Peter Chou kan ikke sove godt for sent. Som administrerende direktør for den udfordrede smartphoneproducent HTC har han lagt alt på spil for One. Han er så investeret og selvsikker i sin virksomheds nye flagskibssmartphone, at han fortalte ledende medarbejdere, at han ville træde tilbage som administrerende direktør, hvis det mislykkedes, ifølge WSJ.
Han vil måske begynde at pakke sine kufferter.
HTC One kommer højst sandsynligt ikke til at vende tingene rundt for HTC. Det fordobles på nøjagtig samme strategi, som HTC brugte til at presse sin flagskibstelefon, One X, sidste år. Og den solgte ikke for godt.
Anbefalede videoer
Det er en smuk Android-telefon, men ligesom One X:
- Den har et navn, der lyder mærkeligt og forvirrende, når man siger det højt
- Det har et fantastisk kamera, men dets 'revolutionære' funktioner (Ultrapixels og Zoe) kommer til kort
- Det har en brugerdefineret grænseflade, der ser godt ud, men irriterer nogle brugere
- Det udgives ikke på alle større luftfartsselskaber
- Det er blevet forsinket af forskellige årsager (sidste år blev One X og Evo 4G LTE forsinket på grund af en patentsag)
- Den har ingen vindende reklame- eller marketingkampagne bag sig
- Det går head to head med en ny Galaxy S flagskibstelefon
Du kan argumentere for et hvilket som helst af disse punkter, men alt sammen er det den samme gamle sang og dans for HTC. Vi er ikke specielt begejstrede for den ene selv (læs vores fulde anmeldelse). Mens Samsung med succes har bygget sit smartphone-mærke op omkring en række "Galaxy"-telefoner og frigivet dem på alle større trådløse udbydere i USA og i udlandet, har HTC ikke været i stand til at følge med. Dets salg har været så dårligt det sidste år, at One faktisk oplevede forsinkelser i år pga deleproducenter nedjusterede HTCs betydning. Nu står den over for en kamp op ad bakke for selv at konstruere de telefoner, den skal bruge for at konkurrere med verdens æbler, LG'er og Samsung'ere.
HTCs historiske stigning og fald
Det er trist, virkelig. HTC, medstiftet af Chou, er en af banebrydende virksomheder bag smartphones og betalte sine kontingenter i mere end et årti, skubbede smartphones mod de kulturforandrende enheder, de er blevet i dag. HTC lavede nogle af de første touch- og trådløse mobile enheder i slutningen af 1990'erne og skabte den første Windows Mobile-smartphone i 2002. Kan du huske Treo? HTC lavede det. Det havde endda forudseenhed til at satse på Google. Chou og selskabet udgav HTC Dream (den T-Mobile G1 her i USA) i 2008 – enheden, der startede Android-æraen. Da BlackBerry vred tommelfingrene, og Samsung udgav elendige iPhone-ripoffs som Instinkt, HTC investerede allerede i post-iPhone-markedet. Den tidlige indførelse af Android hjalp det endelig med at blive en top-tier producent.
Hvad skete der? I 2010 og 2011 red Chou på Android-bølgen med Motorola Droid og oplevede en bred adoption af dens telefoner. Alle så ud til at købe Sensations, Desires, Incredibles og Evos. HTC EVO 4G på Sprint var endda den første 4,3-tommer Android-telefon, der startede kapløbet mod store skærme.
Højt på salgsvæksten, den så på Android, gik HTC amok og producerede et "utroligt" antal Android-telefoner i 2010 og 2011:
- 2009: 4 Android-telefoner frigivet
- 2010: 12 Android-telefoner frigivet, 4 Windows-telefoner
- 2011: 22 Android-telefoner frigivet, 3 Windows-telefoner
- 2012: 11 Android-telefoner frigivet, 2 Windows-telefoner
- 2013: 1 Android-telefon næsten frigivet
HTCs slogan er "stille genialt", men i disse to år oversvømmede den stille og roligt markedet med enheder.
Mange af HTCs tidlige telefoner havde problemer, både på grund af buggy tidlige versioner af Googles Android OS og på grund af HTCs Sense-brugergrænseflade, som hele tiden blev mere kompliceret og buggy. Mange HTC-telefonejere klagede over manglende opdateringer og fejlrettelser. Tidlige LTE-telefoner som HTC ThunderBolt led også af forfærdelig dårlig batterilevetid, blandt andre problemer. HTC forvandlede sig selv til en kraftfuld telefonfabrik, men forsømte brugerne efter deres telefoner blev lanceret.
I slutningen af 2011 begyndte Samsung at skubbe sin signatur Galaxy S2-telefon på alle udbydere og stjæle momentum fra HTC over hele linjen. Det investerede kraftigt i Apple-angrebsannoncer og skubbede sine Note- og Galaxy S2- og S3-telefoner til at blive virale. HTC har på den anden side aldrig haft en særlig stærk marketingkampagne eller et krystalklart brandimage. Ligesom det er slogan, kan det til tider være "genialt", men det er næsten altid for stille.
Efter at Samsung begyndte at tage fart i stedet for bare at gå ind i en butik og købe den smarteste Android-telefon, som ofte var en HTC, begyndte folk specifikt at ville have en Galaxy. For at reagere forsøgte HTC at fokusere på sit nye "One"-mærke i 2012 og halverede sin telefonoutput til kun 11 Android-telefoner og 2 Windows-telefoner, men dets salg fortsatte med at falde, og dets overskud faldt. One-mærket formåede ikke at tage fart i skyggen af Galaxy S3, som blev så populær, at den konkurrerede med iPhone. Og i 2013 har HTC virkelig kun udgivet én enhed.
Du skal ikke fordoble et tab, Peter
HTC One er en god telefon, ligesom One X var en god telefon, men HTC har ingen identitet. HTC kørte til succes ved at være en tidlig adopter af Android, men den faldt af nettet i det øjeblik, den skulle bruge muskler for at forsvare sin position. Vi kan ikke sige, om HTC-brugere stort set har forladt det på grund af problemer, de havde med tidlige telefoner, eller hvis det er et branding- og reklameproblem (sandsynligvis begge dele), men få mennesker ser ud til at ønske HTC ret nu. Selv det er Windows-telefoner, der stort set er blevet formørket af Nokias Lumia-linje.
Peter Chou har taget mange gode beslutninger som administrerende direktør for HTC, men med Android blev han overivrig. Brugerne er vægelsindede. Men fordoblingen virkede ikke i 2011, da Chou bogstaveligt talt fordoblede antallet af telefoner, HTC frigav, og det vil ikke virke i år. One-mærket tog ikke fart sidste år, og et fancy nyt aluminiumchassis kommer ikke til at dæmme op for Samsung og Apple i år. Hvis Chou holder sit løfte, får han snart brug for et nyt job. Fordi, på et vanvittigt marked som mobil, den ene dag er du med, og den næste dag er du ude.
Redaktørens anbefalinger
- Vil du forvandle din iPhone til en Galaxy S23? Denne app er til dig
- Den eneste ting, iPhone 14, Galaxy S23 og Pixel 7 går galt
- Glem iPhone 12: Samsung Galaxy S20 koster kun $750 i dag
- OnePlus 7 Pro vs. Galaxy S10e vs. iPhone XR: Et udvalg af flagskibsdræbere
