Hvordan Huawei og Leica fik mig til at elske mobilfotografering

Brandpartnerskaber er en del af enhver industri, fra biler til fastfood. Men hvor mange ender med at have meget, hvis nogen, effekt på mennesker? I 2016 underskrev Huawei og Leica en aftale om at genopfinde smartphone-fotografering, og i maj 2022 sluttede det flerårige partnerskab - og afsluttede en æra, der fortjener at blive fejret.

Sammen skabte Huawei og Leica en række fremragende kameraer og drev massive fremskridt inden for mobilfotografering frem. De ændrede også den måde, jeg tænkte på at tage billeder med en telefon. Leica er ved at gå i gang med en ny fotografisk bestræbelse, og historien viser, at det kan være begyndelsen på noget ekstraordinært.

Simpel begyndelse

Lad os starte med en kort historielektion. Det P9 var den første Huawei-smartphone at fremhæve Leicas branding på bagsiden. De to 12-megapixel-kameraer blev kodeudviklet med kameraeksperterne, og Leica havde også en hånd med at skabe softwaren til kamera-appen. Det føltes umiddelbart som et samarbejde. Noget særligt - ikke en kedelig markedsføringstaktik. Så kom

makker 9, det P10 og P10 Plus, raffinering af formlen før Mate 10 Pro og P20 Pro ankom i 2018.

Disse to telefoner brugte Huaweis Neural Processing Unit (NPU) til at tilføje AI-teknologi til kameraerne, med scenegenkendelse, der forbedrede Leica-kameralinserne og dens tweakede software. Begge havde også monokrome kameraer, og i tilfældet med P20 Pro, en 3x optisk zoom. Efter disse to arbejdede Huawei og Leica sammen om P30, P40, og P50 serie plus makker 20, makker 30, og makker 40 serie. Det P50 lomme ankom i år uden et Leica-kamera, og den stadig uofficielle Mate 50 forventes heller ikke at have et.

P30 Pro kan have været toppen af ​​Huawei og Leicas partnerskab, men P20 Pro og Mate 10 Pro var transformative og føltes som begyndelsen på noget ekstraordinært. Brugen af ​​kunstig intelligens var innovativ og spændende, mens den optiske zoom og monokrome kamera - en funktion, der hjalp med at knytte det direkte til Leica - adskilte dem fra konkurrenterne. Der var andre gode kameraer omkring dengang, men ingen var så inspirerende og kreativt frigørende som Huaweis.

Ikke den første, men bestemt den mest samarbejdende

Huawei og Leicas partnerskab var ikke første gang, vi så et samarbejde mellem en telefonproducent og en kameraekspert. Nokia og Zeiss (kendt som Carl Zeiss under forholdet) gik sammen om at producere nogle højt respekterede kameratelefoner. Men det skete på et tidspunkt, hvor telefonerne i sig selv ikke var slanke eller lette, kameramoduler indeholdt et enkelt kamera, og AI var stadig mest science fiction. Før det udnyttede Sony sin egen kameraekspertise med telefoner, der bar CyberShot-mærket.

Ingen var ens som Huawei og Leica. Omkring tidspunktet for P20 Pro var det tydeligt, at dette var en meget anderledes type teknisk industripartnerskab. Hvorfor? Ingen af ​​selskaberne behandlede det udelukkende som en markedsføringsøvelse. Leica og Huawei tog kameraerne, funktionerne, softwaren og den overordnede kvalitet meget alvorligt. Det original pressemeddelelse bekræfter, hvor dybt partnerskabet gik, og sagde, at det ville "spænde over forskning og udvikling, design, co-engineering, brugeroplevelse, marketing og detaildistribution."

Ud over det vidtrækkende omfang på den tekniske side havde de to virksomheder også et klart mål - at "tilbyde kameraudstyr på professionelt niveau matchet med ægte mobil brugervenlighed." Dette høje niveau af involvering og klart definerede og rimeligt opnåelige mål hjalp fra starten, lade Huaweis forståelse af smartphone-forretningen og brugergrænsefladedesign smelte sammen med Leicas dybe forståelse for og passion for fotografering.

En inspirerende formel

Resultaterne var banebrydende. Huaweis Leica-udstyrede telefoner tog lavlysfotografering til et nyt niveau, introducerede os for spektakulære bokeh-effekter, banebrydende AI til scenegenkendelse og viste, at optisk zoom på en smartphone kunne udføres uden at forstørre telefonen sig selv. Vi tager mange af disse funktioner for givet i dag, og selvom nogle strengt taget ikke er Huawei-første opfindelser, var Huawei og Leica de første til at lave dem brugbar og tilgængelig til alle.

Om ikke andet var det et partnerskab, der krævede inspiration og kreativitet. Da jeg begyndte at bruge Huawei- og Leica-kameraer, omkring tiden med Mate 10 Pro og P20 Pro, var det første gang, jeg var går specifikt ud for at tage billeder. Jeg var aldrig blevet kreativt opmuntret af et produkt som det før, og når jeg ser tilbage, ved jeg, at det er på grund af, hvor godt partnerskabet fungerede. Huawei og Leica indfriede løftet om at levere udstyr på pro-niveau til den almindelige person, og at have adgang til det gav mig lyst til at udnytte det. Jeg var ikke den eneste enten.

For at udnytte kameraets evner var jeg nødt til at blive bedre til at tage billeder. Forskellen var, at jeg ville blive bedre, og jeg ville se, om kameraerne virkelig kunne inspirere mig kunstnerisk. Jeg har hundredvis, hvis ikke tusindvis, af billeder, jeg har taget med alle Huawei- og Leica-kameratelefoner for at bevise, at de virkelig boostede min kreativitet.

Jeg er på ingen måde nogen stor fotograf, men det var disse kameraer, der fik mig til den scene, jeg er i dag, hvor jeg tænker på at tage et billede, før jeg tager det. Før P20 Pro pegede jeg kameraet mod noget og trykkede på knappen. Det er der ikke noget i vejen med, men den glæde, jeg får ved at tage billeder, er forstærket mange gange i dag, og det krediterer jeg Huawei og Leicas smartphone-kameraer.

Nutidens partnerskaber kommer ikke tæt på

I dag er det tætteste, mobilindustrien kommer på et lignende partnerskab, det mellem OnePlus og Hasselblad, men indtil videre har den ikke leveret varen. Hasselblad arbejder kun på softwaresiden, og selv om der er en klar progression i, hvilken indflydelse Hasselblads ekspertise har haft på OnePlus’ kameraer, er virksomhederne stoppet af storhed.

Nogle gimmicky funktioner har ikke hjulpet med at overbevise os om, at der er ægte dybde i partnerskabet. Og nu det Hasselblad arbejder også med Oppo på sine smartphone-kameraer kan kameraproducenten være overanstrengt og ude af stand til at give nogen af ​​mærkerne den opmærksomhed, der gjorde Huawei og Leica til en styrke at regne med.

Vivo og Zeiss er dog et par at se. Zeiss leverer både software og hardware til Vivos kameraer, og Vivo har selv været innovative inden for billedstabilisering med sit uhyggelige kardansystem i telefoner (som f.eks. X70 Pro og X80 Pro). Indtil videre har disse partnerskaber dog ikke haft samme effekt som Huaweis og Leicas, men det kan ske i fremtiden.

Leicas mobile fotograferingsarbejde fortsætter

Men i stedet for at nogen af ​​disse team-ups fortsætter rivaliserende Huawei og Leica, er det muligt, at Leica selv endnu en gang sætter barren for kameratelefoner med sit nyligt annoncerede partnerskab med Huawei-rivalen Xiaomi. Rygter forbinder parret med en flagskibskameratelefon ved navn Xiaomi 12 Ultra forfalder i de kommende måneder. For virkelig at vække vores appetit, der er et velkendt udsagn fra Xiaomis administrerende direktør Lei Jun i den officielle pressemeddelelse om den nye aftale:

"Under samarbejdet, fra optisk design til tuning af æstetiske orienteringer, de innovative teknologier, produktfilosofier og billedbehandlingspræferencer fra begge parter har oplevet hidtil uset dybdegående kollision og fusion."

Leicas administrerende direktør, Matthias Harsch, tilføjer:

"Vi er overbeviste om, at den første fælles udviklede billeddannende flagskibssmartphone gør begge virksomheders banebrydende fremskridt synlige. Vi vil give forbrugere inden for mobilfotografering enestående billedkvalitet, klassisk Leica-æstetik, ubegrænset kreativitet og vil åbne en ny æra med mobil billedbehandling."

Ligheden i missionserklæringen med den, Leica delte med Huawei i 2016, tyder på, at det kunne være begyndelsen på endnu et rigt, samarbejdende og spændende partnerskab. Xiaomis kameraer har altid været anstændige, men har aldrig helt nået det niveau, hvor de virkelig inspirerer - ligesom Huaweis kameraer, før det fungerede med Leica.

Sammen leverede Huawei og Leica flere fantastiske kameratelefoner ved at kombinere den rigtige hardware med banebrydende software, samt ved at dele en indviklet forståelse af fotografi som en kunst form. Lige så vigtigt var der gensidig respekt for hinandens fagområder.

Vi bliver jævnligt forkælet af utrolige kameratelefoner i dag, men jeg er endnu ikke stødt på en, der virkelig matcher, hvor specielle de tidlige Huawei- og Leica-kameraer var. Jeg kommer til at savne at se Leicas navn på bagsiden af ​​en Huawei-telefon, men jeg er virkelig fascineret af at se, hvor det går hen med Xiaomi.

Redaktørens anbefalinger

• Hvordan en af ​​årets bedste Android-telefoner gjorde mig til en bedre fotograf
• Det er de funktioner, der får mig til at elske iPhone 13 Pros kamera
• Apple iPhone 11 Pro vs. Huawei Mate 30 Pro kamera shootout: Pro magtkamp
• Xiaomi viser, hvordan dens folde-smartphone vil se ud, og du vil elske den
• Åben bredt: LG G7 ThinQ vs. Huawei Mate 20 Pro vs. Asus ROG telefon