Digitale lydformater, såsom satellitradio, onlineradio og podcasting - abonnementsbaseret programmering der er skubbet til MP3-afspillere — skaber nye forretningsmodeller og muligheder inden for radio og musikken industri. Ifølge "The Future Of Digital Audio", en ny rapport fra Forrester Research, Inc. 20,1 millioner amerikanske husstande vil lytte til satellitradio og 12,3 millioner amerikanske husstande vil bruge deres MP3-afspillere til at lytte til lydpodcasts ved udgangen af årtiet.
"Forbrugerne vil lytte til, hvad de vil, når de vil, på den enhed, de selv vælger. Nye formater som online radio og podcasting, hvor indhold, der kan downloades, sendes direkte til en MP3-afspiller, give forbrugerne mere programmering og ultimativ fleksibilitet,” siger Forrester Research Vice President Ted Schadler. "Hvis radio- og musikchefer med succes kan ændre deres tankegang til at omfavne nye lydleveringsmetoder, begge industrier vil drage fordel af nye indtægtsstrømme og øget forbrugerloyalitet over de næste mange flere år."
Anbefalede videoer
For at få succes på nutidens fragmenterede, forbrugerdrevne marked, bør radio notere sig de erfaringer, man har lært i tv-branchen, da kabel trådte ind i sit programmix. Ifølge Forrester skal musik- og radiochefer anvende abonnementsbaserede modeller, on-demand-levering og annoncemålretningsstrategier for radio for at kunne maksimere sine nye formater. For eksempel, ud over at udrulle højopløsningsradio (HD), bør broadcastere som Clear Channel og Infinity Broadcasting hurtigt flytte til både annonce- og abonnementsunderstøttet online levering og abonnementsbaseret programmering og tjenester til HD-modtagere for at imødekomme forskellige forbrugere efterspørgsel.
Radioindustrien vil også kæmpe med øget annoncespring, efterhånden som indførelsen af TiVo-lignende digitale radiooptagere (DRR) stiger. Forbedrede annoncemålingsmuligheder online og offline vil lette nogle af annoncebranchens bekymringer ved at gøre det muligt at målrette mod specifikke lyttere.
"The Future Of Digital Audio" inkluderer en prognose for amerikansk digital lydadoption 2004 til 2010. Eksempeldatapunkter og analyse omfatter:
— Satellitradio nåede 4,5 millioner abonnenter ved udgangen af 2004, en stigning på mere end 150 procent fra 2003. For at vokse støt efter 2010 – hvor satellittens primære markedssegment (husholdninger med højere indkomst, underholdningsorienterede, teknologioptimistiske husstande) vil blive mættet – satellitradioudbydere bør overveje at tilbyde multi-tier abonnementer for at nå ud til de mere end 85 procent af amerikanske husstande, der falder uden for denne rigere, tidlige adopter segment.
— Onlineradio (streaming audio) vil fortsætte med at vokse, efterhånden som portaler som AOL, Yahoo! og MSN øger programmering og traditionelle tv-selskaber flytte dele af deres programmering online og nå ud til 30 procent af alle amerikanske husstande og tæt på 50 procent af amerikanske husstande med bredbånd pr. 2010.
— Podcasting, som er den nyeste aktør i det digitale lydmix, vil se betydelig vækst i 2010 — når 12,3 millioner husstande — efterhånden som MP3-adoptionen stiger, og bredbånd når 62 procent af husstandene.
— HD-radio vil bringe high-definition-udsendelser til AM/FM-radio og tilbyde yderligere programmering og funktioner som f.eks trafikinformation integreret med navigationssystemer ombord og programguider, der giver DVR-lignende kontrol til radioen. Væksten i HD-radio vil halte efter satellit, men vil tage fart, efterhånden som tv-stationerne tager teknologien til sig, og HD-modtagere falder i pris. Forrester anslår, at HD-radio vil nå ud til 9,7 millioner amerikanske husstande i 2010.
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
