For Beats By Dre er Amplifying Black Culture altid aktiv

Efter George Floyds død i politiets varetægt i maj 2020 følte virksomheder og brands sig tvunget at springe ind i kampen med budskaber om støtte til Black Lives Matter-bevægelsen og antiracisme indsats. De tog til sociale medier på måder, der ofte blev mødt med øjenruller, eller endda åben fjendtlighed, for deres velmenende, men i sidste ende tomme handlinger.

Marketing Weeks Mark Ritson var så skuffet, han skrev en blæret angreb på mærker som talte snakken, men som ikke gik, når det kom til deres budskaber, der fordømte racisme og manglende repræsentation. Selv Nike, et mærke, der uden tvivl har gjort mere end de fleste for at forkæmpe disse årsager, blev ikke skånet for Ritsons gift.

I betragtning af at februar er Black History Month, undrede vi os selv: Er det muligt for et brand at kaste sin vægt bag det sorte samfund på en måde, der ses som meningsfuld, autentisk og i sidste ende nyttig? Og hvis ja, hvordan ser det ud?

Beats af Dre, elektronikfirmaet, der er medstiftet af den legendariske rapper og producer Dr. Dre, har kæmpet med dette spørgsmål i flere år. Digital Trends talte med Astor Chambers, Beats' nyslåede Global Influence and Social Actions Lead, for at tale om, hvordan hovedtelefonproducenten forsøger at skabe en ny mission for sig selv, der er lige dele snak og gå.

DT: Hej Astor, kan du fortælle os lidt om din rolle hos Beats? Hvad er en Global Influence and Social Actions Lead, og hvor længe har du gjort det?

AC: Jeg har bogstaveligt talt været her siden november - en fuldstændig nybegynder. Rollen er ny, men de følsomheder, som den overvåger, er det ikke.

Hvis du bryder det ned, er globale influencers de samarbejder, vi laver. Det er den ting, der har hjulpet med at ændre og lede kulturen i årevis. En stor del af forretningen har været, hvordan man aligner med forskellige kreative fra forskellige verdener til strække dit brand ind i et nyt rum og inspirere unge og forbrugere til at være en del af dit brand bevægelse.

På den sociale handlingsside er det at sørge for, at brandet holder sig selv ansvarlig for det ansvar, at det skal være på forkant med den forandring, der er nødvendig. At have én person til at overvåge begge skaber en mulighed, hvor du kan udnytte den ene til at overlade og autentificere den anden. Det kan virkelig være virkningsfuldt at hjælpe med at anspore den forandring, vi har talt om og set.

Hvad er nogle eksempler på forholdet mellem influencers og social handling?

At forpligte sig til og hjælpe nogle af de partnere, der allerede er i vores portefølje, på områder, som de har en ekstrem passion og ekspertise inden for, er en af ​​måderne, vi gør det på. Colin Kaepernick er brandpartner og har været på forkant med sin Know Your Rights Camp. Vores uformelle serie — en indholdsskabt platform, hvor vi centrerer os om at uddanne og diskutere konsekvenserne af social uretfærdighed og ting i den grad med en række ikoniske partnere i vores portefølje - er blot små eksempler på, hvordan vi vil begynde at udnytte det.

Beats er åbenbart mest kendt for sin hovedtelefoner, men ser ud over det, hvad vil du have, at Beats skal repræsentere?

Vi har lige fået en brand-nulstilling, hvor vi identificerede de tre værdier, som vi sætter fokus på for at tage os ind i dette næste kapitel af vores fremtid. De gør det meget klart, hvorfor eller hvordan du ser brandet og den tone, som brandet fremkalder på markedet: At udfordre status quo - at være dette udfordrende brand. Forstærker den sorte kultur i samfundet og stemmerne i det. Og en skarp pointe på kreative og de andre inspirerende unge ved at være relevante for nutidens kultur.

Det går bestemt ud over musikken. Det repræsenterer en troværdig stemme inden for ungdomskulturen, der omfatter mange påvirkninger som mode, musik, kunst, sport, hvor gaming er i højsædet. I betragtning af mærkets historie og arv har vi dette ansvar for at bidrage til forandringen, og det skal gå længere end blot kampagneudførelser.

George Floyds mord var et vendepunkt. Føler du, at mærker som Beats og andre siden det øjeblik pludselig er blevet holdt på en helt anden standard, end de var for et år siden?

Jeg tror helt sikkert, at en række mærker, områder og mennesker er det. Absolut. Med rette eller uretmæssigt. Det synes jeg er en god ting. Vi burde udfordre hinanden, fordi vi alle er bidragydere til denne ting, som vi kalder verden.

Forventningen, tror jeg, at brands forbedrer både sig selv og samfundet ud fra et socialt ubalance- og uretfærdighedssynspunkt er en del af det, vi kalder et progressivt udfordrende brand. Vi har alle de nødvendige værktøjer til at være førende i dette rum. Det er en bevidst tilgang, der forhåbentlig også hjælper med at udløse et niveau af smitsomhed, med håbet om, at vi kan være den slags standard, som andre virksomheder ser ud til at følge i det område.

Det er ikke, at Beats har svarene på alle udfordringerne, men vi er meget bevidste om, at vi gerne vil være en del af løsningen.

Sidste år debuterede Beats Du elsker mig, en kortfilm instrueret af Melina Matsoukas, der ser ud til at spille efter alle tre af Beats' nye værdier, samt fungerer som et slags manifest. Er dette Beats' version af Nike's Gør det ikke få øje på?

Jeg ved ikke, om det er vores version, men det er sådan en gribende, følsom og følsom samtale at have. Kodeordet for dette er: "Jeg ville ønske, du ville elske mig lige så meget, som du elsker min kultur." Vores kultur bliver omfavnet, men ikke individerne i den. Der er en afbrydelse der. Det er et modigt udsagn og meget afspejler, hvor vi positionerer os fremad. Jeg ser det virkelig som værende den nye standard for ekspertise for os. Selv i de samtaler, jeg har med mit team, siger jeg, "hvis det ikke giver dig den følelse, hvis det ikke rammer det mærke, så er vi nødt til at gå tilbage og gøre noget igen."

Er det svært at finde ud af, hvordan man viser sig autentisk i disse samtaler, i dette rum uden at udløse folks kynisme eller et modreaktion?

Jeg har altid lært, at hvis man ikke har hadere, så gør man ikke noget rigtigt. Men det bør ikke forhindre dig i at gøre, hvad du føler og ved er rigtigt for det mål, som du har til opgave, som er forandring.

You Love Me-kampagnen er et perfekt eksempel på det. Hvad der skulle til for at komme til det, og så resultatet af det, afspejler meget, at et modigt udfordrende brand træder ud og siger de ting, som så mange mennesker siger, uanset om det er privat samtaler med deres venner, familier, kolleger og sætte det på en bred scene for virkelig at skabe mere samtale og bevidsthed om følelsen af, at det haster med, hvordan dette skal være adresseret.

You Love Me føles som om det er begyndelsen på noget. Hvad begynder Beats med denne film?

Det er begyndelsen på en type tone og følelse, der vil være konsistent hele året.

Jeg siger det meget bevidst, især i betragtning af at vi er i februar, som er Black History Month. Og som du kan forestille dig, kæmper hvert mærke for at finde ud af, hvad deres stemme kommer til at være for Black History Month.

You Love Me – for vores brand – sætter en tone af, hvordan skriver vi denne bog med kapitler i løbet af året? Dette er vores nye "always-on". Det har sat tonen for os at fortsætte med denne type samtale på forskellige måder. I denne måned har vi vores første store projekt, eller som jeg kan lide at kalde det, årets kapitel. Det er en kampagne, der hylder sorte kvinder som rygraden i vores samfund.

Det er en meget naturlig forlængelse af You Love Me-kampagnen at ikke kun fejre og elske [sorte kvinders] bidrag, men også at elske og bifalde dem som individer.

Så da du spurgte om manifestet af You Love Me, har du fuldstændig ret. Det er begyndelsen på den altid-på-tone, som vi kommer til at have og dele måned efter måned, og forhåbentlig dag efter dag inden for vores vægge.

Hvordan støtter Beats ellers det sorte samfund og forstærker den sorte kultur?

Vi er i andet år af vores Black Creators [aka Black Futures]-program. Det er HBCU-centreret (historisk sorte gymnasier og universiteter). Vi benytter os af dette fællesskab for at give sorte kreative inden for dette rum mulighed for at arbejde i et par forskellige funktioner eller kreativitetsområder.

Den ene er en mulighed for sportsskrivning, den ene er at skabe indhold, den anden kan være produktskabelse. De ressourcer og muligheder, der gives på en så tidlig del af deres potentielle karriereforløb, giver dem en hel del troværdighed, og også erfaring, i dette kreative rum tidligt på deres rejse, som er en ressource, som de aldrig potentielt ville have haft tidligere.

Det giver troværdighed gennem tilknytningen til Beats-mærket. [Når] folk går ind i lokaler efter at have arbejdet med os og nævner, at de arbejdede på en Beats-kampagne eller et partnerskab med Beats, det er troværdighed, det er valuta. Den valuta kan få dem til at få et job hos et andet mærke. Eller endnu vigtigere, det kan være valutaen for dem at styrke finansieringen til et projekt, som de ønsker at lave, og som de brænder for.

Er der nogen del af dette, der er et budskab eller en udfordring til andre brands, andre virksomheder, andre individer til at følge i Beats' fodspor og gøre det samme?

Det er et af mine mål. Som jeg nævnte tidligere, er dette meget bevidst. For mig ligner succes, hvor smitsomt vi kan være som brand for andre brands til at se på os og sige: "Det, de laver, er spot-on. Sådan skal vi være mere. Vi er nødt til at gøre sådan noget i det her rum." Det er et element, jeg holder over mit eget hoved af et godt udført arbejde, fordi det er en del af vores større ansvar for kollektiv forbedring. Vi er nødt til at sætte tonen og eksemplet for noget, der skal gøres.

Hvordan måler man effektiviteten og indflydelsen af ​​sådan noget?

Vi er stadig ved at udarbejde, hvordan det ser ud. Men der er nogle ting, du gør, og du ved, at det har en indflydelse. For eksempel har vi en række steder, der har henvendt sig til os og har brug for hjælp fra et skolemæssigt synspunkt eller en uddannelse eller efterskoletilbud til unge, der åbenbart nu skal være hjemme - og alle skal være hjemme, forældre, alle de andre børn. Så du kan forestille dig mængden af ​​distraktioner, der er til stede i disse typer miljøer. Vi har en skole, som vi har samarbejdet med for at give støjdæmpning til unge i deres hjem for at hjælpe dem fokusere på at gennemføre deres arbejdsopgaver, lære eller deres musiktimer, som de nu skal tage på hjem. Et simpelt værktøj som det vil hjælpe med at fastholde og fokusere unge på vej fremad.