Størstedelen af Pandora Premium-oplevelsen finder sted inden for en smartphone app. I modsætning til apps fra nogle af Pandoras konkurrenter, føles det ikke overbelastet - det er minimalistisk, enkelt og strømlinet. Der er en karrusel af nyligt afspillede albums og stationer, en liste over musik, der er gemt til senere lytning, og filtre, der lader brugere søge efter specifikke album, kunstnere og sanglister. En enkel skift gør det nemt at skjule eksplicit musik på radiostationer og i søgning, og en New Music-sektion tilbyder numre, der er skræddersyet til den enkeltes smag.
Anbefalede videoer
Premium kan dog prale af mere end bare musik. Et kuratorteam har til opgave at slippe af med karaoke, hyldestsange og duplikerede numre, hvilket Pandora sagde vil forbedre kvaliteten af søgeresultaterne. Premium har millioner af kuraterede og autogenererede radiostationer, der tilbyder variationer over et tema - som 80'er-festhits, Smooth Jazz og Orchestral. Og en "favoritter"-funktion sætter sange, som brugere giver en "tommel op" i en personlig afspilningsliste.
Relaterede
- AirPods, Beats-ejere kan få Apple Music gratis i 6 måneder
- Amazon Music afslører hostet streaming-radiotjeneste kaldet DJ Mode
- Spotify vs. Pandora
Pandora har gjort det nemt at dyrke musiksamlinger over tid. En "tilføj lignende sange"-funktion lader brugere tilføje algoritmisk relaterede numre til en eksisterende afspilningsliste, og en AutoPlay-funktion, der snart lanceres, vil oprette en station baseret på den sang eller det album, du lige har lyttet til til.
Lanceringen af Pandora Premium kommer 15 måneder efter, at Pandora købte aktiver fra Rdio, og kort efter at virksomheden lancerede en $5 om måneden Pandora Plus med reklamefri lytning, downloads, streaminglyd i høj kvalitet og et ubegrænset antal overspring og gentagelser.
Konkurrencen er hård, men Pandora mener, at dens anbefalingsfunktioner giver den et ben op. Dets Music Genome Project, en tiår lang indsats for at "fange essensen af musikken på det mest fundamentale niveau" ved hjælp af over 450 attributter til at beskrive sange, driver Premiums sangforslag. Og virksomheden bruger snesevis af yderligere signaler til at tilbyde "intelligente" og "informerede" anbefalinger.
Men Premium bliver nødt til at kæmpe med eksklusive. Det seneste år har set Apple Music og Tidal ink-timede aftaler med Kanye West, Drake, Frank Ocean, Chance the Rapper og Beyoncé. Den bredere musikindustri er imod ideen - Universal Music Group har forbudt eksklusive produkter, ligesom Lady Gaga, Adele og Spotify - men det ændrer ikke på det faktum, at Pandora Premium-abonnenter skal vente længere på nogle singler og albums end andre.
Og sammenlignet med nogle af konkurrenterne er Pandora Premium temmelig bare-bones. For eksempel starter den uden en desktop-app eller en iPad-app, og der er ikke musikvideoer. Og mens det fungerer med Chromecast, Apple CarPlay og Android Auto, det understøtter ikke Sonos eller Amazon Echo-enheder.
Men trods alt det er Pandora overbevist om, at det kan konvertere mindst et par af de 80 millioner brugere, der lytter til Pandora hver måned, til Premium-kunder. For at lokke eksisterende brugere tilbyder det en gratis to-måneders prøveperiode for alle kontoindehavere og en seks-måneders prøveperiode for Pandora Plus-abonnenter.
Pandora CEO Tim Westergren sagde, at virksomheden sigter mod 6-9 millioner betalende kunder inden årets udgang. "Vi har meget store ambitioner for, hvad dette kan være," fortalte Pandoras administrerende direktør Westergren Randen. “Ingen har løst brugervenligheden og personaliseringsdelen af on-demand-verdenen. Jeg tror ikke, der rigtigt er et ægte premium-produkt derude endnu... vi tror, vi bringer noget virkelig anderledes her."
Med Premium ønsker Pandora at fange de mere end 100 millioner kollektive mennesker, der betaler for musikabonnementer globalt. Apple Music betaler abonnenter nummer nord for 10 millioner (ud af 20 millioner), og Spotify krydsede grænsen på 100 millioner brugere tidligere i år (for mere, tjek ud Spotify vs. Pandora sammenligning).
Tiden vil vise, om Pandora kan vænne brugerne væk fra deres foretrukne musikstreamingtjeneste, men det har fået en stærk start. Ifølge analysefirmaet MusicWatch tjente Pandora 28 procent af alle timer med streaming af musik i 2016. YouTube (inklusive YouTube Red-abonnementer) var nummer to med 27 procent, og Spotify blev nummer tre (17 procent).
Pandora lancerer Premium på iOS og Android, med nuværende brugere først i køen. Det er kun tilgængeligt i USA indtil videre, men virksomheden har planer om at rulle det ud til territorier i Australien og New Zealand.
Redaktørens anbefalinger
- Hvad er Amazon Music: alt hvad du behøver at vide
- Spotify Plus giver muligvis gratis brugere ubegrænset sporspring for $1 om måneden
- HBO Max med annoncer lanceres i juni for 10 USD om måneden
- De bedste musikstreamingtjenester
- Plex Arcade bringer klassiske Atari-konsoltitler til dit TV for $5 pr. måned
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
