Apples privatlivsopdatering kan betyde problemer for Facebook

Ansigtet for Facebook-annoncering er ved at ændre sig. Med Apples udrulning af iOS14 i september udsendte Facebook en kort redegørelse til annoncører, der fortæller dem, at deres tidligere hypermålrettede annoncer, som lettet af Facebook Audience Network platform, fungerer muligvis ikke længere. Som først rapporteret af Axios, vil dette sandsynligvis have en enorm indflydelse på reklamebranchen, som Facebook spiller en stor rolle i USA Men selvom dette kan være dårligt for annoncørerne og for Facebook, kan dette være en gevinst for brugernes privatliv

Den næste opdatering af iPhone-softwaren vil indeholde en ny funktion, hvor brugere skal vælge at blive sporet af annoncører. Dette kræver, at apps beder iPhone-brugere om tilladelse til at indsamle og dele deres data. Dette sætter annoncører, der er stærkt afhængige af Facebooks platform, i en pickle, da Facebooks annoncer er berygtet for at være ekstremt specifikke for brugeren.

Opnå hvad boykotten ikke kunne

Den 31. juli var enden på en massiv, meget ballet reklameboykot - med mere end 1.000 varemærker, der deltog - det skulle bringe Facebook til sine økonomiske knæ i den sociale retfærdigheds navn. I stedet, boykotten knap så meget på platformens omsætning.

Men måske er det ikke mange virksomheders handlinger, men én stor konkurrent, der faktisk kan anspore til forandring. Apple har ifølge den U.K.-baserede fortalervirksomhed ProPrivacy nu sikret, "at virksomheder som f.eks. Facebook kan ikke nemt udføre cross-app-marketing ved at udnytte data om brugerpræferencer, der blev høstet på dets primære platforme,” sagde det i en erklæring til Digital Trends. Faktisk sagde Facebook allerede i en erklæring til sine forretningspartnere, "vi vil ikke indsamle identifikatoren for annoncører (IDFA) på vores egne apps på iOS 14-enheder." IDFA er et nøgleværktøj for annoncører, som bruger nummeret til at spore iPhone-brugeres webbevægelser.

"For annoncører, Facebooks manglende evne til at give præcis indsigt om, hvor deres annoncer skal vises på tværs af forskellige platforme vil uden tvivl gøre platformen til et mindre tiltalende perspektiv,” sagde ProPrivacys Ray Walsh. "Tidlige indikationer viser, at annoncører, der er vant til at bruge platformen, vil opleve mere end 50 % tab i omsætning fra iOS-brugere på grund af tab af personalisering."

Facebook er ikke helt gennemsigtig med hensyn til, hvor meget af dets omsætning, der afhænger af publikumsnetværksplatformen, men i det mindste i 2016 kom omkring 80 procent af omsætningen fra annoncer. "Dette vil påvirke deres bundlinje, men de vil sandsynligvis ikke fortælle os med hvor meget," sagde Heather Federman, vicepræsident for privatliv og politik hos BigID, et privatlivs- og dataadministrationsfirma. "Der vil være en effekt, fordi for deres forretningsmodel er en stor del af den drevet af annonceindtægter."

Det samme gælder ikke for Apple. Dens forretningsmodel betyder, at den kan være meget mere fokuseret på privatlivets fred. Hver udvikler bliver nu nødt til at spørge brugerne i det væsentlige, "er du ok med, at vi sporer dig," sagde Federman. "Hvis jeg er en almindelig iPhone-bruger, som ikke er bekendt med mange af disse ting, ville det sandsynligvis skræmme mig."

"Virksomheder bliver nødt til at blive mere strategiske," sagde Katherine Doble, formanden for Ingage Biz, et marketing- og reklamefirma. "Dette vil virkelig påvirke dem, der brugte Facebook som et middel til at bestemme deres publikum."

Doble var ikke sikker på, at dette nødvendigvis ville være det, der skulle nedbringe Facebooks annonceringsdominans, men platformen ville sandsynligvis "tage et hit i starten", da annoncører søger en vej uden om det.

Annoncører vil stadig se på Facebook, sagde Federman, men de bliver også nødt til at se på andre annonceindtægtskilder.

Hvad det betyder for brugerne

Det ironiske er, at det er sandsynligt, at brugerne ikke vil se meget forskel, sagde Federman og Doble.

"Vi er så vant til at se annoncer, at vi sandsynligvis ikke vil indse, om de har ændret sig eller ej," sagde Doble. "Virksomhederne vil indhente det eller finde ud af andre måder omkring dette."

Selvfølgelig bruger kun ét segment af Facebooks marked iPhones. Android, og i forlængelse heraf, Google, er den største globale spiller på smartphone scene. En sandsynlig bivirkning af dette skifte vil være, at annoncører retargeter deres annoncer gennem Googles Adsense-platform. ProPrivacy bemærkede, at Facebook Audience Network sandsynligvis "stadig vil fungere fuldt ud på Android."

Dette kan betyde én stor ændring for brugerne: Faldet af freemium-apps og stigningen i flere apps, du skal betale for. "Dette kan tvinge en masse udviklere, som har satset på gratis apps, til at gå til en abonnementsbetalingsmodel, fordi de ikke længere kan stole på annonceindtægter," sagde Federman. I et sådant tilfælde får Apple en 30% reduktion af alt dette salg. "Uanset hvad ser Apple godt ud fra en privatlivsvinkel, og de vil tilføje mere til deres bundlinje."

En stor gevinst er i mellemtiden for privatlivsforkæmpere. "Dette vil give forbrugerne den tiltrængte evne til at forhindre dem i at blive konstant fulgt rundt fra den ene platform til den næste," sagde Walsh.

Hverken Apple eller Facebook reagerede på en anmodning om kommentar.

Redaktørens anbefalinger

• Sådan oplader du din iPhone hurtigt
• Apple kan stå over for "alvorlig" iPhone 15-mangel på grund af produktionsproblem, siger rapporten
• Jeg vil blive rasende, hvis iPhone 15 Pro ikke får denne ene funktion
• Denne Android-telefon til $600 har en stor fordel i forhold til iPhone
• Jeg har brugt en iPhone i 14 år. Pixel Fold gav mig lyst til at stoppe

Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.