Windows Phone 7: Fantastisk software, forfærdeligt navn

I næste uge lanceres Microsofts Windows Phone 7-produkter officielt, og vi ved, om de har en anden Zune eller en anden Xbox på deres hænder. Microsofts held med forbrugerprodukter spænder fra den første Zune, som var en velfinansieret fiasko, til Xbox, hvilket var overraskende vellykket, og vi kunne smide Windows Vista og Windows 7 ind som yderligere dårlig-til-god eksempler. Jeg har kigget længe på Windows Phone 7 nu, og jeg tror, ​​det kunne være en afspiller, hvis det bare kan komme over sit navn. Lad os undersøge det.

Zune

Jeg var meget begejstret for Microsofts første Zune, indtil jeg så den. Microsoft havde gjort en masse ting, der gjorde musik mere social, hvilket begrænsede de relaterede omkostninger og gjorde det lettere at opdage, hvilket Apple ikke havde. Forhandlerne hadede Apple, fordi firmaet ikke kun var for kontrollerende, men havde åbnet butikker, der konkurrerede med dem og fik en favorabel behandling med hensyn til lagerbeholdning. Microsoft havde en rig tilbehørslinje og for en gangs skyld et marketingbudget.

Men da jeg så enheden, blev jeg forbløffet, fordi den lignede en firkantet turd for mig (den var endda brun). Jeg spurgte, i håb om at have ret, om det var et hardware-mule, og det seje produkt var stadig under udvikling. Jeg var forfærdet over at finde ud af, at de faktisk planlagde at forsøge at sælge den brune turd, og fik at vide, at brun var den nye sorte (hvor forkert de tog).

Jeg må have set ud til at være i chok, fordi Microsoft-direktøren lo og sagde: "Du ved, vi er Microsoft, og det tager os tre gange at få noget rigtigt.” Hans afgang fra Microsoft var ikke frivillig, som du kan forestille.

Nuværende generation af Zunes er langt mere attraktive, men de er ingen reel konkurrence for Apple, og de er sandsynligvis bare en sikring for Apple mod succesfulde monopolproblemer.

Xbox

Xbox var mere et anderledes udyr, drevet af folk, der elskede spil. Det kom på markedet mere læsset med langt bedre markedsføring. Mens designet oprindeligt var mere drevet af omkostningsovervejelser end skønhed, var det ikke usædvanligt for det marked. Og Apple var ikke med.

Her var udbuddet meget mere komplet, og den nye Xbox er uden tvivl det flotteste spilsystem på planeten. Indrømmet, det hjalp meget, at Sony forfærdeligt forvirrede PS3 ved massivt at overskride omkostningsgrænserne og var tæt på at sætte sig selv under. På et tidspunkt var PS3 både overpris og solgt med et anslået tab på $600+ pr. system.

Alligevel fik Microsoft hurtigere rettet onlinesiden af ​​sit produkt, og efterhånden som Sony gjorde sine produkter mindre attraktive at bevare omkostninger, gjorde Microsoft det mere attraktivt og skabte en forskel, der ser ud til at favorisere Xbox-salget nu over både PlayStation og Nintendo. Selvom vi kan diskutere, om Microsoft nu er førende på dette marked, er der ingen tvivl om, at virksomheden er en seriøs spiller, og det er det, det skal være i smartphone-segmentet.

Windows Phone 7

Når Microsoft kommer ind i lanceringen, har Microsoft en række potentielle fordele. Det har rygtet et marketinglanceringsbudget, der overstiger Apples, dets brugergrænseflade er mere grafikrig og ny end enten iPhones eller Androids native grænseflade, og den er mere konsistent på tværs af anden hardware end Android. Telefonerne vil være på flere udbydere end blot AT&T, og de kommer i en række forskellige designs, ikke kun én. De skal dog give en ting mere - og det er status. De behøver dog kun at levere mere end den Android-platform, der oprindeligt blev leveret, ikke iPhone, og det kan måske lade sig gøre.

Google laver stort set ingen markedsføring eller reel efterspørgsel efter sine produkter og stoler udelukkende på transportørene eller enheden fremstiller til det, og disse folk har ofte lidt i vejen for budgettet. Google er under stigende pres for at bringe omkostningerne på linje med indtægterne, hvilket gør det meget vanskeligt for det at finansiere en marketingkampagne på Microsofts eller Apples niveau.

Endelig, når det kommer til produktplacering i tv og film, har Microsoft rejst sig for at udfordre Apples indsats på dette område. Det er svært at finde et program på tv, der ikke har Windows-logoet på de fleste, hvis ikke hele pc-hardwaren på skærmen. Dette ville have en endnu større indvirkning med smartphones og gør med iPhones, der er almindelige i medierne i dag.

Kunne det komme ned på navn?

Jeg tror faktisk, at Microsoft kunne overraske Google og måske endda skræmme Apple denne gang, bortset fra én nagende tvivl. Navnet "Windows Phone 7" føles bare ikke fedt for mig. Jeg kan se folk med stolthed sige, at de ejer en iPhone eller endda en Android-telefon, men "Hej, tjek min Windows Phone 7-telefon!" lyder bare dumt.

Jeg har prøvet "WP7-telefon", hvilket er bedre, men jeg har ikke set platformen placeret på den måde. Og selvom du kunne falde tilbage til selve telefonnavnet, "Tjek min HTC Kraken", er det Microsoft, der har marketingbudgettet, ikke HTC. Som et resultat, mærkeligt nok, tror jeg, at denne telefons succes vil være direkte relateret til, om Microsoft kan få omkring navnet på sin platform, og få enhederne til at lyde cool, så købere kan fortælle andre med stolthed om deres køb.

Så går vi tilbage til Xbox, som ikke blev kaldt "Windows XP Embedded with Gaming", vil Microsofts succes være direkte relateret til, hvordan folk taler om Windows Phone 7-produkter, de køber, og hvor lidt de siger ordene "Windows Phone 7." Lad os bare sige, at jeg ikke misunder den person, der ejer Windows Phone 7 markedsføring. Vi vender tilbage til dette i næste uge efter lanceringen.

Redaktørens anbefalinger

• Intet Telefon 2 vs. Google Pixel 7: hvilken telefon til $599 er bedst?
• Sådan finder du downloadede filer på din iPhone eller Android smartphone
• Jeg lavede en Pixel 7a-kameratest - og det er dårlige nyheder for Samsung
• Jeg satte iPhones Dynamic Island på min Pixel 7 Pro - og jeg kan ikke gå tilbage
• Hvordan ser indersiden af ​​en Pixel 7a ud? Dette seje etui viser dig