Facebooks fremtid er i stigende grad Instagram

Instagram har ikke virket som sin fortid i et stykke tid.

I bunden af ​​dens app finder du ikke længere en mulighed for at komponere et nyt indlæg eller endda en fane for at gennemse, hvem der kunne lide og kommentere dine seneste billeder og videoer. I stedet er disse nu gemt væk i et hjørne for at give plads til billeddelingen sociale netværks seneste satsninger: E-handel og en et bundløst hul af lodrette videoer. Det skal ikke forveksles med klippene under det tv-lignende ikon eller rækken af ​​flygtige historier øverst i dit feed.

De fleste af disse eksisterede ikke for to år siden. Hvad skete der?

Svaret på det blinker i alle bogstaver, hver gang du åbner Instagram-appen: Facebook.

Bevæg dig hurtigt, bryd tingene

Siden Facebook brugte en milliard dollars for otte år siden på at erhverve det, har Instagram kæmpet hårdt for at holde sig på en armslængde fra sin store nye ejer. Dets grundlæggere blev lovet autonomi, og de indkasserede det for at bevare Instagrams kerneoverbevisninger og værdier, så længe de kunne, mens de begyndte på den Facebook-ianske vej. Eksempel: On

én lejlighed, som Facebook pressede Instagram til annoncering i appen, Instagram-medstifter Kevin Systrom gennemgik og redigerede personligt en annonce for at sikre, at den passede godt til Instagrams brand.

Men hverken Systrom eller medstifter Mike Krieger står længere i spidsen for Instagram, og for Facebook er tiden inde til, at den milliard bukke skal tjene sine beholdere. Det betyder at udsætte Instagram og dets flere milliarder brugere for Facebook playbook: Udstyr den med alle de sociale værktøjer, man kan have brug for for at bygge en skattekiste af indhold som f.eks lange IGTV-videoer, Stories, Reels og mere - og tjen derefter penge på det hele for at gøre platformen til et indtægtskraftcenter.

I 2020 var denne transformation mere tydelig end nogensinde. Instagram har nu flere kreative funktioner, end nogen formentlig har brug for, og dem er alle blevet tjent med eller er ved at blive tjent med penge. Der er reklamer i alle afkroge af appen, en markedsplads har optaget en dedikeret fane på appen, virksomheder kan udvikle virtuelle butiksfacader lige i appen med integrerede betalingssider, og Reels - den seks måneder gamle TikTok-klon - har allerede shopping muligheder. Listen er uendelig. Instagram eller mere præcist, Facebook, er på vej.

Instagram: Facebook 2.0

For Facebook er Instagram på mange måder den nye generation Facebook. Den har ikke noget valg. Selve den store blåhvals vækst er stagneret. Tillid til Facebook er på et rekordlavt niveau. Amerikanerne bruger mere tid hver dag på rivaler som TikTok, og stadig mindre tid på Facebook.

På den anden side har Instagrams tal fortsat deres opadgående bane. En rapport går så vidt som til at vurdere, at Instagram vil tjene flere penge end Facebook næste år.

Hvad Facebooks administrerende direktør Mark Zuckerberg frygtede ville ske lige før væddemål på Instagram sker.

"Hvis vi ikke skaber den ting, der dræber Facebook, vil noget andet gøre det," han havde skrevet i en intern e-mail i 2012. Heldigvis for Zuckerberg, Facebook ejer og kontrollerer nu den ting, der kan have overskygget den i fremtiden og omformer den nu til at dominere internettet. Og for at gøre det skal Instagram udvikle sig til en version af Facebook.

De sidste par år har været Instagrams mest radikale, da det bekæmper stigende konkurrence og forsøger at holde sit publikum og stjerner tilbage efter mere. Derved udvikler det sig til sit eget internet, ligesom Facebook ha: Med en søgning, der ikke længere er begrænset til personer, steder og hashtags, samt en e-handelstjeneste, rejseguider, flere underholdningssteder og en endeløs side til at udforske videoer og billeder fra millioner af brugere.

Du kan nu søge ud over brugernavne og hashtags efter interesser på Instagram. Dette er nu tilgængeligt på engelsk i en håndfuld lande, og vi deler flere opdateringer efterhånden. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

— Adam Mosseri??? (@mosseri) 18. november 2020

Ash Read, redaktionschef hos Buffer, en platform til administration af sociale medier, mener, at Instagram er i en bedre position til at være fremtiden for sociale medier takket være dens mobile-first-tilgang. Nye funktioner, som mange brugere i dag er interesserede i, såsom TikTok-lignende vertikale klip eller forsvindende medier "føler sig mere native på [Instagram], hvorimod de på Facebook kan føle sig lidt tvunget,” sagde han.

"Brugergenereret indhold kommer for det meste fra mobil, så i sidste ende vil den mobile-første platform, Instagram, vinde frem," forudser han.

Det betyder selvfølgelig slet ikke, at Facebook vil trække sig tilbage og lade sit førende sociale netværk, som huser mere end en fjerdedel af verdens befolkning, glide ud i glemmebogen. Nej, i stedet Facebook forventes at køre showet som en "familie" og drage fordel af Instagram, Facebook, og WhatsApps forskellige målgrupper for at etablere et allestedsnærværende fodfæste. De bliver konstrueret til at komplementere hinanden i stedet for at konkurrere.

Chris Messina, opfinderen af ​​hashtagget og en uafhængig produktdesigner, sammenligner Facebooks situationen for, hvordan virksomheder som Toyota sælger biler under flere mærker for at imødekomme forskellige markeder segmenter.

"Facebook repræsenterer, hvor e-handel har været (markedsplads, sider, annoncering osv.), og Instagram er indstillet på at kolonisere den blødende kant af, hvor handelen er på vej hen," tilføjede han.

Vil den gode gamle Instagram nogensinde vende tilbage?

Så hvor efterlader det Instagram? Vil Facebook-modellen kannibalisere Instagram, som historisk har prøvet så hårdt på at holde sig væk fra det?

På overfladen af ​​det hele er der risiko for rod. Evan Asano, grundlægger og administrerende direktør for Mediakix, et førende influencer marketingbureau, mener, at disse hurtige ændringer (der er fire måder at poste en video på) kan ende med at overvælde brugerne i på kort sigt, men han forventer, at Facebook vil træde stregen og "udvikle begge platforme til konstant at appellere til forskellige brugere og forskellig brug sager."

Henk Campher, vicepræsident for corporate marketing hos Hootsuite, er enig. "Jeg synes, det ville være tåbeligt at undervurdere Facebooks magt til at udvikle en platform," sagde han til Digital Trends.

Det er også værd at huske på, at siden grundlæggerne rejste, har Instagram været i en slags eksperimentel fase, og det ser ud til at være klar over, hvor usikker dets produktstrategi har været på det seneste.

I et nyligt interview med Randen, Instagrams hoved, Adam Mosseri, indrømmede, at der er "for mange forskellige typer video", og appen kunne bruge noget oprydning.

Facebook former Instagram for at udnytte, hvordan mange mennesker i dag bruger internettet. Deres køb er påvirket af influencers og online kommentarer. De bruger visuelle kataloger til rejseideer, guider, shopping og meget mere. Det er de i stigende grad bruge mere tid på at scrolle gennem hurtige, lodrette videoer på apps som TikTok end på YouTube. Instagram har det hele.

Bekymringerne omkring, at Instagram udvikler sig for meget, er i bedste fald for tidlige. Dette er en for stor indsats for Facebook at gå glip af ved at overdrive indtægtsfokuserede opdateringer. Det er trods alt Facebooks andet skud på at udvikle et socialt netværk, og det bygger på de erfaringer, det har lært for at undgå at gentage sine fejl.

"De er kyndige, de er bevidste om deres konkurrence og deres omdømme - og der er masser af penge at tjene. Hvorfor skulle de risikere at forbande det?" Messina tilføjede.

Redaktørens anbefalinger

• Twitter lader dig nu fastgøre DM'er, og her er hvordan du gør det
• Instagram sikkerhedskopieres efter ugens anden store udfald
• Twitter står over for sine egne afbrydelser, da Facebook-brugere strømmer til andre websteder
• Hvordan et veltimet hashtag gjorde Juneteenth til en officiel helligdag for millioner
• A.I. plejer ikke at glemme noget, men det gør Facebooks nye system. Her er hvorfor