl sozialer Netzwerke – über Twitter hinaus werden sie auch gerne auf Instagram, Vine und (in geringerem Maße) Google+ verwendet. Es war sicherlich ein vernünftiges Wagnis von Facebook, die Begeisterung dafür zu wecken Hashtags von anderen Websites auf den eigenen Dienst zu übertragen, zumal Hashtags als einfache Funktion fungieren Entdeckungstool. Und SEO-Experten gingen sogar davon aus, dass Hashtags einen großen Einfluss haben würden Unternehmensmarketing.
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Aber leider funktionieren die Hashtags von Facebook nicht. Tatsächlich handelt es sich um eine Studie des Facebook-Analyseunternehmens EdgeRank-Checker entdeckte zwei sehr schlechte Nachrichten für Facebook.
Laut der Studie von EdgeRank Checker ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein Beitrag viral geht, bei Facebook-Hashtags tatsächlich geringer. Wenn Sie also „Shares“ von Freunden und Followern erhalten möchten, kann das Einfügen von Hashtags in Ihre Statusaktualisierungen oder Foto-Uploads Sie davon abhalten, Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte zu lenken. Darüber hinaus verringerte die Verwendung von Facebook-Hashtags die Wahrscheinlichkeit, dass sich Menschen mit Beiträgen beschäftigten. Wenn Sie also von der kurzfristigen positiven Feedbackschleife der „Likes“ auf Facebook profitieren, sollten Sie es vermeiden, Ihre Hochzeitsbilder und Alben von Reisen nach Aruba mit einem Hashtag zu versehen.
EdgeRank hatte viel bessere Nachrichten für Twitter: Die Hashtags auf der Microblogging-Site sind immer noch wirksame Interaktionstools. Wenn Sie einen Re-Tweet erhalten möchten, ist es immer noch besser, Hashtags zu verwenden, als sie zu überspringen.
EdgeRank bietet keine Erklärung dafür, warum genau die Hashtags von Facebook so katastrophal scheitern, aber es gibt ein paar mögliche Gründe. Erstens sah es vor der Einführung von Hashtags im Juni schlecht aus, wenn Leute sie auf Facebook posteten, weil es das gab den Eindruck, dass sie nicht wussten, wie man das soziale Netzwerk nutzt, oder dass sie faul waren und automatisch Beiträge posteten Twitter.
Zweitens nutzen die Leute Facebook nicht auf die gleiche Weise wie Twitter. Wenn Sie sehen möchten, was Ihre Freunde über die Twerking-Eskapaden von Miley Cyrus sagen, sehen Sie sich Ihren Newsfeed an. Wenn Sie jedoch an einer schnelleren öffentlichen Diskussion über die VMAs teilnehmen möchten, ist Twitter immer noch der richtige Ort dafür gehen.
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