Det har været et hårdt år for Sony Mobile med svindende smartphonesalg og en masse blander på direktørniveau. Vi kunne virkelig godt lide dens sidste smartphone, den Xperia XZ3, men det lykkedes ikke at rulle i den brede offentlighed. Vi satte os ned med Don Mesa, Sony Mobiles vicepræsident for marketing, til CES 2019 for at finde ud af, hvad virksomheden har i vente for os i det kommende år, og hvordan det planlægger at vende tingene.
Forandring er i luften
"Vi har gennemgået en masse forandringer," fortalte Mesa til Digital Trends. "Hver komponent i vores forretning er blevet rørt."
Anbefalede videoer
Mere CES 2019-dækning
- Din smartphone gør det allerede: Redundant teknologi fra CES 2019
- De mærkeligste wearables på CES giver en ny betydning at 'tænke ud af boksen'
- De bedste CES 2019 sundhedsgadgets bekæmper stress, smerte og mere
- Samsung Galaxy S10 lanceres den 20. februar: Her er alt, hvad vi ved
- Tusindvis af produkter dukker op på CES 2019. Her er de bedste af de bedste
Omstillingen varsler en ny strategi for Sony Mobile. Kimio Maki er den nye udviklingschef og kommer fra Sonys meget succesrige kameraafdeling. Han var medvirkende til at etablere Sony som en topkameraproducent, så det bliver interessant at se, om han kan arbejde med sin magi for mobildivisionen. Dette træk virker smart, især da
kamera er et så vigtigt element i moderne smartphones.Relaterede
- HMD Global laver sin egen MVNO for at skabe en one-stop-telefonkøbsbutik
- Forbrugerteknologiske messer som MWC er under forandring, og det er til det bedre
- T-Mobile vil snart sparke nogle forældede telefoner ud af sit netværk
"Vi kommer til at annoncere produkter på MWC," bekræftede Mesa. "Det, vi præsenterer der, vil være et første skridt, der viser den retning, vi går."
Det kræver noget særligt for Sony at skille sig ud, og det er ikke den eneste smartphone-producent, der har set et fald i salget for nylig. Der er også spørgsmålet om, hvorvidt man skal hoppe ombord med 5G teknologi.
"5G er en udfordring," sagde Mesa. "Nogle mennesker holder måske ud med at købe en ny enhed, fordi de venter på den. Men vi vil ikke skynde os og sætte vognen foran hesten - oplevelsen skal være god."
Vi har allerede set en del Xperia XZ4 rygter og vi kan roligt antage, at det er telefonen, der vil dukke op i Barcelona i næste måned. Det måske mest interessante rygte er, at den nye telefon vil have en høj OLED-skærm med 21:9 billedformat, hvilket ville være ideelt til at se film på.
Sony har også puslet med et dual-lense kamera i XZ2 Premium, men vendt tilbage til et enkelt objektiv i XZ3, så det bliver interessant at se, hvilken slags kameraopsætning XZ4 har.
"Vi håber at levere en meget bedre kameraoplevelse," sagde Mesa.
Hvad angår udsigten til en Compact-version af XZ4, ville det nok være bedst ikke at holde vejret.
"Forhåbentlig kan vi overraske et par mennesker."
"Vi holdt fast i Compact i meget lang tid på grund af den nemme brug," forklarede Mesa. "Der er altid plads til forskellige størrelser, men folk vil have meget mere overfladeareal til deres indhold nu."
Der var en ny bølge af gaming telefoner sidste år, men det ser heller ikke ud til, at der snart kommer en ny PlayStation-telefon.
Selvom Sony Mobile starter i en ny retning, advarede Mesa om, at vi ikke skulle forvente drastiske ændringer. Xperia XZ4 vil tjene som et fundament, og firmaet vil sandsynligvis opdatere linjen igen på IFA, seks måneder efter MWC, i stedet for at skubbe flere telefoner på et år.
"Hvad forbrugerne kan forvente af os, er en mere ægte Sony, med større konvergens af indhold og enhed," sagde Mesa. "Og forhåbentlig kan vi overraske et par mennesker."
Redaktørens anbefalinger
- T-Mobile vil have dig til at prøvekøre sit 5G hjemmeinternet
- Farvel, LG Mobile. Vi kommer til at savne dig
- T-Mobiles nye Magenta Max-plan tilbyder virkelig ubegrænset 5G-data, 40 GB hotspot
- Overskud: Historien om Huaweis modige, Google-fri mobile økosystem
- Xfinity Mobile tilføjer 5G til sine netværk – gratis
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
