Træt af forudsigelig Apple og pålidelig Samsung? Vil du se en ny spiller komme og sætte gang i mobilbranchen? En at se er Nothing, den forvirrende navngivne startup, der er medstiftet af en af folkene bag OnePlus. Ikke tilfældigt var det det sidste mærke, der virkelig rystede smartphoneverdenen. Her er hvorfor intet virkelig kunne være noget.
Indhold
- Ikke noget?
- Kreativt og spændende
- Købmandskab
- Der er noget der
Ikke noget?
Ja, virksomhedens navn er ingenting. Navnets tilblivelse ifølge firmaet stammer fra dets ønske om, at "teknologi skal falde i baggrunden og føles som ingenting." Det er medstiftet af Carl Pei, som er velkendt af mobilteknologifans - han har 371.000 følgere på Twitter og 95.000 på Instagram — som medstifter af OnePlus, der reelt blev virksomhedens ansigt. Pei forlod OnePlus i 2020 og annoncerede dannelse af ingenting i begyndelsen af 2021.
Det har udgivet et produkt indtil videre, nemlig Ear 1 ægte trådløse hovedtelefoner, som er blevet godt modtaget på grund af deres stærke funktionssæt, lave pris og iøjnefaldende design. Indtil videre er det en interessant historie, men ikke så usædvanlig i teknologien. Hvor gode Ear 1'erne end er, så gør verden ikke ondt
Relaterede
- Intet Phone 2 bekræftede for at få en større opgradering, du ikke kan se
- Din Pixel 7 er ved at blive meget mindre buggy - her er grunden
- Nothing Phone 1s største problem er ikke lysene - det er noget andet
Så hvorfor være opmærksom? Intet har meddelt, at det vil afhold et arrangement den 23. marts, som den har døbt The Truth, hvor den vil fortælle om, hvad virksomheden har planlagt for det kommende år eller deromkring. Det ser ikke ud til, at nogen produkter rent faktisk vil blive annonceret, og det bedste, vi kan forvente, er en drilleri af, hvad der kommer, men der er mange rygter om, at Intet laver en smartphone.
Anbefalede videoer
Opbygning af hype omkring en teaser-begivenhed, hvor vi kun må høre om noget cool og nyt er lige ud af OnePlus Big Book of Marketing. På trods af at jeg vidste dette, har meddelelsen givet mig et smil på læben og følelsen af sommerfugle i min mave.
Kreativt og spændende
For bedre at forstå hvorfor, bør vi se tilbage på OnePlus' formative år. Da det startede i 2013, var OnePlus en ivrig, kreativ og ofte lidt vild startup. Dens tidlige smartphones blev bakket op af voldsomme marketingkampagner, der udnyttede fællesskabet og organisk skabte en buzz få andre smartphone mærker nogensinde har opnået. Enhver, der ville have en OnePlus-telefon, var nødt til det deltage i konkurrencer i håbet om at få chancen for at få en, lancerede Pei OnePlus 2 i virtual reality, virksomheden én gang opfordrede folk til at bryde deres gamle telefoner, og det skabte gode partnerskaber, der resulterede i ønskelige telefoner i begrænset oplag.
Det havde det sjovt, det skabte et navn til sig selv tilsyneladende ud af meget lidt, og en ny OnePlus-telefon var altid meget ventet. I dag, OnePlus er et andet firma. Det er tættere på BBK Electronics-imperiet end nogensinde før, og selvom det måske "Never Settle", er det bestemt blevet ret behageligt, når det kommer til dets persona. Det er bare den berøring mere fornuftig, lidt mere corporate. Det har et langt større antal produkter at passe på, og meget mere salg at håndtere, så det er forståeligt.
Med OnePlus komfortabel, er Realme trådt noget ind i sine sko som finurlig opstart med fantastiske telefoner til lave priser, men det er næsten alene i en branche kontrolleret og fokuseret på massive aktører, og det er stadig nødt til at stå på virksomhedens linje for cheferne hos BBK Electronics. Der er et hul til en ordentligt vovet opkomling, der ikke er bange for at gøre noget anderledes, og det er her, Intet kommer ind.
Pei var en del af OnePlus, da det modtog tendenser, kørte de vanvittige marketinginitiativer og ude af stand til at følge med efterspørgslen efter sine tidlige telefoner. Den lavede noget helt andet end noget andet firma. Holder et arrangement til tale om, hvorfor vi skal være begejstrede om, hvad der kommer, er arven fra OnePlus på arbejde, og "Pei-effekten" betyder, at jeg allerede er med på det.
Pei var en del af OnePlus, da det modtog trends.
I de tidlige dage lavede OnePlus meget støj. men med den fulgte en stor hype, og den havde ikke altid evnen til at leve op til den. Det er naturligt, når en virksomhed lige er startet i et konkurrencepræget område og en konsekvens af at skubbe ethvert produkt til et engageret samfund. Men på trods af min vilje til at købe ind i ingenting, betyder denne viden, at mine forventninger til, hvad der vil blive afsløret under The Truth, er i skak, og dine burde også være det. Det kommer dog ikke til at dæmpe min entusiasme for nu.
Købmandskab
Hvad med ingenting som virksomhed? Det er fint at skabe interesse, men hvor sandsynligt er det, at det leverer? Pei er igen virksomhedens ansigt, men denne gang har han erfaring og har sandsynligvis lært på den hårde måde, hvad der virker og hvad der ikke gør. Jeg tvivler på, at vi vil se forslag til at bryde en
Der er også et betydeligt team og seriøs investering bag Nothing. Det har rejst 70 millioner dollars i sin seneste finansieringsrunde. Dets investorer omfatter teknologikyndige personer som iPod-opfinderen Tony Fadell, Reddits Steve Huffman, YouTuber Casey Neistat, Web Summits Paddy Cosgrove og Twitch-medstifter Kevin Lin, mens Dysons tidligere designchef leder design hos Ikke noget. Det har et dedikeret design-hub i London, arbejder med fremsynethed tegnestue Teenage Engineering, og har også samarbejdet med Qualcomm.
"Intet vil begynde at bringe kunstnerisk, lidenskab og tillid tilbage til området for forbrugerteknologi," hedder det på virksomhedens hjemmeside, og det ser bestemt ud til at være en vision, folk tror på.
Der er noget der
I april 2014, blot et par uger før OnePlus One lancerede, skrev jeg om hvorfor du skal være opmærksom til virksomheden. Det føles mærkeligt ens at skrive om Nothing i dag, men med gavn af bagklogskab forme forventningerne efter at have set, hvordan OnePlus' hardware og forretning udviklede sig. Så er der at vide, at det er noget, Pei ville have været stærkt involveret i.
Det er på grund af dette, sammen med at tænke tilbage på den spænding, som OnePlus genererede i de tidlige dage, og mangel på en virkelig dristig opkomling i mobilbranchen i dag, at jeg anbefaler dig at være opmærksom på Nothing's planer. Hvis der overhovedet er en lille smule af den samme energi, kreativitet og drev omkring design, markedsføring og salg af et ingenting
Nothing's The Truth-begivenheden finder sted kl. 6.00 PT/9.00 ET den 23. marts.
Redaktørens anbefalinger
- Der skete noget fantastisk med amerikanske smartphones den 11. juli
- Dette er vores allerførste kig på Nothing Phone 2
- Nothing Phone 2 har lige fået en spec-opgradering, jeg kan ikke vente på
- Kan du ikke købe en Nothing Phone? Nu kan du forvandle din telefon til en
- Ingenting Telefon 1: Alt hvad vi ved om Carl Peis nye telefon
