Gjorde et forsøg fra oliegiganten Shell på at optage sociale medier til at skabe et helt nyt reklameslogan for dets arktiske boreindsats spektakulært bagslag, får demonstranter til at omveje det hele med foreslåede slogans som "Mindst vi er ikke BP" og "Because You Can't Afford to Visit Pristine Wilderness Alligevel"? Ikke ligefrem... Men sandheden om Arctic Ready Lad os gå offentligt! annoncekampagne kan være endnu mærkeligere, end du først anede, og pege på den vanskelige karakter af at forsøge at optage sociale medier alligevel.
Chancerne er, at hvis du overhovedet har været på sociale medier i dag, har nogen henvist dig til Shell Arctic Ready-siden, som forklarer, at "vi ønsker at tage Arctic Ready-besked offline, direkte til chaufførerne, der nyder godt af Shells præstationsbrændstoffer," hvilket fører til lanceringen af en ny kampagne, der vil tage kundeforeslåede annonceslogans og omdanne dem til billeder og plakater, der skal udskrives og "opslået på strategiske steder i hele verden." "Med din hjælp," webstedet fortsætter, "vi hos Shell kan fortælle verden, hvor pumpede vi er omkring arktisk energi, og bringe Arctic Ready-beskeden til arktisk-entusiastiske chauffører overalt."
Anbefalede videoer
De brugerskabte slogans er dog var ikke ligefrem gratis for Shell:
Links til webstedet har fløjet rundt på sociale netværk hele dagen med kommentarer i stil med "Jeg kan ikke tro, at Shell ikke har taget disse billeder nede endnu!" og "Dette er et godt eksempel på, at folk tager imod Shell på deres eget græs!" Der er kun ét problem med denne historie: Den er faktisk ikke rigtig.
Arctic Ready-stedet og Lad os gå! Arktis er faktisk et produkt af et samarbejde mellem Greenpeace og virksomhedsfjendtlige lystige spøgefugle ja-mændene, hånet for at narre brugere til at tro, at Shell ved et uheld var vært for sin egen kritik. Projektet – som også har omfattet en falsk video af en firmabegivenhed, der gik galt – kommer i stand som følge af et retspåbud, der holder Greenpeace mere end en kilometer væk fra to boresteder i Arktis. Tvunget til at ændre taktik, har organisationen besluttet at tage kampen online, som Det fortalte Greenpeace USA's talsmand James Turner til LA Times i sidste måned. "Dette påbud, vi står over for, krævede helt klart ny tænkning, og jeg gætter på, at taktikken, der er nødvendig for at imødegå en international oliekampagne, skal være kreativ," sagde Turner. "Sociale medier giver os muligheden for at bruge humor og opfindsomhed til at nå folk på en måde, der forhåbentlig underholder og engagerer dem, samtidig med at de gør en seriøs pointe."
Ganske vist vil nærlæsning af Arctic Ready-webstedet afsløre, at det ikke er et rigtigt Shell-websted (sætninger om sociale medier er "brændstoffet, der smører motorerne i internetkommunikation" eller beskrivelsen af olie som “dinosaurernes afskedsgave til mennesket” burde være giveaways). Men selvom ideen om at forsøge at engagere sociale medier om emnet er god, er det stadig at se, om de at gå rundt på linkene og tro, at de var ægte protester på Shells græstæppe, vil være glad for at være dem, der blev narret i behandle…
Redaktørens anbefalinger
- Starbucks tager stilling mod hadefulde ytringer, sætter al annoncering på sociale medier på pause
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
