Apple er klar til at lancere sin Reality Pro headset - dets mest ventede nye produkt i årevis - hos virksomheden Worldwide Developers Conference (WWDC) den 5. juni. Jeg er spændt på at se, hvad Cupertino-firmaet afslører på scenen, og der er masser af grunde til at håbe, at enheden vil revolutionere industrien.
Indhold
- Apple har ventet på det rigtige tidspunkt
- Der vil være noget for enhver smag
- Hardwaren
- Det vil have stærk udviklersupport
- Opgave nr. 1: En løsning på jagt efter et problem
- Opgave nr. 2: En astronomisk pris
Anbefalede videoer
Men der er også ting, jeg er dybt bekymret over med Reality Pro, og der er mere end en lille chance for, at det kan være en dyb fiasko. Hvilket udfald er mere sandsynligt? Nå, det afhænger af, hvad Apple afslører for verden på WWDC. Lad os se, hvad der kunne gå rigtigt - og helt galt - med Reality Pro.
Apple har ventet på det rigtige tidspunkt
Når Apple lancerer et produkt i en ny kategori, er det normalt en succes, fordi virksomheden har brugt tid og kræfter på at få det rigtigt. Apple er ikke typen til at smide alt på væggen og se, hvad der klæber - nej, det kræver en meget mere målrettet tilgang for at sikre, at det kommer ud på toppen.
Relaterede
- Apples hemmelige AR-briller kan have denne geniale funktion til brillebrugere
- Der er en masse dårlige nyheder om Apples Vision Pro-headset
- Denne $40K Vision Pro mod tilføjer 18K guld til Apples headset
For det første har Apple ekstremt dybe lommer, og meget af dets rigdomme kan overføres til omfattende produkt- og markedsundersøgelser. det er konstant patenter interessante ideer der løfter dens enheder, og Reality Pro er bestemt ingen undtagelse her. Plus, der er allerede milliarder af Apple-enheder derude, så virksomheden har en meget god idé om, hvad dets kunder ønsker.
I stedet for at skynde sig hovedkulds ind på et nyt marked uden at forstå, hvad der vil fungere, byder Apple på det tid, ser, hvordan dens rivaler har fejlet, og kommer derefter ud med noget, der (håber det) er det bedste produkt rundt om. Den gennemprøvede tilgang giver mig tillid til, at Apple har gjort sit hjemmearbejde med Reality Pro og vil give os noget, der blæser os alle væk.
Reality Pro er bestemt anderledes end tidligere forsøg på nye produkter, da der allerede er få ægte high-end, mixed reality-produkter på markedet. Det er egentlig bare Meta Quest Pro og Vive XR Elite. VR-industrien som helhed er dog meget mere udviklet og har længe haft brug for en omvæltning af en stor aktør som Apple.
Der vil være noget for enhver smag
VR-entusiaster er Apples nuværende demografiske som brand. Den første bølge af adoption har været i spilsammenhæng, hvor hardcore-spillere strømmede til muligheder fra Meta eller Valve. Det uudnyttede potentiale, som headset med blandet virkelighed som Meta Quest Pro og Lenovo ThinkReality smarte briller - eller endda nyere begreber som Spacetop — er til et større arbejdslærred.
Apple forventes at fordoble denne tilgang ved at tilbyde både virtuel og augmented reality i Reality Pro - en kombination kendt som mixed reality. Ifølge rapporterne vil du endda være i stand til hurtigt at skifte tilstand med et hurtigt svirp Apple Watch-lignende Digital Crown.
Hvis Reality Pro skal lykkes, skal den appellere til forskellige mennesker, og det ved jeg, at Apple ved. Ved at tilbyde virtual reality og augmented reality, arbejds- og spilapps og meget mere, kan der være noget for enhver smag. Apple skal gøre mixed reality til noget for enhver smag, på samme måde som iPhones og MacBooks er.
Hardwaren
Der har været en masse snak om Reality Pro's rygtede $3.000 prisskilt, hvilket ville gøre det meget dyrere end de fleste rivaliserende enheder. Men der er en god grund til denne høje udbudspris, og det kan bestemt ses som en opmuntrende ting (i hvert fald på nogle måder).
Det er fordi det høje prismærke er et resultat af al den utroligt avancerede teknologi, som Apple efter sigende propper i sit headset. Vi forventer 4K-skærme, tonsvis af kameraer, øjen- og håndsporingsteknologi, et superlet design og meget mere. EN hedder det i ny rapport at skærmene vil bruge mikro-OLED-paneler med en pixeltæthed på 4.000 ppi (pixels per tomme) og lysstyrke på op til 5.000 nits. Vi har aldrig set teknologi i et headset som dette, og jeg er ikke i tvivl om, at Apple vil klare dette aspekt af det.
Hvis Apple er så investeret, vil det gøre alt, hvad det kan, for at sikre, at headsettet er et hit - og at både nytilkomne og entusiaster går væk imponeret over de første demoer. Du kan vædde på, at Reality Pro ikke vil være noget halvhjertet forsøg, og helt sikkert vil se meget mindre kedelig ud end andre headsets.
Det vil have stærk udviklersupport
Apple er normalt ret gode til at få udviklere med på sine nye projekter. Det er vigtigt, for uden tredjepartsapps, der er klar til brug, vil Reality Pro-headsettets tiltrækningskraft være stærkt reduceret.
Derfor giver det så meget mening, at Apple lancerer Reality Pro på WWDC. Som navnet antyder, er dette en udvikler-fokuseret begivenhed, hvilket gør det til det perfekte tidspunkt for Apple at pitche sit nye headset til de mennesker, hvis hjælp vil være afgørende. Ikke alene er der den store afsløring ved keynoten, men der vil være en hel uge med praktiske klasser og seminarer for udviklere for at lære, hvordan man laver apps til den nye platform.
På det tidspunkt, hvor produktet faktisk er tilgængeligt til at købe for den gennemsnitlige person, er jeg ret overbevist om, at Apple vil have en hel liste af indhold at prøve, ledet af sine egne førsteparts-apps uden tvivl. Jeg har stadig ikke en idé om, hvad disse apps og oplevelser vil være, men jeg ved, at Apple vil henvende sig til kreative fagfolk i betragtning af dette produkts karakter.
Opgave nr. 1: En løsning på jagt efter et problem
Med alt det sagt, er Reality Pro's succes langt fra garanteret. Det er alt sammen meget godt at have et ekstremt avanceret headset sprængfyldt med tonsvis af fantastiske apps, men det betyder ingenting, hvis kunderne ikke er interesserede.
Og lige nu er det slet ikke klart, at folk er særligt interesserede i disse typer headsets. Næsten alle enheder, fra Microsofts HoloLens til Meta Quest Pro, har kæmpet for at bryde ind i mainstream og fange offentligheden. Den største forhindring synes at være kernen i selve teknologien. Apple bliver på en eller anden måde nødt til at få det til at virke velsmagende at fastgøre en computer til dit ansigt for alle, der har fundet det afskrækkende. Det betyder, at det skal være utroligt behageligt, let og stilfuldt. Apple har en stamtavle i dette aspekt af design, men det er en alvorlig hindring for succesen med Reality Pro.
Om markedet ikke er klar, eller om produkterne er duds, er ligegyldigt - pointen er, at situationen ikke ligefrem er klar til, at Apple kan tage verden med storm. Der er en betydelig risiko for, at Reality Pro vil føles som en løsning i jagten på et problem. Vi bliver nødt til at se.
Opgave nr. 2: En astronomisk pris
Det andet spørgsmål, som ingen kan ignorere, er et simpelt: prisen. Når alt kommer til alt, er 3.000 $ en frygtelig masse penge, selv for et Apple-produkt. Vil virksomheden være i stand til at overbevise folk om, at det er en forhindring, der er værd at overvinde?
Rapporter har antydet, at Apple ikke forventer at sælge mange enheder af Reality Pro, med måske så få som én enhed pr. butik om dagen. Så lavt salg tyder på et produkt, der er i fare for at blive annulleret, ikke et produkt, der bryder ud i mainstream.
Flere kilder har hævdet, at Apple arbejder på en billigere opfølgende headset det vil koste halvdelen af prisen for Reality Pro, men på det tidspunkt kan skaden allerede være sket. Det vil især være sandt, hvis hardwaren er det primære salgsargument for Reality Pro. Hvis den samme oplevelse ikke kan genskabes i et mere overkommeligt headset, er det et problem.
Tænk på den originale HomePod - den var alt for dyr og solgte så dårligt, at Apple til sidst konserverede den (før bringe det tilbage igen). Hvis Apple havde tilbudt det billigere HomePod mini samtidig kunne tingene have været anderledes. Men i stedet udgav Apple bare et meget dyrt produkt med et prisskilt, der fik folk til at ryste. Reality Pro viser, at virksomheden kunne begå den samme fejl igen.
Redaktørens anbefalinger
- Apples næste Vision Pro sender dig muligvis på en stemningsændrende tur
- Apples 32-tommer M3 iMac kan blive udsat for endnu en forsinkelse
- Apple har netop givet Mac-spillere en stor grund til at være begejstrede
- iMac 27-tommer: Alt, hvad vi ved om Apples større, mere kraftfulde iMac
- Vision Pro SDK er ankommet. Her er, hvad det har afsløret indtil videre
