Forskningsfirma Kernemærke har frigivet resultaterne af sin 2007 CoreBrand Power 100 undersøgelse (PDF), og konstaterer, at blandt teknologivirksomheder har Microsoft og Motorola oplevet en betydelig udhuling af deres brandstyrke i løbet af de sidste fire år. Undersøgelsen spørger omkring 12.000 amerikanske erhvervsbeslutningstagere og spørger dem om deres bevidsthed og opfattelse af førende forbrugermærker. Ifølge dette års resultater er Microsoft faldet fra at være det 12. rangerede mærke til nummer 59, hvor Motorola faldt fra nummer 70 i 2004 til nummer 94 i 2007.
Åh, og Cupertinos teknologiske skat, Apple Inc.? Nåede ikke engang cuttet.
Anbefalede videoer
CoreBrand beder respondenter om at rand mærker i henhold til tre primære egenskaber: opfattelse af ledelse, investeringspotentiale og overordnet omdømme. CoreBrand fandt ud af, at selvom Microsofts brand er meget genkendeligt, er det faldet markant i alle tre attributter.
Blandt teknologivirksomheder blev IBM placeret som nummer 18, Sony kom ind som nummer 21, og Xerox kom ind som nummer 49. Andre store teknologinavne inkluderer Toshiba på 71, Canon på 82, Kodak på 85, Texas instrumenter på 86 og Verizon på 90.
Microsoft oplevede et -48 skift i placeringen mellem 2004 og 2007, men det sætter det ikke stille i bunden af skalaen. Andre store mærker, der registrerer store slides i samme periode, omfatter Nike på -21, Maytag på -31, Home Depot på -34, Sara Lee på -38, Whirlpool på -46, Kraft Foods på -49 og Nestléat -52. Mærker, der byggede deres magt i samme periode, var ABC (+81), Verizon (+52), L’Orél (+46) og American Greetings (+42).
Og det mest magtfulde mærke nummer et, ifølge CoreBrand? Coca Cola. Uændret siden 2004. Nummer to? Johnson & Johnson.
Redaktørens anbefalinger
- De bedste smarte madrasser med indbygget søvnsporing
- De bedste og mest pålidelige køleskabsmærker i 2022
- Sleep Numbers senge har mere værdi end telefonen i lommen. Her er hvorfor.
- Instant Brands springer fra multicookers til den nye Instant Air Purifier
- Microsoft afslutter Cortana-support til iOS, Android, Harman Kardon Invoke-højttaler
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
