Hvordan gør du præcist sociale medier mindre … ja, sociale? Facebook kan blive nødt til at forholde sig til det spørgsmål, hvis brugerne fortsætter med at bruge mere tid på siden via smartphone end de gør via computer, kan en situation, som virksomheden har indrømmet, påvirke dens overskud, hvis den forlades uadresseret.
En ny rapport fra comScore afslører, at den gennemsnitlige tid brugt på Facebook via smartphone i USA var 441 minutter i marts, næsten en time mere end via computer i samme periode (391 minutter). Umiddelbart ser dette ikke rigtig ud som et problem: Brugere bruger trods alt stadig op mod 6 timer på siden på begge enheder, og som comScores nye rapport afslører, siden er langt den mest succesrige sociale medietjeneste for mobilenhedsbrugere med en 80,4 procent når ind i det samlede antal amerikanske smartphone-abonnenter over 18 år mod Twitters 26,4 procent. Hvad kan der være galt med det?
Anbefalede videoer
Nå, dette: Den stigende dominans af mobile enheder betyder det Facebooks mangeårige praksis med at tilbyde en annoncefri mobiloplevelse kan ende med at true virksomhedens bundlinje, især med computerbrug ned fra 442,8 minutter i december (selvom det tal i sig selv kan være tvivlsomt, ifølge til comScore, takket være et problem med at spore Facebook-brug i modsætning til at spore brug af websteder, der havde Facebook plug-ins). Facebook rejste selv problemet ved at indgive dokumenter til sin meget hypede børsnotering og forklarede, at "[hvis] brugere i stigende grad får adgang til mobilprodukter som en erstatning for adgang via personlige computere, og hvis vi ikke er i stand til at implementere indtægtsgenereringsstrategier for vores mobilbrugere, vores økonomiske resultater og evnen til at øge omsætningen ville blive negativt påvirket." Med det første af disse to "hvis" nu tilsyneladende er tilfældet, hvilket held vil virksomheden have med anden?
I marts begyndte virksomheden at indsætte "Sponsorerede historier" i mobile nyhedsfeeds, de første annoncer, der blev vist på mobilversionen af webstedet. Det er et smart træk, ikke mindst af alt fordi data frigivet i dag tyder på, at selv da Facebook-omsætningen faldt i sidste kvartal, "Sponsorerede historier" og lignende sociale annoncer er i fremgang, ikke kun med hensyn til annoncekøb, men også antal klik efter brugere, en stigning på 78 procent fra et år siden, hvilket øger prisen pr. klik for annoncører med imponerende 86 procent. Hvorvidt dette ender med at være nok til succesfuldt at tjene penge på Facebooks mobile tilstedeværelse, er uvist blive set, men bliv ikke for overrasket, hvis andre annoncer begynder at tilstoppe din smartphone-skærm før også lang.
Selvfølgelig er dette blot et af mange problemer for Facebook at håndtere. Når først virksomheden har nået et punkt, hvor den føler sig komfortabel nok med sin mobilindtægtsgenerering, så kan den begynde at bekymre sig om, at nyhedsorganisationer er kede af at miste trafik som følge af en justering af, hvordan "trending artikler" vises på webstedet. Med så mange bekymringer er det ikke underligt, at Facebook sigter mod at tjene så højt et overskud fra denne måneds børsnotering.
Redaktørens anbefalinger
- Handler du din iPhone med Apple? Du får mindre end i går
- Har du en Fitbit? Du vil snart blive tvunget til at linke en Google-konto
- Galaxy S20, Galaxy Buds+, Z Flip: Alt, hvad du vil se hos Galaxy Unpacked i dag
- Facebook siger, at fremtiden er privat, men hvad betyder det?
- Facebook Messenger vil snart lade dig slette sendte beskeder
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
