Denne artikel er en del af vores serie "Blockchain ud over Bitcoin“. Bitcoin er begyndelsen, men det er langt fra slutningen. For at hjælpe dig med at sætte hovedet på hvorfor, tager vi et dybt dyk ned i blockchain-verdenen. I denne serie vil vi gå ud over kryptovaluta og skærpe ind på blockchain-applikationer, der kan omforme lægejournaler, stemmemaskiner, videospil og mere.
Online annoncer er en særlig form for forfærdelig. De er invasive, de er distraherende og værst af alt - de er nødvendige.
Anbefalede videoer
På trods af at de næsten er universelt hadede, er annoncer det, der får World Wide Web til at gå rundt. De er en vital del af internettets økosystem, og uden dem ville mange af de blogs, websteder og Youtube-kanaler, som du nyder godt af, ikke generere nok indtægter til at holde sig oven vande. Faktisk, hvis ikke for annoncer, ville du ikke læse denne artikel lige nu.
Men der er et problem. Vores nuværende onlineannonceringssystem - en søjle på internettet, som vi kender det - rådner indefra og ud. Det ødelægger internettet, og det trænger desperat til at blive ordnet.
Problemet/problemerne med annoncer
I internettets tidlige dage skulle webbrugere kun beskæftige sig med et enkelt banner i ny og næ. I dag er annoncer overalt, hele tiden. Vi har bannerannoncer, tapetannoncer, søgeannoncer, mellemliggende annoncer, videoannoncer, pop-up-annoncer, e-mail-annoncer, nyhedsfeed-annoncer – og meget, meget mere. For at gøre tingene værre er annoncer ikke længere begrænset til vores webbrowsere. De vises også på de fleste internet-tilsluttede mobilspil og applikationer.
Ud over at blive oversvømmet med annoncer overalt, hvor vi går, bliver vi også sporet. De fleste websteder bruger tredjeparts trackere til at overvåge din aktivitet på en lang række forskellige måder og bruge disse data til at opbygge en unik "fingeraftryk", der kan bruges til at identificere dig, uanset hvor du går på nettet, og uanset hvilken enhed du browser på. Lige nu, mens du læser denne artikel, er der sandsynligvis omkring 40 forskellige trackere, der ser, hvad du laver, og høster data om din aktivitet. Dette er heller ikke usædvanligt. Faktisk er det normen.
Værst af alt? Du betaler for, at dette sker. Hver målrettet annonce, du ser på din smartphone afvises sandsynligvis gennem en række annoncebørsnetværk, købs- og salgssideservere, placeringsbekræftelsestjenester og dataadministrationsplatforme, før du når din enhed. Disse dataoverførsler gør mere end at få siderne til at indlæses langsommere - de tærer også på din dataplan og dræner dit batteri. Det koster dig typisk kun en brøkdel af en cent pr. annonce, men disse brøker tæller.
EN rapport fra New York Times fandt, at 50 procent af mobildata, der blev overført under besøg på populære nyhedswebsteder, var et resultat af annoncer. Afhængigt af prisen på din mobildataplan betyder det, at du muligvis betaler op til $23 om måneden bare for at se annoncer, du aldrig har bedt om.
Blockchain til undsætning
Hvis der er nogen, der kan hjælpe med at løse dette problem, er det Brendan Eich, grundlæggeren af Mozilla og skaberen af JavaScript. Eich har brugt de sidste tre år på at udvikle et alternativ til vores svindelramte, ineffektive og brugerfjendtlige onlineannoncesystem. Han og hans team beskriver det som en "decentraliseret, gennemsigtig digital annonceudveksling baseret på blockchain."
Bare rolig - det er ikke så tåget eller forvirrende, som det lyder.
I store træk er Eichs løsning et forsøg på at tørre tavlen ren og sætte et bedre system på plads - et hvor du ikke bliver overfaldet med annoncer, og hvor brorparten af de penge, annoncører bruger, ikke falder i hænderne på mellemmænd.
Systemet består af to hoveddele, hvoraf den første er en ny browser kaldet Modig. Med Eichs egne ord er Brave "en privatlivsfokuseret browser, der sætter brugerne først og blokerer tredjepartsannoncer og trackere som standard." Det betyder dig modtage ikke bare en ren, reklamefri og hurtig browsingoplevelse, men også at dit privatliv ikke kompromitteres af et angreb af sporingsfejl og cookies.
Det er rigtigt, at du kan opnå et lignende resultat i Chrome eller Firefox ved at installere en håndfuld udvidelser, men Brave blokerer både annonce- og tracker-blokering samtidigt - og til enhver tid - fra det øjeblik, du affyrer den op. Det holder også smart statistik over antallet af annoncer, du har blokeret over tid, og hvor meget tid du har sparet på grund af hurtigere, tracker-fri sideindlæsninger.
Så hvordan bliver nogen betalt, hvis annoncer er blokeret som standard? Godt du spurgte. Det er her, den anden komponent i Eichs system kommer ind.
Brave-browseren drives af en blockchain-baseret kontoenhed kaldet Grundlæggende opmærksomhedstoken (FLAGERMUS). Med dets skaberes ord er BAT "et nyt token, der kan udveksles mellem udgivere, annoncører og brugere. Det hele sker på Ethereum blockchain. Tokenet kan bruges til at opnå en række forskellige annoncerings- og opmærksomhedsbaserede tjenester på Brave-platformen. Tokenets nytte er baseret på brugerens opmærksomhed, hvilket blot betyder en persons fokuserede mentale engagement."
BAT er ikke en valuta. Det kan udveksles mellem to parter ligesom valuta, men det er mere end en lager af værdi. BAT kan bruges som en regningsenhed mellem annoncører, udgivere og brugere på BAT-platformen og kan bruges til direkte at måle, udveksle og verificere opmærksomhed. Som Eich forklarer "en kryptovaluta som Bitcoin ville ikke muliggøre denne form for særskilt problemløsning på platformen."
Kort sagt giver BAT dig ikke kun mulighed for det bogstaveligt talt være opmærksom til hjemmesider, men også få betalt Til din opmærksomhed. Eller det vil det i hvert fald i en ikke så fjern fremtid.
Voksende smerter
Eichs blockchain-baserede annonceudvekslingssystem er stadig under opbygning. Han og hans team ruller det ud i faser, og lige nu er de i fase to af tre. Fase et var Brave-browseren, fase to var Basic Attention Token, og fase tre involverer genintroduktion af annoncer, som brugere får betalt for at se - men vi kommer ind på den sidste del om et øjeblik.
Grundlæggende opmærksomhedstoken
Lige nu, i sin ikke helt afsluttede tilstand, fungerer Brave som en mærkelig version af Netflix, der kører på honor-systemet. Du skal ikke betale for at bruge det. Du kan tænde den og se alle de film, du vil, helt gratis uden nogensinde at blive afbrudt af en reklamefilm. Men hvis du beslutter dig for at betale for tjenesten, går dine penge ikke til Netflix - i hvert fald ikke det hele. I stedet bliver 70 procent af din donation delt op og givet videre til producenterne af de film og serier, du ser mest i løbet af de næste 30 dage.
Det er dybest set sådan Brave fungerer lige nu. Du er ikke forpligtet til at betale noget for at bruge browseren, men hvis du gør det, bliver dine penge konverteret til BAT og delt ud til alle de udgiverwebsteder, du besøger, i form af automatiske mikrobetalinger.
Eich mener, at dette er et alternativ til eksisterende abonnementer, som dem, der tilbydes af New York Times, NewScientist og andre. "At bede folk om at overdrage deres kreditkort til alle websteder, som du måske læser et par artikler fra, er ikke rimeligt," argumenterer han. "Mange gange vil betalingsmurene have 250 dollars om året eller noget. Det er ikke rimeligt. […] På denne måde, hvis du har penge i din Brave-brugerpung, vil du overvåge (over 30 minutters personlig oppetid, privat på din enhed, uden at sende information til nogen, ikke engang Brave), hvilke websteder du besøger, og derefter belønne dem automatisk."
BAT giver dig ikke kun mulighed for det bogstaveligt talt være opmærksom til hjemmesider, men også få betalt Til din opmærksomhed.
Braves skabere ved, at kun en lille procentdel af brugerne vil tilmelde sig dette frivillige betalingssystem. "Vi forventer ikke, at de fleste mennesker gør dette," indrømmede Eich. For at supplere systemet introducerede Brave også en stimuluspakke i 2017 for at tilskynde til tidlig adoption og lokke nye brugere til platformen. Efter Basic Attention Tokens eksplosive ICO (som rejste over 35 millioner dollars på 30 sekunder), Brave afsatte 300 millioner BAT til "brugervækstpuljen."
"Vi skabte 300 millioner BAT," fortsætter Eich, "som vi så kan bruge til at give brugerne til at putte penge i lommen fra starten, som de kan bruge til at belønne skabere, der henviser nye brugere til os. Hvis disse nye brugere browser i 30 dage hos os, får det automatisk den amerikanske ækvivalent på fem dollars i Basic Attention Tokens til at gå til skaberen, der henviste dem."
Planen ser ud til at virke. Brave kan nu prale af omkring 2 millioner aktive daglige brugere, og det bliver større hver dag. Men for virkelig at forstyrre den nuværende annoncebaserede internetmodel og erstatte den med en nyere, mere retfærdig, blockchain-baseret annonceudveksling, skal Brave udrulle resten af platformen.
Genintroduktion af annoncer: den sidste brik i puslespillet
Den næste brik i puslespillet er at genindføre annoncer på en mere kontrolleret, effektiv og privat måde, end hvad der i øjeblikket findes på internettet.
Brave vil snart lade dig vælge at se et lille antal annoncer, som vil blive vist i enten en privat fane eller en meddelelse i browseren. Brave planlægger at tillade nogle annoncer på udgiversider, men den første udrulning vil være bruger-private annoncer. Det er dog vigtigt at bemærke, at disse annoncer ikke vil blive "målrettet" på samme måde, som nuværende onlineannoncer er.
"I stedet for at udsende sporingssignaler for at give annoncører mulighed for at købe adgang til din opmærksomhed, bringer vi en objektivt katalog - et pr. region og naturligt sprog, du lever i - til din maskine," Eich forklarer. "Det tager ikke fingeraftryk af dig at downloade kataloget. […] Når du tilmelder dig dette – det er samtykkebaseret og ikke aktiveret som standard – vil du få én privat annonce om dagen på en fane på det rigtige tidspunkt og på det rigtige sted.”
Alle annoncer, som du vælger at tillade i Brave, vil stadig være relevante for dig – de vil bare ikke stole på fingeraftryks- og sporingstjenester for at forfølge dig og finde ud af, hvad du kunne være interesseret i at købe. Det er et helt andet system. Den bedste del? Takket være Brave og BAT bliver du betalt for de annoncer, du er opmærksom på. I tilfælde af bruger-private annoncer indlæst i en separat browserfane, vil du få 70 procent af det, annoncøren brugte på at vise den annonce til dig, mens Brave tager de resterende 30.
BAT har potentialet til fundamentalt at ændre, hvordan du bruger internettet.
Til sidst planlægger Brave også at lade udgivere sælge annonceplads. "Hvis udgivere ønsker at lave annoncer på deres plads, blokerer vi," forklarer Eich, "med deres samtykke og med brugerens samtykke, vil vi give 15 procent til brugeren, vi tager 15 procent, og vi giver 70 procent til forlægger. Vi vil altid give 70 til ejeren af annoncepladsen – det være sig brugeren eller udgiveren – hvis de er villige til at gøre en aftale med os.”
Senere, når platformen er færdig, vil Brave lade dig "udbetale" og konvertere BAT til dollars, bitcoins eller enhver anden valuta. Som standard er Brave Payments-systemet dog bygget til at tage et brugerspecificeret beløb fra din tegnebog og omfordele det til de websteder, du besøger mest i løbet af de næste 30 dage - dermed fuldende cyklussen fra annoncør til bruger til udgiver og hjælpe systemet med at gå, som Eich udtrykker det, "stabilt stat."
Når Brave er færdig, vil det give en alternativ vej, hvorigennem du kan udforske internettet. En hvor du kan vandre frit, uden at blive sporet, uden at blive bombarderet med annoncer og uden at skrue over udgiverne ved at blokere de annoncer, der giver dem indtægter.
En brave ny verden
Vil dette nye system forstyrre den nuværende digitale reklamemodel og erstatte den med en blockchain-baseret online utopi? Vil Google Chrome blive den nye Internet Explorer og blive forvist til sidelinjen, når alle hopper med hovedet på den modige vogn?
Sandsynligvis ikke - i hvert fald ikke lige om lidt. Faktisk er det ikke engang Eichs hovedmål. Som medskaber af Firefox og en dekoreret veteran fra browserkrigene, er han ikke interesseret i at fjerne Google Chrome for at blive konge af Browser Mountain.
"Jeg ønsker ikke at sætte hjørnet på browsermarkedet," forklarer han. “Jeg tror, at Brave vil have en god vækstkurve og masser af markedsandele blandt elitebrugere, som er meget økonomisk værdifulde, men BAT er det store spil. Jeg ønsker, at Basic Attention Token skal bruges bredt, hvilket betyder, at vi vil bringe det til andre browsere og andre opmærksomhedsapps - ting som podcast-afspillere eller spil, der har annoncer i dem."
Eichs store plan er til sidst at frigive en open source SDK til Basic Attention Token, som vil tillade udviklere til ikke kun at bygge nye applikationer, der kører på opmærksomhed, men også integrere BAT i eksisterende apps.
Tænk på det som en eksotisk ny motorteknologi. Hvis den kører, kan denne motor revolutionere mere end blot biler. Det kunne også drive både, motorcykler og supersoniske jetfly. Uanset hvad din foretrukne transportform måtte være, har BAT potentialet til fundamentalt at ændre, hvordan du krydser den informationsmotorvej, vi kalder internettet. Det skal lige have en kickstart først.
"Ingen ved, hvad fremtiden bringer," siger Eich, "men hvis vi beviser denne model, bør den føre til fremtidige webstandarder. Og jeg synes, at du i fremtiden skal stå for dine data.”
