Jeder hält BitTorrent für einen illegalen Download-Himmel, aber das Team von SXSW ist hier, um die Dinge aufzuklären. „BitTorrent ist eine Technologie“, sagt Matt Mason, Executive Director of Marketing bei BitTorrent. „The Pirate Bay, Megaupload … das sind nur Websites, die auf HTTP laufen. Wenn Sie unseren Service für Medien nutzen, auf die wir verweisen, finden Sie kein gestohlenes Material.“
Im Rahmen seiner Kampagne zur Unterscheidung seiner Produkte von illegalen Download-Hosts hat BitTorrent in diesem Jahr mehrere neue Dienste eingeführt. Die neueste, die diese Woche enthüllt wurde, ist BitTorrent Live – ein Live-Streaming-Protokoll, das auf dem gleichen Konzept wie Torrent-Downloads basiert. Wenn mehr Benutzer einen Torrent herunterladen, gibt es mehr Seeds – oder Peers –, die 100 Prozent der Datei besitzen, um den Download zu eliminieren und den Prozess zu beschleunigen. Die gleiche Idee wird auf Live-Streaming angewendet; Wenn sich mehr Zuschauer anmelden, um eine Live-Show anzusehen, ist die Leistung schneller, klarer und mit weniger Verzögerungen geladen. „Je mehr Leute streamen, desto widerstandsfähiger werden die Dinge“, sagt Mason. „Wir können im Internet senden, wie wir es noch nie zuvor getan haben. ESPN kann dies zum Nulltarif tun, oder lokale Gemeinden können vom Tahrir-Platz aus einen Protest an Millionen von Menschen übertragen, niemand kann ihn schließen.“
BitTorrent wurde ebenfalls kürzlich gestartet SoShare, ein Web-Dateiübertragungsdienst für kreative Produzenten, damit sie sich gegenseitig problemlos große Dateien senden können. SoShare kann international geteilte Dateien im Wert von bis zu einem Terabyte unterstützen, und sowohl der Absender als auch der Empfänger können die Datei kommentieren, um über Funk zusammenzuarbeiten. „Wir haben diesen Service speziell auf Musiker, Künstler, Entwickler und Filmemacher bei SXSW ausgerichtet.“ Mason weist darauf hin, dass das Team hart daran gearbeitet hat, sowohl den Erstellern von Inhalten als auch den Zuschauern nützliche Tools anzubieten wie. „Wir wurden von der RAA öffentlich unterstützt, in den zehn Jahren unseres Bestehens gab es noch nie eine Klage gegen uns … wir haben 170 Millionen Menschen.“ Wenn wir BitTorrent nutzen und ihnen gutes, legal lizenziertes Material anbieten, können wir Leute davon abhalten, sonst illegale Inhalte herunterzuladen anderswo."
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Das Vertrauen, das BitTorrent bei Künstlern und Fans aufbaut, trägt auch dazu bei, Musik zu monetarisieren, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen. Als Musik ein physisches Medium war, also Schallplatten und CDs, kauften die Leute die Produkte, um ein Kunstwerk zu besitzen. „Der Kampf mit der Branche ist, dass Musik früher ein schnelllebiges Konsumgut war. Jetzt, da Musik digital geworden ist, ist der Verkauf von Musik ein viel schwierigerer Prozess, da das meiste davon auf Beziehungen basiert“, sagt er.
Damit die Leute wirklich zu Fans werden, müssten sie laut Mason mehrere Songs hören, ein paar Musikvideos ansehen, und versuchen Sie vielleicht, über soziale Medien mit dem Künstler in Kontakt zu treten, bevor er sich davon überzeugen lässt, einen Titel herunterzuladen oder an einem teilzunehmen zeigen. „Die klügsten Leute in der Musikbranche verstehen, dass es in dieser Zeit darum geht, Geschäfte zu machen, indem man sozial ist. Und es ist etwas, was wir den Fans bieten möchten, damit sie eine engere Verbindung zu den Künstlern aufbauen können [und umgekehrt].“ Anstelle von Popup-Anzeigen während Spotify-Streams, BitTorrent zielt darauf ab, relevante Links zu Trailern, Videos und Download-Links bereitzustellen, die auf dem Musikgeschmack eines Benutzers basieren, sodass das Erlebnis nicht spürbar ist intervenierte. Darüber hinaus locken die Empfehlungen die Künstler mit Millionen von Aufrufen an, im Gegensatz zu den langweiligen Werbeanzeigen, die man auf YouTube oder Pandora überspringen würde.
Mason sagt, dass das gute Karma, Benutzer auf erstklassige Inhalte zu leiten, die Benutzer an BitTorrent binden und Medien auf legale und unterhaltsame Weise genießen wird. Es ist das Ziel von BitTorrent, das immer zu liefern – und jetzt, da das Team neue Produkte entwickelt hat, um die Benutzer in diese Richtung zu lenken, wird der schlechte Ruf vielleicht doch nachlassen.
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