Sådan laver du en vellykket Kickstarter-kampagne

Sandt at sige har vi aldrig set det komme. Disse under-radar-projekter - dvs. Kartoffelsalat og cybermatrix 100 tu01 — der sprænger op på Kickstarter i løbet af få dage, og lejlighedsvis får mere i løfter, end du måske håber at tjene i hele dit liv. Den fremtrædende crowdfunding-platform har skabt en del buzz givet bredt vellykkede projekter som Neil Youngs PonoPlayer og en narret køler, hvoraf sidstnævnte er blevet til højst finansierede Kickstarter-projekt i historien trods et beskedent $50.000-mål. Selvom der måske ikke er nogen enkelt, én grund, der afgør, om en Kickstarter-kampagne bliver vellykket eller kommer til kort, er der helt sikkert centrale aspekter af kampagneprocessen, der plejer at være overset. Men stort set alle kan få succes under de rigtige omstændigheder... det vil sige... så længe de ved, hvad de laver. Her er vores guide til at lave en vellykket Kickstarter-kampagne, fra at udvikle din nye idé til at lancere dit projekt og levere trinvise opdateringer.

Relaterede: De 10 værste Kickstarter-projekter nogensinde

Trin 1: Undersøg andre Kickstarter-projekter

Tro det eller ej, ethvert vellykket Kickstarter-projekt forbliver indekseret til hurtig reference efter at have nået sit finansieringsmål. Overvej at læse nogle af de succesrige kampagner, der er anført nedenfor, for at få en bedre idé om, hvilken slags produkter og tjenester, der typisk opfylder deres mål. Prøv måske at kontakte medlemmer af vellykkede projekter ved at bruge "kontakt mig"-ikonet til højre på siden for at få råd. Det er muligt, at skabere af lignende projekter endda vil give en hånd med i din næste bestræbelse.

Trin 2: Back andre Kickstarter-projekter

Selvom det på ingen måde er en nødvendighed, vil det at blive støttespiller for en andens projekt give dig en bedre fornemmelse af, hvad der virker, og hvad der ikke gør. Der er indlysende fordele ved at bakke op om andre projekter, det mest bemærkelsesværdige er, at du vil være i stand til at opnå det værdifulde perspektiv på dine potentielle bagmænd, som så hjælper dig med at forudse deres behov, når du lancerer din kampagne. Desuden vil støtte til andre projekter give dig en fornemmelse af, hvilken slags effekter pitch-videoer, belønninger, opdateringer og andre Kickstarter-facetter har på dig som forbruger.

Relaterede:Hvordan man tjener penge online

Trin 3: Fortæl din historie og om dit produkt

Okay, så ordet "historie" er stort set bare et buzz-ord i disse dage. Alligevel skal du kommunikere præcis, hvad du vil skabe ved hjælp af Kickstarter. Omfanget af dit projekt skal være let at forstå, detaljeret inden for dine projektmål og dit teams. Du forsøger at sælge dig selv sammen med dit produkt eller din service, så du vil gerne give dine bagmænd grund til at støtte dig og din formodede vision. Videoer i høj kvalitet, uanset om de er filmet på et dedikeret videokamera eller blot din smartphone, eller nøglen til en effektiv tonehøjde.

Led med, hvem du er, og hvordan dit projekt er en løsning på et reelt problem, og læg derefter de funktioner og detaljer, der adskiller dig fra dine potentielle konkurrenter inden for området. Inkluder billeder og videoer bag kulisserne af produktet, hvis det er tilgængeligt, eller brug videoen som en mulighed for at introducere dit team. Mange bagmænd ønsker simpelthen, at din idé skal lykkes - selv de får ikke nødvendigvis noget til gengæld. Det hele er ikke forretning.

Trin 4: Indstil deadlines og en tidsramme

Selvom Kickstarter tillader din kampagne at køre fra én til 60 dage, kører de projekter, der har vist sig at have de højeste succesrater, typisk i 30 dage eller mindre. Projekter med en kortere deadline giver typisk bagmændene mere tillid til din evne til at udføre den aktuelle opgave, hvilket tilskynder dem til at støtte din idé. Sammensæt en tidslinje, der skitserer start og slut på dit projekt, men husk, Kickstarter's alt-eller-intet-format betyder, at du ikke vil se nogen penge, før dit projekt er blevet vellykket finansieret.

Trin 5: Vælg det rigtige finansieringsmål

Som du måske forventer, er det nøglen til at skabe en succesfuld Kickstarter-kampagne at sætte det rigtige finansieringsmål. Der er ikke nødvendigvis et sweet spot pr. sige, når det kommer til prisen, men du vil også vælge et beløb, der er inden for rækkevidde og afspejler dit faktiske budget. For eksempel er der ingen grund til at sende et uhyrligt mål på $2 millioner, når du blot har til hensigt at udgive en kort serie af din seneste børnebog.

Tag dig tid til korrekt at nedbryde de forventede omkostninger for hvert aspekt af dit projekt på din side (dvs. produktion, pakning, fremstilling), kortfattet detaljeret hvordan du agter at gå om hvert trin og begrænse dit finansieringsmål til højst du mangler. Hvis du gør det, vil du vise dine potentielle bagmænd, at du har undersøgt din kampagne grundigt og har en ide om, hvad du laver. Husk også, at Kickstarter tager 5 procent af de penge, du rejser, og Amazoms kreditkortbehandlingsgebyr trækker et sted mellem 3 og 5 procent af det endelige finansieringsbeløb.

Trin 6: Tilbyd masser af belønninger med lavt løfte

Vi ved, at du ønsker at lokke større løfter med mere lukrative belønninger, men Kickstarter er gået videre rekord for at sige, at det mest populære løftemål kun er $25, med det samlede løftegennemsnit svævende omkring $70. Når det er sagt, vil du gerne fylde dit belønningssystem med et væld af billige belønninger ud over dyrere tilbud, så selv de mest strenge bagmænd har råd til at donere til din sag. De laveste niveauer kan virke ubetydelige - og det er de i mange tilfælde - men du vil stadig tilbyde mulighederne. Folk, der normalt ville donere $25 for et album, vil sandsynligvis ikke love $1.000 for en en-til-en middag med dig, bare fordi de lave belønninger ikke længere er tilgængelige. Tilbyd ikke et stort udvalg af belønninger og hold struktureringsprocessen enkel, og husk, at belønningerne ofte er relateret til projektet. Bliv kreativ.

Trin 7: Fremhæv risici og udfordringer

Forbliv tro mod Kickstarters vægt på gennemsigtighed efter bedste evne. At poste enhver potentiel udfordring eller tilbageslag direkte på din projektside vil sandsynligvis hjælpe, ikke hindre, din opbakning. Hvis du ikke engang har lavet prototyper af produktet, så sørg for at nævne det, så bagmændene kan forudse og forberede sig på potentielle tilbageslag. Hvis du oplever forsinkelser i produktionen, skal du nævne det for dine bagmænd. Ingen ønsker at blive holdt i mørket, når der er penge på spil.

Trin 8: Spred ordet på forhånd

Selvom du utvivlsomt ønsker at tage til siderne på Facebook og Twitter, når din Kickstarter projektet går live, tag dig tid til at generere buzz om dit projekt, selv før det første lancering. Tal med din familie og venner, kolleger og jævnaldrende, og blogs, der kan dække et sådant projekt. Bed dem derefter om at dele projektet med folk, de kender, for at udvide din supporterbase, selv før du rent faktisk går i gang. Der er tredjepartswebsteder (dvs. Prefundia), der tilbyder marketingværktøjer til dit projekt, hvoraf mange giver brugerne mulighed for at lave en gratis "kommer snart"-sider for yderligere at generere buzz, før projekter går live. Når alt kommer til alt, hævder Kickstarter, at 80 procent af projekter, der rejser mere end 20 procent af deres mål, overgår deres ønskede finansieringsbeløb.

Trin 9: Bliv involveret

Din involvering i din Kickstarter-kampagne starter ikke, når dit projekt går live - tværtimod faktisk. Du bliver nødt til at udvikle korrespondance med dine bagmænd og holde dem i produktionskredsløbet, som du ville gøre med enhver anden investor. Send hyppige og korte opdateringer om status for din produktion - dvs. tilbageslag og strækmål - og opmuntrer dine bagmænd til at dele projektet med andre. Husk, at de har bakket op om projektet, det er sandsynligt, at de vil se det færdigt. De har heller ikke ofte noget imod tilbageslag, så længe de ved, hvad der foregår.

Giv derudover shout-outs til specifikke bagmænd via de sædvanlige sociale mediekanaler, svar på spørgsmål, opdater dine projektbelønninger og tilføj nye billeder og oplysninger til din side, efterhånden som tingene skrider frem. Spam ikke dine bagmænd med beskeder, og husk, at hver støttespiller er anderledes. Skræddersy dine gruppebeskeder til forskellige undergrupper og demografi, og gentag altid, hvordan tjenesten eller produktet vil være mest nyttigt for dem. Følg derefter op efter behov.

Trin 10: Hold dig til din tidsramme

Så du har med succes finansieret din kampagne. Tillykke! Det kan dog være en god idé at springe jello-optagelserne over, da det kun er det første skridt at skaffe de nødvendige midler. At holde op med din side af købet vil sandsynligvis være den mest prøvende del af denne oplevelse, med måneder lige efter finansiering er den mest anstrengende og komplekse del af mange Kickstartere kampagner. Når det er sagt, er brugen af ​​Kickstarters undersøgelsesværktøj et godt udgangspunkt, da det nemt giver dig mulighed for at sende produkter til dine bagmænd. Du vil også modtage en "backer-rapport", der hjælper med at holde alle disse data organiseret.

Frem for alt, forbliv organiseret og prøv at holde tidsplanen. Selvfølgelig, jo mere "gennemsigtigt" dit projekt er, jo mere forståelige vil dine bagmænd sandsynligvis være, når det kommer til forsinkelser og fartbump. Kronisk dine fremskridt på din projektside, inklusive dine planer om at sende belønninger og eventuelle undersøgelser, der skal udfyldes. Det er ikke et "projekt" uden lidt arbejde.

DT-skribenter Joe Donovan og Brandon Widder bidrog til dette indlæg.

Redaktørens anbefalinger

• Sådan indstiller du dit Facebook-feed til at vise de seneste indlæg
• Sådan får du din andel af Facebooks forlig på $750 mio
• Reddit blev hacket - her er, hvordan du konfigurerer 2FA for at beskytte din konto
• Sådan lægger du en kort op på YouTube
• Sådan opretter du flere profiler til din Facebook-konto