DE FEM PRINCIPPER FOR PENTAX Fem principper, der udtrykker PENTAX' filosofi.
Pentax har gået længe nok mellem kamerameddelelser, at "laver de stadig Pentax-kameraer?" er et egentligt Google-søgeforslag. Men da Pentax forbereder sig på at annoncere udviklingen af et nyt flagskib afgrødesensor DSLR i næste uge, vil virksomheden delte en udviklende brandfilosofi og udgav en interview med præsident Shinobu Takahashi diskuterer virksomhedens fremtid. Og det er en fremtid, der ikke overraskende, men farligt fokuseret på "kunsten" af spejlrefleksfotografering, snarere end spejlløst.
Gennem hele videoen og den skriftlige proklamation lægger Pentax vægt på oplevelsen og kunsten ved at arbejde med et spejlreflekskamera. så vidt det subtilt antyder, at spejlløse kameraer er længere væk fra den kunstneriske proces med at skabe en fotografi. Når du arbejder med et spejlreflekskamera, siger videoen, "se billedet med dine øjne og mærke det med dit hjerte."
Pentax har allerede sagt sidste år, at mærket ikke var interesseret i at være med i den spejlløse dille i fuld ramme. Men kan et moderne kamerafirma overleve uden at tage springet til spejlfrit, da selv store mærker som Canon og Nikon endelig hopper med hovedet først i stedet for frygtsomt at dyppe en tå i vandet?
Pentax' plan for overlevelse er at gøre det modsatte - og i stedet fokusere på oplevelsen af fotografering frem for overlegen teknologi. "Hos Pentax designer vi ikke spejlreflekskameraer eller spejlløse kameraer baseret på, hvad der er overlegent eller ringere med hensyn til teknologi," siger Takahashi i interviewet. "Vi mener, at alt afhænger af, hvilken type kamera brugeren foretrækker på grund af den måde, det håndterer eller fanger et bestemt motiv på. Vi designer spejlreflekskameraer, der gør det muligt for fotografen at fornemme og fange lyset, der kommer gennem det spejlreflekseksklusive pentaprisme. Vi vil gerne hjælpe dem med at skabe billeder ved at bruge alle elementerne i deres kreative fantasi."
Et af de fem "Principles of Pentax" udgivet af virksomheden siger, at virksomheden vil "forfølge et niveau af kvalitet og ydeevne, der ikke kan måles ved alene tal." Virksomheden fortsætter med at sige, at numeriske værdier ikke vil være den eneste stræben, men "sensorisk feedback" vil være en del af designet og udvikling. Med andre ord, hvordan kameraet føles og oplevelsen af at optage med kameraet betyder mere end smarte specifikationer. En stor del af det er den optiske søger, som Pentax hævder er en bedre måde at se lyset i scenen og endda interagere med motivet.
"Det, der betyder mest for Pentax, er at udvikle spejlreflekskameraer, der vil give vores brugere det ultimativ fornøjelse ved at fotografere gennem hele billedtagningsprocessen,” sagde Takahashi i avisen interview. Det er ikke et dårligt mål, men er det mindre sjovt at tage et billede med et teknisk avanceret kamera end at tage et billede med et spejlreflekskamera?
Listen over principper siger også, at Pentax designer nye kameraer "gennem ren og skær hengivenhed." (Har Pentax færre ressourcer end hvad der er dedikeret til 360-kameraerne lavet af moderselskabet Ricoh?) Og sigter mod at skabe kameraer "der giver mulighed for direkte kommunikation med motiv" og tillade fotografer "at nyde alle de processer, der er involveret i at tage et billede." Det sidste punkt er at respektere "fotografisk erfaringer."
Hvis listen over principper og interview ikke tydeliggør virksomhedens fokus, er en webside dedikeret til brandets omdefineret filosofi gør det klart: "Med et spejlreflekskamera er fotografering mere som at male et billede end at betjene en mekanisk enhed."
Virksomheden stopper lige med at sige, at spejlfri fotografering er mindre kunstnerisk, men de antyder det bestemt.
Misforstå mig ikke - jeg er en DSLR-fotograf, der har købt Nikon D850efter det spejlfri Z 7 kom ud. Men jeg købte ikke D850 for oplevelsen, eller fordi det at skyde med spejlløst føles mindre kunstnerisk. Jeg købte D850, fordi DSLR stadig kan fokusere på et mørkt dansegulv bedre end Z 7, og jeg kan skyde et heldagsbryllup med kun to batterier.
Pentax kommer ikke med sådanne påstande om, at spejlreflekskameraet er teknisk bedre, kun at spejlreflekskameraer er kunstnerisk bedre, og at optiske søgere er pæne. DSLR'er føles anderledes end at optage med en spejlløs, ja, men at sige, at de er mere kunstneriske, er som at sige, at det at eje en bestemt type malerpensel gør dig mere til en maler end den næste fyr. Og at forsøge at bygge en profitabel virksomhed ud fra den filosofi er i bedste fald risikabelt.
Indrømmet, hvis der er nogen virksomhed, der kan få ringere teknologi med en fantastisk oplevelse til at fungere, så er det Pentax. Pentaxiske fotografer er kendt for at være meget loyale. Mens Pentax DSLR'er har været de første til at lancere nogle fantastiske funktioner som vejrforsegling, er "cutting edge" ikke en af de første sætninger, der kommer til at tænke på, når man tænker på virksomheden. At optage med en Pentax havde allerede en anden følelse, og selvom det er risikabelt, er det mindre latterligt, end hvis et af de to bedste kameramærker besluttede at gøre det samme.
Pentax bygger på ideen om, at DSLR'er er det næste filmkamera. På trods af adskillige påstande om, at filmen er død - præcis som mange fotografer har sagt i årevis om DSLR'er - fotografer henter stadig filmkameraer udelukkende til det anderledes kunstneriske behandle. Færre avancerede funktioner kan hjælpe fotografer med at sætte farten ned og tænke mere over hvert billede. Pentax siger det samme om DSLR'er, på trods af den meget mindre afstand mellem spejlfri og DSLR end digital og film.
Spørgsmålet er, om det vil være muligt at opretholde en forretning med det antal fotografer, der foretrækker Pentaxisk oplevelse til konkurrenterne, der regelmæssigt frembringer nye funktioner og fremskridt til en lignende pris punkt?
Pentax vil give et indblik i, hvordan den nye filosofi vil manifestere sig i et fysisk kamera i næste uge. Virksomheden planlægger en udsendelse for at dele udviklingen af et nyt APS-C flagskibskamera den 22. juli kl. Japan standardtid, kl. 06.00 ET.
Redaktørens anbefalinger
- Pentax har lige droppet en DSLR-teaser med fokus på de funktioner, som spejlløst springer over
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
