Der er stadig tid til at gøre MWC 2022 til en virtuel trendsætter

Se vores komplette dækning af MWC 2023

Sidste uge, CES 2022 fandt sted som planlagt på trods af fremkomsten af ​​omicron-varianten af ​​COVID-19, men omvæltningen fik mange til at aflyse planer om at besøge, selv efter forsikringer fra arrangørerne og udråb om, at det showet skal fortsætte. Men på trods af den rodet, alt dette uundgåeligt forårsagede, blev det klart, at mange virksomheder faktisk var ganske godt forberedt til ikke at være der, og virtuel CES fungerede overraskende godt, bare i en velkendt, for det meste kedelig slags vej.

Den 28. februar åbner Mobile World Congress i Barcelona sine døre, og arrangørerne har også proklameret showet må fortsætte, på trods af at sundheds- og sikkerhedssituationen ikke er anderledes end CES. Selvom MWC virkelig burde gå videre, er det misforstået og tåbeligt at skubbe det som en personlig begivenhed. I stedet burde den virtuelle side blive hjertet af MWC, da det er den ideelle måde at udstille den spændende fremtid inden for mobilteknologi.

Fjernarbejde virkede

Jeg dækkede CES 2022 eksternt, og på trods af sidste øjebliks omdrejningspunkt til online møder i stedet for personlige møder for mange firmaer, gik alt glat. Jeg interviewede ledere, så produktdemoer og chattede med folk, jeg normalt kun ser på CES. Nogle virksomheder sendte produkter til gennemgang forud for showet, og de fleste var ivrige efter at tale i detaljer om dem, der kommer i den nærmeste fremtid, som jeg ikke selv kunne prøve.

På intet tidspunkt troede jeg virkelig, at jeg havde brug for at være i Las Vegas. Fordi store navne virksomheder bøjede sig og andre kan lide Samsung og OnePlus ikke rigtig præsenterede et egentligt nyt produkt på selve udstillingen, det så ikke ud til, at jeg savnede meget. Bestemt at dømme efter billederne delt på Twitter om sparsomt deltog i pressemøder og tomme haller, vrimlede det ikke med liv på udstillingsgulvet, som medierne traditionelt søger efter nye produkter og interessante historier.

Det er klart, at ingen af ​​de sociale aspekter af CES var mulige for mig, men efter hvad jeg forstår, skete der alligevel ikke meget i denne henseende. Når man fjerner det sociale samvær, handler alle messer kun om arbejde, og jeg arbejdede uden problemer hjemmefra. Men online CES 2022 var bare det samme gamle onlinemødeformat, som jeg har haft tidligere. Dette er fint for de fleste almindelige dage, men det er en spildt mulighed ved en begivenhed, der handler om banebrydende teknologi, der får global opmærksomhed.

MWC kommer

Om seks uger vil MWC 2022 stå over for de samme problemer som CES 2022, da det virker usandsynligt, at situationen vedrørende Covid-19 vil være så anderledes fra nu. Virksomheder tøver, stiller spørgsmålstegn ved, om de skal deltage, og desværre ligesom CES, udsættelsen vil fortsætte, før nogen et eller andet sted beslutter, at det ikke er værd at risikere og anstrenge sig for deltage. Når først man gør det, vil andre følge efter, ligesom på CES, og igen bliver den virtuelle side af showet pludselig vigtig. Det vil dog absolut ikke være så godt, som det kunne være på grund af al denne dithering.

Det er en trættende og kontraproduktiv tilgang. Nu er det tid til at lære af CES og alle lignende begivenheder i løbet af de sidste to år. De, der overvejer, hvad de skal gøre ved MWC, bør sætte trenden og planlægge et lille personligt kontingent, hvis det er berettiget, og sideløbende med det organisere medrivende og informative onlinebegivenheder. At forsinke, fordi ingen ved, hvad de skal gøre for det bedste, er spild af tid, så i stedet for at vente på, at dominobrikkerne begynder at falde, skal du ikke deltage i spillet i første omgang.

Industrien bør være proaktiv i stedet for at kigge på alle andre for at tage det første skridt. Det vil give et bedre show, det vil sikre, at vi som medier kan præsentere nye produkter kyndigt og informativt og betyde, at spændende innovationer får den opmærksomhed, de fortjener. Plus, gjort rigtigt, ville MWC virkelig handle om mobil innovation.

Hvad med at bruge teknologien?

At tage beslutningen om ligeligt at prioritere online-aspektet af MWC er kun begyndelsen. Det skal være en begivenhed i sig selv. Mobile World Congress handler om, du har gættet det, mobilteknologi, så hvorfor ikke bruge det? Det er næppe et spring at forvente masser af spændende kommunikationsteknologi hos MWC, uanset om det er fremskridt inden for lyd og video, et nyt frontkamera på en telefon, et VR-mødested eller 5G, så hvorfor ikke faktisk demonstrere det?

På CES blev det bevist, at det grundlæggende er på plads, men MWC kan gøre det bedre, og dette er en mulighed for virksomheder, der taler om innovation og viser vejen til faktisk at vise sig frem. Hvorfor ikke lave partnerskaber, etablere samarbejder og tilpasse? OnePlus har vist, hvad der er muligt med det lancering af augmented reality af Nord, og før pandemien med virtual reality-lancering af OnePlus 3.

Bare fordi det fashionable aspekt ved at være en digital nomade ikke er der i øjeblikket - jeg er hjemme, ikke på stranden - betyder ikke, at konceptet med at arbejde, hvorfra du vil, er mindre relevant, især da flere virksomheder forsinker en tilbagevenden til kontor. Mere end nogensinde før er folk ivrige efter at arbejde, hvordan og hvor de vil, og vil stole på mobilteknologi til at gøre det. Med den rette planlægning og indsats kan MWC illustrere, hvordan pandemien har gjort det endnu mere realistisk end nogensinde før.

Showene sker på grund af penge

Det er vigtigt at huske, at insisteren på, at det personlige show skal fortsætte, er drevet af penge, uanset om det er for byen, arrangementet afholdes i, det organiserende organ eller forretningsfolkene, der laver handler. Den hårde sandhed er, at shows bliver mindre vigtige for medier og forbrugere, som jeg opdagede af ikke være på CES 2022. Fremadrettede organisationer ved dette, men andre klamrer sig stædigt til fortiden og ser overskud over innovation.

Beviser på, at mobil- og teknologiindustrien er bagud i tiden kom, da spilmessen E3 annonceret i januar det ville være en online og ikke en personlig begivenhed i år, og den finder ikke sted indtil juni. Beslutningen har taget presset af virksomheder og potentielle deltagere, giver dem måneder til at forberede sig og vil næsten helt sikkert resultere i et bedre, mere sammenhængende show.

Alligevel er jeg bekymret for, at mobilindustrien snubler først ind i februar med en vag plan, som ser ud til at involvere spekulerer på, hvad alle andre vil gøre, går sammen med det, indtil nerverne går i stykker, og så skal man skifte takt ved sidste minut.

Gør ikke dette. Hvorfor ikke beslutte nu at gøre de uundgåelige virtuelle shows så gode, som de kan være, demo mobilteknologi på en innovativ, spændende og relevant måde, og ikke bare vente, indtil du bliver tvunget til det? Jeg ønsker at se mobilindustrien tage initiativet og vise vejen inden for fjernarbejde innovation, virtuelle rum, potentialet for 5G, og endda metavers ved at gøre MWC 2022 til en virkelig spændende, mobilstyret begivenhed, du kan huske, hvor som helst.

Redaktørens anbefalinger

• Alt annonceret ved Apples begivenhed i september 2022: iPhone 14, Watch Ultra, AirPods Pro 2
• Hvordan Apple kan gøre iPhone SE 2022 til en stor succes
• Honor trækker Magic4 Pro op af hatten ved MWC 2022
• Forbrugerteknologiske messer som MWC er under forandring, og det er til det bedre
• CES 2020 tidsplan: De bedste begivenheder, foredrag, paneler og keynotes