Hvorfor Netflix Global Expansion er så godt for dig

I sidste måned gik Netflix glip af sine prognoser for første gang og tilføjede kun 674.000 abonnenter på hjemmemarkedet og 4,47 millioner internationalt. Det tal var omkring 1 million mindre, end virksomheden havde forudset. Investorerne gik i panik, aktiekurserne i selskabet faldt, og finansnyhedsoverskrifter blev skabt.

Men hvad mig angår, er disse tal en god ting for dig og mig. Lad mig forklare hvorfor.

Netflix tilføjede 4,47 millioner abonnenter internationalt sammenlignet med kun 674.000 i USA. Disse tal er ikke, hvad investorerne havde håbet på, men når vi ser på interne tiltag, som virksomheden foretager, vi begynder at forstå, hvad dets fremtid kan byde på - og så bliver vi poetiske over, hvad det kan betyde for os alle.

Jeg vil forkæle det for dig: Fremtiden er meget, meget lys, når det kommer til Netflix-indholdsvalg og streaming. Det er fordi vi ser væksten af ​​et internationalt brand, der er fokuseret på at udvikle originalt indhold fra forskellige nationer og kulturer fra en mangfoldig gruppe af kreative producenter fra hele verden verden.

Med andre ord er dagene, hvor man ikke fandt noget at se på Netflix, snart forbi.

Bryder uden for USA.

Hvis det lyder som om, jeg drikker Netflix Kool-Aid, tager jeg det hit, men lad os først se på dataene, før jeg får min fulde dom.

Som jeg rapporterede i sidste uge på Thinknum Media, Netflix ansættelse har været på en tåre i mere end to år. Enhver vækst i ansættelser hos enhver virksomhed har en tendens til at være gode nyheder for dem, der kan lide de produkter, virksomheden laver. I Netflix' tilfælde er ansættelsesaktivitet omtrent så sund, som den kan blive.

I begyndelsen af ​​2017 havde Netflix omkring 250 jobåbninger opført på sin karriereside. Fra og med denne uge har virksomheden 568 lister. Netflix leder med andre ord efter mere end dobbelt så mange mennesker, som det var for mindre end to år siden.

Ifølge LinkedIn beskæftiger Netflix omkring 5.400 fuldtidsansatte i december 2017. Antallet af personer, der hævder Netflix som arbejdsgiver på LinkedIn, er fordoblet i de seneste tre år.

"Det er godt og godt, Josh," siger du. "Men hvad med de aftagende abonnentvæksttal? Bliver Netflix ikke bare træt nu, og bliver folk ikke bare trætte af Netflix?”

Selvfølgelig kan det være sandt. Men når vi kigger forbi de sunde ansættelsestal, som jeg inkluderede ovenfor og kigger nærmere på hvor Netflix ansætter, vi begynder at se billedet af en virksomhed, der er klar til international ekspansion, og, som et resultat klar til at levere noget af det bedste multikulturelle og flersprogede indhold, vi nogensinde har set.

I den førnævnte rapport, jeg lavede for Thinknum Media i sidste uge, opdelte jeg antallet af Netflix-jobåbninger efter land. Derved afslørede jeg et mønster, der afslører aggressiv ansættelse i Asien.

Netflix-ansættelser i Singapore, Japan, Korea og Indien er fordoblet siden nytår. Og Netflix søger ikke kun at fylde kontorer i disse lande med en legion af skrivebordsjockeys, der pusher indhold, Netflix allerede har. Det leder efter lokale marketingfolk til at undersøge og bringe originale shows til sultne lokale publikummer. Det er at ansætte producenter til rent faktisk at lave disse nye shows og film. Det er at ansætte advokater, PR-folk og økonomiske planlæggere. Det er ved at etablere velafrundede, ekspansionsparate virksomheder i Asien.

I Japan, for eksempel, blandt Netflixs nuværende 15 åbninger er 7 til stillinger inden for marketing, efterfulgt af 2 i henholdsvis finansiel planlægning og produktion.

Så hvad betyder det hele? Det betyder, at Netflix' næste skridt, hvis alle disse tal fortæller os noget (og det gør de), er at opbygge et globalt team af indholdsskabere og kuratorer. De vil gøre det, der allerede er et rigt udvalg af indhold, til noget, der er mere internationalt, mere multikulturelt og i sidste ende mere interessant.

Nu tilbage til Kool-Aid. Det kan igen læse som om, at jeg hygger mig lidt for hårdt med Netflix her, men det, vi ser, er, at Netflix gør et skridt for at komme på forkant med kritikken. Som mange andre har jeg ofte svært ved at finde noget, jeg virkelig gerne vil se, når jeg logger ind på Netflix. Alt for ofte browser jeg, browser, tjekker en anden kategori, ser intet, der tiltaler mig på det tidspunkt, og logger ud. Når jeg finder noget, jeg godt kan lide, smutter jeg det ind i et "allerede set"-territorium. Skyl og gentag.

Men på det seneste de bedste nye shows på Netflix (i hvert fald efter min vurdering) og dem, jeg hører mine venner chatte om, kommer fra fjerne lande. Jeg har mere end én ven, der er afhængig af Japans Rækkehus. Jeg er personligt lige kommet over et binge problem med Hellige spil, Netflixs første original fra Indien.

Faktisk er Digital Trends' nuværende liste over de bedste serier på Netflix er propfyldt med shows og film fra Canada, England, Japan og Skotland. Og det er kun baseret på den amerikanske iteration af Netflix. Efterhånden som Netflix retter sig mod lande som Japan og ansætter lokale indholdsteams der, vil vi med tiden få flere Rækkehus, Aggretsuko, og Midnatsmiddag (holde øje Midnatsmiddag - tro mig på denne).

Det er en god ting. Det er mindre tid brugt i "set det"-zonen og mere tid i det "hellige lort det er godt, og jeg har ikke engang bemærket, at der er undertekster" lykkeligt sted.

Netflix er allerede i 190 lande. Dens markedspenetration i USA er højest på omkring 65 procent, ifølge Emarketer. I mellemtiden måles dens penetration i Storbritannien til kun at være omkring 34 procent. I Japan, ifølge en RBC-undersøgelse, sagde kun 5 procent af de japanske respondenter, at de så Netflix. Det er en stigning fra 3 procent i 2017, men hvad det virkelig viser er, at Netflix har en lang vej at gå i Japan. Det har en enorm mulighed der nu, hvor det er set, hvor godt japansk original programmering kan gøre for netværket, ikke kun lokalt, men rundt om i verden.

Hvis fremtiden betyder et Netflix, der producerer indhold fra hele verden og gør det hele tilgængeligt globalt, så tilmeld mig. En gang til.

Overvej denne endelige statistik: Ifølge den samme RBC-undersøgelse sagde 88 procent af de japanske respondenter, at originalt indhold er det, der ville påvirke dem til at tilmelde sig en streamingtjeneste.

Og hvis det betyder bedre shows og film for resten af ​​os - hvilket det gør - vinder vi alle.

Redaktørernes anbefalinger

• Netflix nedkæmpelse af adgangskodedeling øger tilmeldingerne
• Extraction 2 er den mest populære Netflix-film lige nu. Her er grunden til, at du skal se den
• Alt kommer til Netflix i juli 2023
• Netflix planlægger angiveligt sin første live-sportsudsendelse
• Netflix klemmer på adgangskodedeling øger tilmeldingerne, tyder data på