Electronic Arts har været på købstur i de sidste par måneder - men dets seneste køb var et absolut nødvendigt.
Udgiveren annoncerede mandag planer om at erhverve Glu Mobile i en aftale til en værdi af 2,1 milliarder dollars. Det er et par, der måske ikke giver mening i starten. Hvorfor skulle virksomheden bagved Madden, Mass Effect og Battlefield ønsker et mobilspilfirma, der er bedst kendt for billetpriser Design hjem, Diner Dash, og Kim Kardashian: Hollywood?
Anbefalede videoer
Det kommer ned til et par ting. For det første havde EA desperat brug for en mobilafdeling. På trods af adskillige forsøg på at få indflydelse på mobilområdet i løbet af de sidste 10 år eller deromkring, har EA aldrig været særlig succesfuld. Activisions opkøb af Candy Crush Saga udvikler King for fem år siden satte virksomheden på en mobil vej, der har været enormt profitabel. EA (og dets investorer) har forsøgt at finde en måde at efterligne det.
Glu er selvfølgelig ikke konge. Et spil med Kim Kardashian har ikke den udbredte appel som
Slik ødelæggelse. Men det er dumt populært og er en pengeautomat. Sidste år havde Glu en omsætning på 540 millioner dollars. Og den har en sund fremtid med sine egne spil, bl.a Disney Sorcerer's Arena.
Ved at erhverve Glu omgår EA rekruttering og bemanding af et hold, der forstår, hvordan mobilspilpublikummet fungerer. Det vil tilføje over 500 mobiludviklere og mere end 15 live-tjenester, der spænder over en række genrer. Endnu vigtigere, det vil få viden inden for de afslappede sport- og livsstilsgenrer - noget, der kan være særligt værdifuldt, da det forsøger at udvide publikum til FIFA, Madden og NCAA Football.
"Vores opkøb af Glu kombinerer fantastiske teams og dybt engagerende produkter for at skabe et mobilspil leder med dokumenteret ekspertise på tværs af mange hurtigt voksende genrer,” sagde Andrew Wilson, CEO for Electronic Kunst. "Mobil fortsætter med at vokse som den største spilplatform i verden, og med tilføjelsen af Glus spil og talent fordobler vi størrelsen af vores mobilforretning. Med en dyb IP-portefølje og et voksende globalt publikum vil vi levere flere spændende oplevelser for vores spillere og drive yderligere vækst for Electronic Arts."
Glu kommer også med en Major League Baseball-aftale via MLB Tap Sports Baseball. Det udvider ikke kun potentialet for EA Sports, giver det virksomheden en succesrig skabelon, som dens franchise kan følge.
EA er selvfølgelig ikke en fuldstændig non-player på mobil. Det har den Bejeweled og Planter vs. Zombier blandt sit katalog, som begge er standarder. Ingen af dem har dog en brummer om dem i disse dage. Så den nytænkning, Glu giver, kan give virksomheden friske indtog til kunderne.
EA er også lige kommet et skridt tættere på at afslutte sit køb af Codemasters og opnået godkendelse fra det selskabs aktionærer. Meget få af dets franchise har solide mobiltilbud - og selvom de ikke ser ud til at passe til Glus specialområde lige nu, er det en anden vej, EA kunne udforske på et tidspunkt.
Glu og EA er et mærkeligt par, ja. Men de bringer forskellige spillere til bordet, hvilket sandsynligvis er en del af det, der gjorde et køb så tiltalende. EA har en god forståelse af kernekonsollen og PC-spillere med spil som Battlefield. Og det har i det mindste et håndtag på afslappede spillere, der strømmer til dens sportstitler (selvom der bestemt er kernespillere, der fortærer disse spil).
Det har dog ingen tilstedeværelse hos livsstilspublikummet - de mennesker, der spiller spil som Design hjem og Kim Kardashian: Hollywood og ville aldrig betragte sig selv som gamere, selvom de bruger meget på disse titler og andre som dem. Glu har en lås på dem. Og, brugt rigtigt, kan det tilføje væsentligt til bundlinjen hos EA.
Redaktørernes anbefalinger
- Et Black Panther-spil er på vej i et af EAs nyeste studier
- Shredder's Revenge spiller endnu bedre på mobilen via Netflix
- Et Monster Hunter-mobilspil fra Pokémon Unite-teamet er undervejs
- The Pokémon Company sagsøger 6 virksomheder for copycat-mobilspil
- PlayStation og Xbox satser stort på mobilen, og det er der god grund til
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
