Før du får din højgaffel ud i protest mod, at reklame invaderer dine velsignede animerede memes, bør du vide dette: du har sikkert allerede sendt en GIF-annonce. Vi taler ikke om en bannerannoncelignende GIF af et blinkende Starbucks-logo, men noget lidt mere subtilt, sjovt og relateret. Ligesom GIF'en nedenfor:
Se det falmede Domino's-logo nederst? Det kommer ikke til at stoppe de fleste pizzaelskere fra at dele GIF'en i en samtale, og GIF-søgemaskiner bliver betalt af virksomheder som Domino's for at presse deres brands. Det er en indtægtsmodel skaberne bag
GIF tastatur forfølger.Anbefalede videoer
Den hemmelige søgemaskine, hvor GIF'er bliver født
Har du nogensinde spekuleret på, hvor GIF'er kommer fra? De fleste af os får adgang til dem ved hjælp af GIF-søgemaskiner - hvoraf den ene er et firma kaldet Tenor (tidligere Riffsy). Du har måske hørt om Tenors første app, GIF Keyboard, og du har mere end sandsynligt brugt dens søgemaskine, som driver GIF-søgninger i apps som Googles Gboard, Duck Duck Go, Kika og TouchPal. De er også en hovedbidragyder til GIF-søgninger i tjenester som iMessage, Slack, Twitter, Facebook Messenger og Facebook (snart).
"Tenor... er blevet en søgemaskine for folks tanker, følelser og følelser."
Folk bruger Tenors GIF-søgemaskine omkring 200 millioner gange om dagen, og Tenor søger at tjene penge på sin forretning ved at trykke på søgetermer, som måske ikke overraskende er helt forskellige fra de typer termer, du ville smide ind i en søgemaskine som f.eks. Google.
"90 procent af vores volumen er folk, der skriver følelser - ting som "glad", "ked af det", "smil", "smil" - versus Google, hvor det er meget hensigtsdrevet; hvor jeg ønsker at forstå 'hvor højt er dette glas' eller 'hvor stor er denne iPad', siger David McIntosh, Tenors grundlægger og CEO, til Digital Trends. "Folk skriver ting som "uh" eller "smiler" - folk går ikke ind på Google og skriver "smilende". Tenor er mere end 200 millioner gange om dagen blevet en søgemaskine for folks tanker, følelser og følelser."
Det faktum, at Google, verdens største søgevirksomhed, besluttede at bruge Tenors API (Application Program Interface) over Googles egen billedsøgning til at drive GIF'er i sin tastaturapp Gboard gør det klart, at der er værdi i at se på disse søgninger betingelser. Omkring 60 procent af Tenors volumen er rå følelser, sagde McIntosh. Yderligere 30 procent er følelser plus et udtryk, som Minions (fra Grusomme mig). De sidste 10 procent kommer fra folk, der søger efter en bestemt GIF. Målet er at kortlægge disse termer - disse følelser - med annoncører.
For eksempel, hvis du skriver "godmorgen" i en Tenor-understøttet GIF-søgning, kan du muligvis se Starbucks-mærket indhold. Starbucks-relaterede GIF'er kan komme fra udtryk som glædelig ferie, kaffe, godmorgen, hurra og meget mere. Men hvis kaffefirmaet vil sikre sig, at Starbucks-mærkede GIF'er er dine første resultater, kan det betale sig for Tenor at kortlægge dets indhold til "god morgen", og sætte disse resultater i begyndelsen. Modellen er pris pr. aktie, så annoncører som Starbucks skal kun betale Tenor, når nogen deler en af disse mærkevare-GIF'er.
Vil dette ødelægge GIF'er?
Bliver folk kedelige over at dele annoncer? Sikkert ikke, Gfycat CEO Richard Rabbat fortalte Digital Trends, fordi vi har gjort det i et stykke tid.
"Annoncører lægger budgetter bag [GIF'er] nu, fordi de ikke kun ser det faktum, at folk er glade for, at de kan dele det i beskeder eller sociale medier, men de bruger det til at være en del af samtalen." sagde Rabbat.
Tenor har kortlagt mærkevareindhold med GIF'er, siden det lancerede GIF Keyboard. Sidste år arbejdede virksomheden for eksempel sammen med Domino's for at kortlægge mærkede pizza-GIF'er til udtryk som "fest", "fejre" og "elsker", og det endte med at få mere end 40 millioner visninger på mindre end seks uger. Det samme gælder for nye film og tv-serier, da Tenor har partnerskaber med en række forskellige studier. GIF-virksomheden begynder officielt at tjene penge på funktionen med udvalgte annoncører i sin egen app først, og den vil så senere udvide den til, hvor dens API bruges.
"Folk elsker at vise dette indhold, så længe det er knyttet til en bestemt følelse," sagde McIntosh.
Men for at denne model skal fungere, skal mærkevare-GIF'erne være af høj kvalitet. Rabbat, som brugte noget tid hos Google længe før han lancerede GIF-søgemaskine Gfycat, sagde medarbejdere hos Google aldrig troede, at folk ville klikke på annoncer før søgeresultaterne.
"Da vi for eksempel kiggede på Søgning, tænkte folk:" hvordan vil du sætte en annonce foran, hvad folk virkelig ser ud for?’ Men med tiden blev annoncerelevansen så god, at folk faktisk fandt en masse værdi ud af selve annoncen,” han sagde. "Jeg tror, det er den bar, vi skal overskride, så vi ikke leverer tilfældigt annonceret indhold. Det skal være relevant, det skal være engagerende.”
Folkene hos Giphy, Tenors største konkurrent, tror, at folk vil dele disse typer GIF'er uanset hvad, fordi det normalt er repræsentativt for, hvad de laver i det virkelige liv.
"GIF'er er kulturelle soundbites," sagde Jason Stein, direktør for forretningsudvikling hos Giphy, til Digital Trends. "Alle GIF'erne på Giphy udgør et helt kultursprog, som vi bruger til at udtrykke os selv digitalt på samme måde, som de steder, vi frekventerer, og de mærker, vi bærer, er med til at udtrykke os på I virkeligheden. At dele en Starbucks GIF er det samme valg, som når nogen går ind i en [Starbucks] for at få en kop kaffe på vej til arbejde."
Stein slog ind for vigtigheden af at skabe GIF'er af høj kvalitet. Giphy lancerede for eksempel Giphy Studios - et produktionsstudie, der består af folk, der ved, hvordan man "får GIF'er til at se godt ud."
"Det er alt sammen fantastisk indhold, og det er alt, hvad enhver ønsker," sagde han. "Så hvis en partner er kreativ, forstår rummet og laver GIF'er, som brugerne vil have, er der ingen "underlighed" overhovedet."
Redaktørens anbefalinger
- Beklager, men du tager helt fejl - enhver Pixel 7 er et godt køb
- Dukker dine Instagram-kommentarer ikke op? Du er ikke alene
- Instagram og Facebook nede? Du er ikke alene
- Du ødelægger din iPhone 14 Pro, hvis du slukker for den altid tændte skærm
- Twitter lader dig nu lægge GIF'er, billeder og videoer i ét tweet
