Tilbage i maj, under hvad der kunne betragtes som højdepunktet af Facebook IPO-kritik, GM meddelte det ville være at trække al sin reklame fra hjemmesiden. Problemet var ifølge GM, at Facebook-annoncer simpelthen ikke havde nok indflydelse på brandets potentielle købere.
Nyhederne fremkaldte den sædvanlige "Facebook-annoncer virker ikke", som vi alle vidste, at den ville, og skeptikerne derude havde en feltdag, hvor de fortalte alle, at de havde ret.
Anbefalede videoer
Men det ser ud til, at GM kan krybe tilbage, ifølge Wall Street Journal. "General Motors Co. og Facebook Inc. er i forhandlinger om at bringe bilproducenten tilbage som en betalt annoncør,” siger insidere. Tilsyneladende er Facebook villig til at møde producenten halvvejs og lover forbedrede analyser for konvertere annoncer til omsætning - selvom det skal bemærkes, at virksomheden "ikke vil levere noget særligt behandling for GM."
De, der ikke hoppede på Facebook-bebrejdende vognen tilbage i maj, foreslog i stedet, at GM bare "ikke fik" Facebook-reklamer eller sociale medier generelt. Den gamle virksomheds annoncering har været fokuseret omkring tv-reklamespots og overgangen til engagerende, mere langsigtet indhold og interaktion med Facebook-brugere viste sig at være vanskelig - og en, som virksomheden ikke havde det godt med at have brugt 10 millioner dollars pr. år efter.
Da den oprindelige historie brød, ræsonnerede jeg, at GM og virksomheder i lignende positioner har ret til at være på vagt over for Facebook-annonceplatformen. Det er denne nye, udviklende ting, og det sociale netværk har været meget aktivt med at udvikle, hvordan annoncering fungerer, og det er i sagens natur risikabelt at kaste dine penge med noget så nyt. Der vil være kamp, men annoncører ville presse igennem det, fordi Facebook og dets reklameplatform, for alle deres op- og nedture og spørgsmål og mangel på svar, kan simpelthen ikke ignoreres - det er en meget større risiko for en virksomhed at tage.
Og nu er kommunikationslinjerne genåbnet mellem Facebook og GM - et meget større kup symbolsk end noget andet. GM's annoncekroner var en lille dråbe i spanden for Facebook, men at opsige det firma, der antændte "Facebook-annoncer virker ikke"-vanvid, ville helt sikkert stille kritikere.
Redaktørens anbefalinger
- Trump fik lov til at vende tilbage til Facebook og Instagram
- Facebook overvejer angiveligt 'kill switch', hvis Trump deltager i valget i 2020
- Ikke mere Like-knap? Facebook fornyer, hvordan du vil bruge og følge sider
- Microsoft suspenderer annoncering på Facebook, Instagram
- Starbucks tager stilling mod hadefulde ytringer, sætter al annoncering på sociale medier på pause
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
