Hvordan Hisenses NBA-partnerskab er en slam dunk for brandet

På en nylig tur til New York fik jeg endnu en mulighed for at se på Hisenses tv-serie fra 2023 og lærte lidt mere om, hvornår de måske rammer butikshylderne. Men måske vigtigere er, at jeg lærte et par spændende ting om, hvordan Hisense fungerer, hvordan det er positionerer sig på markedet, og hvorfor Hisenses brand måske lige er ved at have en ret massiv bryde igennem.

Den begivenhed, jeg rejste til i NYC, var en ret stor, sandsynligvis meget dyr shindig at meddele det Hisense har nu indgået partnerskab med NBA. Og selvom det er fedt for Hisense, er det ikke derfor, jeg troede, jeg fløj fra den ene kyst til den anden. Heldigvis endte jeg med at få nogle gode oplysninger ud af turen, såvel som endnu et kig på 2023 lineup, inklusive den fantastiske UX-model, der debuterede på CES.

Og jeg vil gerne dele denne info - fordi jeg tror, ​​at Hisense er ved at gøre nogle store tiltag.

At lægge bolden på Hisenses bane

National Basketball Association gjorde noget lignende 10 milliarder dollars i omsætning sidste sæson. Så dette partnerskab, som Hisense for nylig formidlede, har et enormt potentiale. Normalt har jeg en tendens til at afvise den slags "partnerskaber". Men for nylig lærte vi det TCL har indgået et samarbejde med NFL. Og med Hisense svar tilbage, er det svært ikke at se noget under opsejling.

Jeg tror, ​​det er ret klart, at mens TCL og Hisense er nr. 2 og nr. 3 mærker med hensyn til salg i Nordamerika (ikke nødvendigvis i den rækkefølge), betyder det ikke, at de nyder den slags mærkegenkendelse og mindshare, som f.eks. Samsung, Sony og LG gør. Og det gør det svært for disse mærker at sikre sig dominans på det amerikanske marked. Samsung er lige langt foran dem.

Men måske ikke så længe.

Vi elsker vores fodbold og basketball her. Og hvis hver gang nogen i Nordamerika ser en fodboldkamp, ​​bliver de eksponeret for TCL-mærket, eller når de ser en NBA spil, bliver de udsat for Hisense-mærket, pludselig, når de går ind i en butik for at se på tv'er, er disse mærker mere velkendt. Jeg kan ikke overvurdere, hvor stort det bliver for TCL og Hisense.

TCL og Hisense ville allerede sandsynligvis blive den næste LG og Samsung. Men jeg følte ikke, at jeg havde læst om, hvornår det kunne ske. Indtil nu.

Jeg tror, ​​at den forandring vil begynde at ske nu.

At holde det ægte … ish

Hvordan differentierer Hisense sig fremadrettet? Jeg ved, at den ikke kun er afhængig af at pudse sit logo overalt.

Ved du, hvordan nogle andre tv-producenter ikke sætter den faktiske opdateringshastighed af deres paneler på boksen eller endda i specifikationsafsnittet på produktsider? I stedet for at være klar over et 60Hz eller 120Hz panel, udskriver de noget irriterende og velsagtens vildledende, som "480Hz clear motion."

Nå, Hisense siger, at det ikke kommer til at spille det spil længere. Hvis tv'et har et 60Hz-panel, siger boksen det. Hvis den har 120Hz, vil den sige det. Og i øvrigt har både U7K og U8K i år 144Hz paneler. Lige op.

Hisense er også færdig med at spille hyggeligt med mini-LED som en premium-kun teknologi. Det U6K, som starter ved $500, har et mini-LED-baggrundsbelysningssystem, og det hele er mini-LED derfra. Og på samme måde markerer Hisense tydeligt sine kasser med de højeste lysstyrkevurderinger for sine tv - ingen andre gør det. Ikke alene sætter Hisense det rigtigt derude - hvilket ærligt talt er lidt fleksibelt i sig selv - men det bruger konservative tal. For eksempel kan U7K sige 1.500 nits (OK, teknisk set siger boksen ikke "nits"), men det kommer til at gå meget højere end det. Vi har set det spille herude, når jeg måler tv'erne. Jeg spurgte Hisense Americas præsident, David Gold, om det, og han sagde Hisense hellere ville underløfte og overlevere end at gå den meget mere almindelige vej med at overløfte og underleverer. Og fra et brandperspektiv har jeg stor respekt for det.

Spion forsigtig

Jeg synes, det alle er ret solide strategier. Men vil de være nok til at opnå Hisense universel kærlighed og accept i Nordamerika - især i USA? Jeg mener, i sidste ende er Hisense et mærke baseret i Kina. Og i en verden, hvor vi hører meget om spionage - jeg mener, Kongressen forsøger at forbyde TikTok - kan mange mennesker i USA se på Kina-fremstillede teknologiske produkter som værende risikable.

Kan Hisense komme over den pukkel? For at være klar, er de Hisense-tv'er, vi får her, lavet i Mexico, og de kører Google eller Roku OS, som er lavet af amerikanske virksomheder. Men der vil være bekymringer. Jeg læser dem i kommentarerne hele tiden.

Jeg synes, Hisense har et ret godt skud. Den siger, at det allerede er mærket nr. 2 i Nordamerika efter enheder afsendt, selvom det ganske vist kun er for de første to måneder af 2023, så vi vil se, om det holder. Men det er klart, at Hisense har fået en stor opadgående bane i gang. Og i sidste ende tror jeg, at det vil gavne os som forbrugere.

Hisense America har allerede taget tøjlerne og fået de produkter, det ved, vi ønsker fra virksomheder i Kina. Jeg tror, ​​vi vil fortsætte med at se bedre og bedre tv år efter år. Og på den måde tror jeg, at 2023-tv'erne vil være de mest værdifulde tv'er, vi har set fra Hisense endnu. Måske den bedste af flokken i år. Vi får at se.

Beviset er i buddingen

Hvis Hisense kan skubbe U7K- og U8K-ydelsen op forbi U7H- og U8H-niveauerne, vi så sidste år, mens priserne holdes omtrent det samme eller endda lavere, vil det være formidabelt. Og ud fra hvad jeg har set indtil videre, synes jeg, at det har gjort betydelige fremskridt. Forarbejdningen ser bestemt bedre ud i år. Jeg vil holde ud, indtil jeg kan teste disse ting, men jeg er mere optimistisk end pessimistisk lige nu.

Så er der UX. Dette tv fangede stor opmærksomhed på CES, fordi det lovede nogle store ting. Det eneste problem var, at Hisense var uforpligtende på, om det ville bringe det tv til USA. Bekymringen? At et rigtig dyrt, omend hot-rod, tv fra Hisense måske ikke var noget, de nordamerikanske købere var klar til.

Jeg tror, ​​at Hisense har ret i at være bekymret. Og det virker som om, den stadig er en smule bekymret. Fordi den gode nyhed er, at UX vil være tilgængelig i USA. Den dårlige nyhed er, at der ikke vil være særlig mange af dem.

Det er som om Hisense laver et begrænset løb - en speciel begrænset udgave kun for specielle folk. Måske forsøger det at skabe efterspørgsel med knaphed. Men uanset motivationen vil det være svært at få fingrene i Hisenses latterligt lyse og smukt udseende UX TV. Og hvis du gør det, tager du et 85-tommer tv med hjem, fordi det er den eneste størrelse, det er tilgængeligt i.

Så hvornår vil vi se disse tv'er i USA? Nå, U6-, U7- og 8K-modellerne kommer "denne sommer." Hisense fortæller mig, at det bliver den tidlige del af tredje kvartal. Så vi må vente lidt længere, men ikke så længe som til august. Jeg tænker måske sidst i maj eller først i juni. Hvad angår UX? Hvem ved. Det kunne være en slutning på året - og himlen ved, hvor dyrt det ender med at blive.

Så det er aftalen på Hisense. Jeg tror, ​​det kan ende med at blive et stort år for virksomheden, og jeg ser frem til at gennemgå dets tv'er for at se, om det mave-instinkt viser sig at være sandt.

Redaktørens anbefalinger

• Er TCL og Hisense den næste LG og Samsung?
• Hisense debuterer UX, dets lyseste mini-LED-tv på CES 2023
• Hisense tilføjer mini-LED og Google TV til sine 2022 QLED-tv'er
• Ingen fortrydelser: Hisense lader dig prøvekøre sine tv'er gratis i 100 dage
• Hisenses tv-serie fra 2021: 8K, Dual-Cell og spillervenlige funktioner