Jeg hader annoncer.
Indhold
- Den store (streaming) krig
- At overleve tidevandet
Det selvglade par i diamantreklamen. Den snodige forsikringsmand, der prøver at overbevise os om, at hans firma bekymrer sig. Selv de sjove som Geicos roterende karneval af maskotter slider på mig hurtigt efter femte, sjette eller tolvte gang, de bliver skubbet i mit ansigt.
Ligesom mange mennesker var det annoncerne (sammen med ballonpriserne), der jagede mig ud af kabel. Og jeg regner ponyer op for premium-versionerne af streamingtjenester som Spotify og Hulu blandt de mest værdifulde køb, jeg foretager hver måned. Efterhånden som jeg bliver ældre, har jeg endda reddet mig fra rockradioens konstante afbrydelser til den offentlige jazzstation.
Det er dog ikke alle, der er så dybt påvirket af reklamens gentagelse og middelmådighed, som jeg er. Faktisk en ny undersøgelse fra TDG-forskning viser, at en betydelig procentdel af Netflix-abonnenter (17 procent, eller omkring 10 millioner brugere) ville overvej i det mindste det mest uhellige af forræderi i streamingverdenen: Et annoncebaseret Netflix-abonnement.
Og ved du hvad? Det er faktisk en god idé. Nej virkelig. Hør på mig.
Den store (streaming) krig
Jeg siger ikke, at Netflix skal åbne sluserne og fuldstændig besudle dens fredfyldte helligdom med reklamer for kornprodukter og nærbilleder med bløde linser af ældre par, der bader i skoven. Men når de kommende streamingkrige bryder ud for alvor, kan et billigere, annoncebaseret Netflix-niveau – sammen med de dyrere reklamefrie valg – være en god mulighed for mange mennesker.
Sikker på, der har hidtil ikke været mangel på sund konkurrence fra on-demand-tjenester som HBO Now, Hulu og Amazon, men det er intet som det, vi er ved at se.
Du har sikkert hørt om Disney+, streaming-opkomlingen, der falder til efteråret med langt de fleste Disneys rekordstore egenskaber (Star Wars, Marvel, Pixar osv.) og helt nye shows med nogle af dets storskærmsstjerner i hovedrollen. Men måske har du ikke hørt startprisen: 7 USD om måneden. Det gebyr inkluderer 4K HDR streaming, et imponerende udseende interface og hundredvis af timers overbevisende film og tv-shows, og stadig slår Netflix's Standard Definition-niveau med $2 om måneden. I mellemtiden er Netflix's hot-shot-version med 4K, HDR og (meget begrænset) Dolby Atmos lyd koster mere end det dobbelte af prisen.
Overvej at $7 et åbningsbud. Der er stort set ingen måde, prisen forbliver så lav i lang tid, ikke uden at Disney tager store tab. Men det er nok til at få næsten enhver tangentiel Disney-fan til at spørge, hvor de skal skrive under, og det kan skære hårdt ned i Netflix-subs på kort sigt.
Og Disney+ er kun begyndelsen.
Vi har lige lært navnet på WarnerMedias nye streamer, HBO Max, og egentlig siger navnet det hele. Det er rigtigt, at moderselskabet AT&T har skabt flere streamingtjenester før og fejlede dybt. Men hvis HBO Max kommer ind med HBO-programmering og en række af Warners andre ejendomme (inklusive venner) til den pris, der bliver kastet rundt - omkring 16-17 $ om måneden - vil det være svært at sige nej.
De fleste seriøse tv-fans betaler allerede $15 månedligt for HBO's streamingtjeneste eller kabeltillæg - i hvert fald når Game of Thrones (må det hvile i dårligt løst fred) eller den næste store serie starter op. Hvis du kunne få en række DC-film og tv-shows, Harry Potters "Wizarding World", CW-pris, Turner-shows (fra f.eks. CNN, TBS, TNT osv.) eller andre Warner Bros. ejendomme kastet ind for $2 mere om måneden, ville du virkelig sige nej?
I mindre grad er der også Apple TV+, som måske ikke har Disney eller HBO's cache, men har nogle seriøse stjerner, herunder Steve Carell, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon og endda Oprah, hvoraf mange blev trukket ud på scenen for Apples "Showtime"-begivenhed.
Så er der førnævnte Amazon og Hulu (som vil få andre store ejendomme fra Disney), samt Showtime, Starz, Cinemax, CBS All Access osv., osv., osv. Også selvom NBCU har en annoncebaseret streamer på vej for $10 pr. måned (eller gratis med kabel), som i sidste ende vil være vært Kontoret.
Alle disse tjenester søger at lave deres eget sprøjt, og én efter én henter de noget af deres bedste indhold fra store røde og slående seriøse tilbud i et skuespil for at få dine penge. Må jeg minde dig om, at du kun har så meget af den ting? Hvis du vil prøve det bredeste udvalg af programmering, skal der indgås kompromiser.
At overleve tidevandet
For Netflixs del, selvom streameren ikke skal nogen steder snart, er dens indtægtsstruktur baseret på at bruge en masse penge på oprettelse og erhvervelse af indhold (så meget som $15 milliard om året) og ekspanderer globalt, alt sammen i et forsøg på at skaffe nye abonnenter. Netflix skal vokse for at overleve. Tjenesten kunne allerede prale af 139 millioner abonnenter ved sidste optælling, med sigte på 200 millioner i 2020. Den gode nyhed er, at dens største konkurrence vil komme fra inden for de amerikanske grænser til at begynde med, hvilket lader den skaffe oversøiske abonnenter. Men Disney og Apple er begge klar til at blive globale takket være universel brandappel, og de vil ikke være alene.
Netflix har med succes genopfundet sig selv flere gange siden de tidlige dage. Virksomheden flyttede fra en dvd-udlejningstjeneste til en streamer; fra indenlandsk streamer til globalt kraftcenter; fra en leverandør af andenserier og film til en af de største og mest produktive indholdsskabere på jorden. Med andre ord, alt hvad vi kan tænke på eller forudsige, Netflix CEO Reed Hastings og hans team af prognosticatorer har allerede overvejet det. Man kan jo kun hæve priserne så højt på dette nye marked, og det har insidere gjort længe forudsagt et annoncebaseret niveau. Jeg kontaktede Netflix for at se, om det er noget, de overvejer, men de har været notorisk fåmælte om eventuelle større ændringer i deres abonnementer.
Alligevel er det virksomhedens oplagte næste træk. Det ville selvfølgelig give en stor mængde indtægter, men det kunne også give mulighed for hurtigere vækst fra en mere forsigtig forbrugerpulje på et tidspunkt, hvor der aldrig har været flere valg. For Netflix, i det mindste på kort sigt, er en annoncebaseret tilføjelse en sikker måde at overleve angrebet fra konkurrenter, der stirrer det dødt i ansigtet.
Når først støvet forsvinder, vil det ikke tage lang tid, før konkurrencen hæver priserne, hvilket skaber et mere jævnt felt - der er bare ikke penge nok i abonnementer til at holde dem så lave. Kun tiden vil vise, hvem der vil leve, hvem der dør, hvem der tilføjer reklamer, og hvem der vil konglomere til noget, der ligner mere en onlineversion af kabel/satellit-abonnementerne af gammelt.
I mellemtiden, mens streaming kan være en købers marked i nogen tid, har de fleste af os ikke råd til at vælge dem alle. Og et billigere Netflix-niveau kunne så at sige være en fantastisk måde at sprede rigdommen på.
Faktisk, når du tænker på det, er annoncer måske alligevel ikke så forfærdelige.
Redaktørens anbefalinger
- A Man Called Otto er et hit på Netflix. Her er 3 grunde til, at det er så populært
- YouTube TV hæver sine månedlige priser med $8 – er det nu, du skal skifte?
- Netflix lancerer nyt lavprisniveau - her er, hvordan du får det
- Netflixs annonceniveau kan droppe reklamer for noget indhold
- Netflixs annonceniveau giver dig ikke mulighed for at downloade indhold til offlinevisning
