Udover at fastholde Apples position som en af verdens førende teknologivirksomheder, er virksomhedens administrerende direktør, Tim Cook, også meget dygtig til aldrig at give noget væk.
Denne væsentlige færdighed - et absolut must-have for Apple-chefer - kommer til sin ret under medier interviews, hvor Cook og hans kolleger omhyggeligt skal formulere hele svar, før ordene går deres læber.
Anbefalede videoer
Tage Cooks seneste chat med GQ. I et langt og vidtfavnende interview med magasinet formår Apples ledende lys at tale om augmented reality (AR) uden at lade på, at virksomheden (næsten helt sikkert) er på grænsen til afsløre et mixed reality-headset.
Hans svar på GQs spørgsmål giver dog en vis indsigt i, hvordan virksomheden griber teknologien an, og hvorfor Cook mener, det er vigtigt.
Om emnet AR, som overlejrer digitale funktioner i en virkelighedsvisning, sagde Apples chef: "Ideen om, at du kunne overlejre den fysiske verden med ting fra den digitale verden kunne i høj grad forbedre folks kommunikation, folks forbindelse."
Han forklarer, at AR kunne "bemyndige folk til at opnå ting, de ikke kunne opnå før", hvilket banede vejen for lettere samarbejde ved at give bidragydere mulighed for at "hive noget op digitalt og både se det og begynde at samarbejde om det og skabe med det."
Cook går endda så langt som at hævde, at et AR-miljø "kan være endnu bedre end bare den virkelige verden - at overlejre den virtuelle verden oven på det kan være en endnu bedre verden."
GQ påpeger, hvordan Cook i et tidligere interview for nogle år siden afviste ideen om at skabe smarte briller, der ligner Google Glass, beskriver indsatsen fra Apples rival som "ikke et smart træk", da "folk ikke rigtig vil have dem på," tilføjer: "Vi har altid troet, det ville flop."
Han giver måske det tætteste på en tilståelse om, at Apple har arbejdet hårdt på at bygge et mixed reality-headset, sagde Cook at tidligere Apple-chef Steve Jobs fortalte ham, at han skulle være åben over for at ændre mening, "hvis han blev præsenteret for noget nyt, der siger, at du var forkert."
Cook, der blev administrerende direktør i 2011, sagde, at lanceringen af et nyt produkt altid afhænger af, om hans topteam tror, det vil bringe noget frisk til bordet.
Med rygterne om, at teknologigiganten vil afsløre sit længe ventede headset på sin Worldwide Developers Conference i juni, vil vi snart finde ud af, præcis hvad Cook synes er så specielt ved Apples helt nye headset.
Nylige rapporter har foreslået headsettets vejen til udvikling har været stenet, hvor nogle tidligere og nuværende teammedlemmer er i tvivl om deres potentiale for succes. En af frygten er, at det rygtede prismærke på $3.000 vil gøre det til et vanskeligt køb for de fleste Apple-kunder, især i disse udfordrende økonomiske tider. Men med Apples kraftfulde marketingmaskine bag sig, vil de færreste satse på, at det er et flop.
Redaktørens anbefalinger
- Apples næste Vision Pro sender dig muligvis på en stemningsændrende tur
- Apples hemmelige AR-briller kan have denne geniale funktion til brillebrugere
- Denne $40K Vision Pro mod tilføjer 18K guld til Apples headset
- Apple kan blive tvunget til at ændre navnet på Vision Pro-headsettet
- Apples billigere version af Vision Pro-headset kan være år væk
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
