Det ældgamle mantra for detailhandel er "placering, beliggenhed, beliggenhed!" Men i det mindste for smartphone-brugere, såkaldt "geo-social" placeringsbevidste applikationer, der har til formål at bringe tilbud, særlige tilbud og information til forbrugere baseret på deres nuværende placering, ser ikke ud til at fange på. Ifølge en ny rapport fra Forrester Research-som undersøgte 37.000 mennesker - kun omkring fem procent af amerikanske onlinevoksne sagde, at de bruger placeringsbevidste apps mindst en gang om måneden. Det er ganske vist op fra et tal på fire procent i 2010, men det er næppe den vandskillebegejstring, mange havde forventet at udvikle omkring lokationsbaserede tjenester.
Tallene indeholder også nogle flere dårlige nyheder for marketingfolk, der måske har satset på placeringsbevidste apps: Inden for disse fem procent bruger mindre end halvdelen (40 procent) lokationsbaserede apps ugentligt. Resten bruger apps månedligt eller mindre end én gang om måneden.
Anbefalede videoer
Tallene ser ud til at flyve i lyset af krav fra såkaldte geo-sociale virksomheder, der hævder at have millioner af registrerede brugere. (FourSquare hævdede for nylig at have 15 millioner registrerede brugere i alle aldre, hvor omkring halvdelen er uden for USA.) Men hvis Forresters undersøgelse er nøjagtigt, tyder det på, at størstedelen af konti, der er tilmeldt lokalitetsbaserede tjenester, er forladte eller sjældent brugte, og lokationsbaserede apps er langt fra mainstream.
Forresters tal tyder dog på, at brugere af geo-sociale apps kommer tættere på den almindelige amerikanske demografi. Sidste år viste undersøgelsen, at 78 procent af brugerne var mænd med indkomster over $105.000; i år er de kun 63 procent mænd med en gennemsnitlig husstandsindkomst omkring $92.700.
Undersøgelsen lander i hælene på, at Facebook meddeler, at den er anskaffelse af lokationsbaseret tjeneste Gowalla at bygge Facebooks egen tidslinjefunktion ud. Gowalla-tjenesten lukker i næste måned. Tilsvarende var den lokationsbaserede tjeneste Whrrl opkøbt af Groupon tidligere i år.
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
