Onsdag aften blev Instagram oversvømmet med memes.
Men det var ikke normale memes. De var politiske memer. Sponsorerede politiske memes. Fra kampagnen for den demokratiske præsidentkandidat, den tidligere borgmester i New York og milliardæren Michael Bloomberg.
Anbefalede videoer
Memes var, ja, meme-lignende i naturen - lavet til at ligne direkte beskeder, hvor Bloomberg spurgte populære sider som f.eks. @grapejuiceboys, @fuckjerry og @thefunnyintrovert for at hjælpe med at gøre ham mere relateret online, eller dele et "viralt" billede af Hej M. Alt sammen med billedteksten, "ja dette er virkelig #sponsoreret af @mikebloomberg."
Se dette opslag på Instagram
jeg fatter det ikke?? (Betalt af @mikebloomberg)
Et opslag delt af @ grapejuiceboys på
Se dette opslag på Instagram
Han ser ret sej ud (og ja dette er virkelig #sponsoreret af @mikebloomberg)
Et opslag delt af FUCKJERRY (@fuckjerry) på
Bygen af satiriske memer blev sendt ud omkring kl. onsdag fra næsten to dusin konti med millioner af følgere i alt. De sociale medier brød ud, og et øjeblik var det hele kaos og forvirring, indtil der blev skabt forbindelse.
Politisk reklame har officielt ramt meme-konti. Wow. pic.twitter.com/y1ZLeWnebg
— Greg Hempenius (@ghempi) 13. februar 2020
meme-konti poster sponcon om bloomberg??? sparke mig ind i solen pic.twitter.com/50IMdRKoNW
— morgan sung (@morgan_sung) 13. februar 2020
New York Times rapporteret at Instagram-udbruddet var en del af Meme2020, en indsats mellem Bloomberg-kampagnen og Jerry Media, "et medie- og marketingfirma, der er en stærk kraft i influencer-økonomien." Du kunne måske kender også Jerry Media fra dens rolle i den skæbnesvangre Fyre Festival.
Sabrina Singh, en talsmand for Bloomberg-kampagnen, fortalte Digital Trends i en erklæring, at selvom memes er nye i præsidentvalget kampagner, "vi satser på, at det vil være en effektiv komponent til at nå ud til folk, hvor de er og konkurrere med præsident Trumps stærke digitale operation."
Ikke kun Bloomberg
Donald Trumps hold har brugt mere end 21 millioner dollars på Facebook annoncer siden maj 2018. For at bekæmpe Trumps udgifter har Bloombergs team været falder mere end 1 million dollars om dagen på det sociale netværk i løbet af de seneste par uger, ifølge NBC. Han har også udtalt sig mod sine demokratiske medkandidater, der opfordrer til opløsningen af big tech, og sagde "At bryde tingene op bare for at være grim er ikke et svar.”
Dette er heller ikke Bloombergs første udspil til internet-influentere. Det rapporterede The Daily Beast i sidste uge at Bloomberg-kampagnen i en anden viral periode annoncerede på Tribe, en platform, hvor influentere på sociale medier kan komme i kontakt med annoncører og slå sig sammen om at lave mærkevareindhold. For et fast gebyr på $150 ville skabere skrive om Bloombergs valgbarhed og hans evne til at "hæve sig over kampen."
Man kan sige, at Trump også var på vej til præsidentembedet. Google "Trump deler meme" og et lager af bizarre tweets overflade. Trump er også kendt for dele dystopiske memes, og inkludere byte-værdige bits i taler, der sende hans base i vanvid.
Så memes er ikke nye. Selv politiske memer er ikke nye - politikere ved, hvad der gør et viralt øjeblik, og spiller ofte med for at fange så mange likes, favoritter og retweets, som de kan.
Tag House Speaker Nancy Pelosi's sarkastisk klapsalver under Trumps anden State of Union-tale. Eller hende river hans tale op efter hans tredje.
Det nye er imidlertid viralt politisk #sponcon eller sponsoreret indhold.
"Du skal møde vælgerne, hvor de bruger alle de midler, du har til rådighed, så dette er en smart strategi fra Bloomberg-teamet," sagde Eric Koch, en demokratisk strateg med base i New York.
Og det er præcis, hvad Reid Hailey, medstifter og administrerende direktør for Doing Things Media, tænkte, da han blev kontaktet af Mick Purzycki, leder af Meme 2020-projektet. Reid vidste, at den type hån, Bloombergs kampagne foreslåede, ville blive et hit blandt hans samlede publikum på mere end 50 millioner mennesker.
"Vi har specialiseret os i at få folk til at grine, og da denne kampagne blev bragt til os, ønskede vi at springe på muligheden for at blive inkluderet i den," sagde Reid i en erklæring til Digital Trends.
Reid og hans team ejer og driver over 20 "topkomediekonti", der inkluderer @shitheadsteve, @nochaser, @middleclassfancy, @trashcanpaul, @golfersdoingthings, @gamersdoingthings, @festivalist, @doyouevenlift, @neatdad, @neatmom og @fourtwenty.
Med denne form for træk var det ikke underligt, at sociale medier blev sat i brand onsdag aften. Virale meme-konti kan nå millioner af brugere på få minutter. Og andre politiske kampagner lægger måske mærke til.
"Jeg formoder, at du vil se mere af dette i fremtiden," sagde Koch. "Vi har allerede set, hvor effektivt det er."
Redaktørens anbefalinger
- Mere end Bloomberg: Facebook er i orden med influencere, der arbejder med politiske kampagner
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
