I øjeblikket er ZTE position på markedet er forvirret. Det siger, at det er den fjerdestørste smartphone-producent i USA, men det kan afhænge af, hvem der offentliggør tallene. For eksempel, ComScore data fra juli placerede ZTE ikke i top fem, men placerede den genopståede LG på tredjepladsen. I Kina kan ZTE også være det har det svært, med rapporter, der tyder på det er faldet ud af top fem producenter, mod øget konkurrence fra både lokale og internationale virksomheder.
Anbefalede videoer
Cheng siger, at ZTE solgte 10 millioner smartphones i USA i løbet af 2013 og sigter efter 20 millioner i år. For at hjælpe med at opnå dette har ZTE annonceret en række konkurrencedygtige enheder, inklusive de seje, $280
Nubia 5S Mini, og den rettidige, $250, 5,7 tommer ZMax. Tidligere i år sagde ZTE, at det ville øge sit marketingbudget i USA til $120 millioner og underskrev en højprofileret sponsoraftale med Houston Rockets basketballhold i slutningen af 2013.Hvad ZTE ikke ønsker, er, at Xiaomi skrider ind for at ødelægge sin store plan og udsender en skarp advarsel til den voksende virksomhed. Cheng siger, at Xiaomis foretrukne metode til at sælge uforbundne telefoner online ikke vil fungere i USA, hvor 95 procent af salget sker via et netværk, og hardware normalt er et samarbejde. Han siger, at det tog ZTE mere end et årti at få fodfæste i Amerika, og at opnå tillid fra netværk er en væsentlig del af processen. Xiaomi bliver nødt til at ændre sig, hvis det skal have en chance, antyder Cheng.
Dette betyder ikke, at ZTE er blind for Xiaomis succes og er også ved at opbygge sine egne online salgskanaler fra at åbne en Amazon-baseret officiel butik, skræddersyet til amerikanske købere, til at skubbe en dedikeret onlinebutik i en lignende stil som Huaweis VMall.com.
ZTEs etos om at producere overkommelige, men premium smartphones virker måske ikke altid, men den nye ZMax koster en tredjedel af iPhone 6 Plus, og er derfor kommet på det rigtige tidspunkt til at vinde den fans. Vil det være nok til at give ZTE det boost, det klart ønsker?
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
