Interview: Feeling the Beat i YouVisits VR-musikvideoer

Uanset om det er en bog, sang, video eller billede, er forbrugeren altid begrænset til perspektivet af det pågældende medie. Men omfanget af, hvad du kan se i VR, overstiger langt, hvad der tilbydes af ethvert andet medie. Og den oplevelse bliver overført til VR-musikvideoer af YouVisit. Jeg havde en videochat-session med YouVisit CEO Abi Mandelbaum, for at diskutere mulighederne og begrænsningerne på formatet af eksisterende teknologi.

Tilgået af musikindustrien

YouVisit har nået ud til over seks millioner forskellige brugere med et bredt udvalg af VR-indhold. Selskabet har tidligere optaget en VR-koncert på TomorrowWorld 2015 med den verdenskendte DJ Armin van Buuren, med de resulterende optagelser mærket The Armin Effect. "Han er en af ​​de mest fremtrædende DJs i verden. Vi arbejdede med ham, hans team såvel som TomorrowWorld ((en stor elektronisk musikfestival afholdt i Georgia) for at producere den VR-oplevelse,” sagde Mandelbaum. "Det giver brugerne mulighed for at engagere sig med kunstnere, som de aldrig har været i stand til før. I traditionel video har du instruktøren, der foruddefinerer hver scene og rækkefølgen af ​​de individuelle scener. Vores softwareplatform gør det muligt for seeren at være instruktør."

Det var selskabets første dyk i VR-koncertoptagelser, og fik dem i kontakt med endnu flere af musikbranchen. Mandelbaum fortæller, at virksomheden konstant får henvendelser fra forskellige organisationer på tværs af forskellige brancher. Da virksomheden ikke kun er fokuseret på kun ét aspekt af VR, spænder den rækkevidde, de har, over mere end musikindustrien. At deltage i begivenheder, udgive deres materiale og få deres arbejde anerkendt er det, der har sat dem i kontakt med så mange dele af VR-industrien. Til sidst kom det til at omfatte musikindustrien. Mandelbaum sagde, at de har "flere kunstnere og labels, der kontakter os, men vi er ikke afsløret for at sige, hvem de er."

Føler takten

Når man sammenlignede en VR-oplevelse med en almindelig video, sagde Mandelbaum, at man simpelthen ikke kan nyde det samme niveau af scenetilstedeværelse (ingen ordspil) via video, som man kan via en VR-optagelse. "En af de ting, som folk nyder allermest, er at gå backstage eller se, hvad der sker bag kulisserne."

Firmaet satte Armin-effekten udstillet på CES 2016 som blev afholdt fra 6.-9. januar. YouVisit viste, hvordan det kunne være at stå på scenen med van Buuren. Mandelbaum sagde, at der var meget konkurrence, men alligevel lykkedes det virksomhedens oprettelse at tiltrække meget opmærksomhed. "Folk sagde, at det havde et unikt synspunkt, og den anden grund var, at vi konverterede det til en 4D-oplevelse. Naturligvis er VR 3D. Men vi tilføjede den ekstra dimension ved at placere beskueren i en stol, der ville vibrere og bevæge sig baseret på musikken. Så mens alt foregår, mærker du musikken i din krop. Gulvet vibrerer, og alt ændrer sig, ikke kun lyden i sig selv.”

Interaktion

Bortset fra de rene tekniske forskelle mellem VR-videoer og almindelige videoer, ligger en af ​​de vigtigste forskelle i interaktionen. Det er en af ​​VR's største styrker, men på grund af begrænsninger i hardware-muligheder er det også dets svage punkt. I stræben efter det højeste niveau af fordybelse via mediet, vil folk utvivlsomt genkende, hvordan de er begrænset og vil have disse begrænsninger fjernet. Men fordi hardwaren ikke helt er der endnu, er det umuligt at levere en fuldstændig fordybende oplevelse via VR i dag, selvom en virksomhed gerne vil. Så det går på kompromis.

YouVisit prioriterer denne interaktivitet. Men hvordan oversættes det til en VR-musikvideo? Nå, for nu er det ret grundlæggende, men det er stadig et skridt ud over interaktiviteten i størstedelen af ​​VR-videoindhold derude i dag (tæt på nul). Mandelbaum forklarede, hvordan virksomheden arbejder med sin Gaze-mekaniker for at lade folk transportere sig selv fra et sted til et andet i VR-video. "Folk kan se sig omkring for at bruge Gaze. Personen kan være på scenen, og ved at se ind i publikum har de et andet perspektiv. Det er et dybere blik på de forskellige elementer i oplevelsen. Seeren ønsker måske at lære mere om kunstnerens liv, så de er i stand til at se ind i emnet i videoen og automatisk blive ført til et andet sted."

Fremme virkeligheden

Så VR kan bruges til at fordybe seeren i en musikvideo. Det giver mening. Da jeg hørte VR og musikvideo i samme sætning, var det noget af det første, der kom til at tænke på. Det, der ikke kom til at tænke på, var, hvordan det kunne bruges til at promovere indhold fra den virkelige verden. I stedet for at tænke på VR som en lukket boks, kan det betragtes som en node, der forbinder til virkelige oplevelser. Mandelbaum sagde, at en af ​​dets partnere, TomorrowWorld, ønsker at konvertere virtuelle besøgende til billetkøbere.

At besøge en festivals hjemmeside, se på dens brochure, skimme gennem optagelser på stedet og lytte til musikken fra dens forskellige scener, kommer kun dig så langt. En hjemmeside er oftest begrænset til at portrættere det, som værten ønsker, at den besøgende skal se, og en brochure understreger det markedsføringsperspektiv. Skimning gennem optagelser online kan give en idé om, hvordan en festival er, og at lytte til musikken kan give en idé om, hvad kunstnere går igennem derovre. Men videoen er begrænset til en spids ramme, og musikken kan ikke høres i sin sande live-forstand. VR er begrænset til, hvor kameraet er placeret. Men. Det giver tilstrækkelig frihed og et niveau af fordybelse, der, når det kombineres, oftere end ikke føles mere virkeligt end noget andet medie for den, der oplever det. Hvis du kan producere materiale, der udnytter VR til at promovere en festival og formår at fange en god stemning overordnet set er du sandsynligvis mere tilbøjelig til at konvertere en forbruger fra tilskuer til billetkøber end via nogen anden medium.

Selvsikker

Uanset hvor godt VR kan fungere til fordel for kunstnere, udgivere og festivaler, er konkurrencen hård. YouVisits satsning på den virtuelle musikarena er ikke udført alene, kan begge giganter godt lide Youtube og Æble bevæger sig rundt i VR. Men på trods af den hårde konkurrence kan jeg ikke høre en mangel på tillid til den administrerende direktørs stemme. "Når du tænker på konkurrencen, og hvad der vil ske, når YouTube går ind i VR-musikvideo, er al den konkurrence sundt for økosystemet. Forskellen mellem almindelige videosider og os er, at vi kan tilbyde et helt andet niveau af interaktivitet."

Redaktørens anbefalinger

• Den næste Vision Pro kunne lade dig se usynlig energi
• Apple Vision Pro har givet VR sit iPhone-øjeblik
• Apples VR-headset har ingen dræber-app, advarer fremtrædende lækker
• Læk afslører, hvordan Apple VR-headsets håndsporing kan fungere
• Apples VR-headset kan have lækket - men der er en hake

Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.