"Klipning" kan være et misvisende udtryk. Ofte har de mest kyndige af disse såkaldte "snorklippere" slet ikke klippet nogen ledninger. På en måde er de bare forlængelse deres ledning, så de kan få adgang til deres yndlingsindhold, hvor de vil, og når de vil. Dette er i bund og grund, hvad "TV Everywhere"-tjenester (tænk Xfinity eller WatchESPN) sigter mod at gøre, og kabel- og satellitudbydere tilbyder dem op til deres abonnenter for at tilfredsstille skiftende forventninger.
Det er fristende at se på det nuværende tv- og videolandskab og se to adskilte sider i krig: rene betalings-tv-loyalister i den ene ende og de kyndige snorekuttere, der opsuger alt, der streamer på Andet. Men forskning begynder at indikere en mellemvej, der er meget mindre sort/hvid. Adobe har offentliggjort en rapport, der viser, at folk streamer tv-udsendelser via smartphone i større antal end nogensinde før. Selvom betalings-tv-kunder til enhver tid kan vælge at se deres udsendelser og film på et traditionelt tv, bliver de i stigende grad ikke, fordi de nyder at kunne se, hvad de vil, når de vil.
Anbefalede videoer
Undersøgelsen viste, at såkaldt 'TV Overalt'-visning, eller forbruget af betalings-tv-programmer på farten, voksede med en massiv 246 procent fra sidste år og overgik online videokilder som Youtube og Hulu på tværs af alle enheder. Rapportens data stammer fra forbrugervideoer i 2013 og 2014 og består af aggregerede og anonyme data fra medier og underholdningssider. (Det skal dog bemærkes, at rapporten ikke inkluderede streamingkraftværket, Netflix, i sine tal, hvilket skævvrider resultaterne.)
Ifølge Adobe Digital Index-rapporten, U.S. Digital Video Benchmark, var der rekord på 35,6 milliard samlede globale onlinevideostarter (enhver browserbaseret initiering af videoindhold uden godkendelse, som f.eks. kabelabonnement) i første kvartal af 2014, hvilket repræsenterede en vækst på 43 procent i forhold til det foregående år. Videostreaming via smartphone steg 73 procent i forhold til det foregående år, mens det for tablets steg 42 procent. Spillekonsoller oplevede den største stigning i markedsandelen: 75 procent.
Ikke overraskende graver folk også dybere ned i at se video på mobile enheder. Visning via iOS-apps overgik desktopbrowsere og blev det mest populære online-tv-format. For første gang har iOS-applikationer nu en større markedsandel (43 procent) end browsere (36 procent). Derudover er Android-apps nu de hurtigst voksende adgangspunkter efter en stigning på 202 procent.
Det er ikke første gang, vi støder på gråzonen mellem den altomfattende ledningsklipper og den rent betalings-tv-abonnent. Sidste måned, NPD-gruppen fandt ud af, at forbrugere, der betaler for over-the-top video-on-demand (VOD) tjenester som Netflix er ikke nødvendigvis snorklippere. Faktisk fandt forskningen ud af, at nævnte abonnenter faktisk er blandt de mest aktive TV Everywhere-brugere - tre ud af fire abonnements-VOD-hjem har også et betalings-tv-abonnement.
Så hvilken konklusion kan vi drage ud fra alle disse statistikker og procenter? Lige nu, selvom det kan være svært at se fra vores nuværende udsigtspunkt inden for bevægelsen, er vi vidne til en havændring i tv-seningen. Om 50 år kan nutidens 20-årige meget vel blive nostalgiske over de "gyldne dage" med at se et program, når det blev sendt, eller slet ikke at se det. DVR'en befriede os fra den manglende fleksibilitet, og indhold begyndte at flytte online kort efter - intet har været det samme siden. Den nuværende fase, vi befinder os i, er en af små skridt. De fleste tv-selskaber ser endelig undergangen i at holde fast i deres hurtigt aldrende forretningsmodeller, og tilbyder således gradvist nye former for adgang til indhold, ofte i form af TV Overalt tjenester.
Hvis du kunne få dit tv over internettet og have adgang til alt, hvad du ville, uden et kabel/satellit-abonnement, det ville du gøre, ikke? Næsten alle ville, og hver gang tv-stationerne bringer en ny bakke frem til internet-tv-buffeten, skynder folk sig til bordet for at fylde deres tallerkener. Som et resultat bevarer denne nye race af tv-seere aspekter af både ledningsklippere og betalings-tv-traditionalister, og den vil fortsætte med at forvandle sig, indtil al visning sker online. Online-video-trenden vil kun tage mere fart, efterhånden som annoncører smider stigende mængder penge på disse portaler, hvilket frister tv-selskaber til i stigende grad at flytte deres indhold online.
I øjeblikket er ledningsklippere, der har afbrudt forbindelsen med kabel-/satellitudbydere, enten simpelthen nødt til at opgive et væld af deres indhold eller opsøge det på ulovlig vis (pirateri). Hvis du ikke vil torrent, eller ikke ved hvordan, giver TV Everywhere dig den frihed, du vil, til at se, hvad du vil, når du vil – det er dog dyrere. Kunder elsker Se ESPN app, som gør det muligt at se ESPN-programmering online - men den er ikke tilgængelig som en selvstændig tjeneste. Du kan ikke udelukkende betale for ESPN, fordi tv-selskaber ikke tilbyder abonnementer i à la carte-stil endnu, fordi tv-selskaber og betalings-tv-udbydere ikke tilbyder dem af en række årsager. Men tal som dem, der er offentliggjort i Adobes rapport, indikerer en befolkning, der råber efter den type distributionsmodel.
Som det ofte er tilfældet, udvikler det nuværende paradigme sig i små skridt, en TV Everywhere-opdatering ad gangen. Men tag ikke fejl, fremtiden kommer – uanset om betalings-tv-magterne ønsker det eller ej.
Redaktørens anbefalinger
- Hvad er Orby TV? Den forudbetalte satellittjeneste for snorekuttere
