Det er deja vu igen for HBO, Discovery – og den nye Max

"I dag vil du høre om vores utrolige indhold, vores ekstraordinære produkter og vores planer om at bringe det hele på markedet."

"Vi er fuldt ud forpligtet til at fortsætte denne fantastiske arv fra historiefortælling på HBO Max, men vi ved også, at lige så vigtigt er en fantastisk brugeroplevelse."

"Vi kender alle til paradokset ved valg. Hvis du er omgivet af for mange muligheder, ender du med at være mindre tilfreds med din endelige beslutning, end hvis du havde fået færre muligheder i første omgang."

Det var tre sætninger, der blev udtalt af en mangeårig tv-chef på en scene fyldt med mørkelilla og blå lys, der annoncerer en ny streamingtjeneste. Men det var det ikke denne uges annoncering fra Warner Bros. Opdagelse af en ny streamingtjeneste, der kombinerer HBO Max og Discovery-indhold under ét tag med det nye (hvis uinspirerede) navn, Max.

Og disse citater var fra oktober 2019, hvor Warner Bros. (dengang ejet af AT&T) annoncerede skiftet fra HBO Now og HBO Go til, ganske enkelt, HBO Max - et helt halvt år før den tjeneste rent faktisk ville være tilgængelig for abonnenter.

Spol frem til 12. april 2023. Forskellige ledere. Samme farveskema. Og på så mange måder den samme historie.

Warner Bros. Discovery CEO David Zaslav startede en timelang begivenhed for at afsløre den nye Max ved at fortælle historien om arven fra Warner Bros. i Hollywood. "Et århundredes historiefortælling," sagde han fra den samme Stage 14, der så film som Casablanca og En sporvogn ved navn Desire. "Dette er vores tid. Dette er vores chance. Og alt er muligt - især med medieaktiverne, storytelling-IP'en og det fantastiske kreative talent, som vi har her hos Warner Bros. Opdagelse. Jeg føler, at for vores virksomhed er dette vores møde med skæbnen. Hvilke historier skal vi fortælle, der vil definere vores arv? At vi vil se tilbage på flere år fra nu og sige 'Det gjorde vi. Vi fortalte de historier."

Høje ord, faktisk. Men der kan simpelthen ikke benægtes, at det i det væsentlige er den samme historie, som blev fortalt for blot tre år siden. Ny branding. Nyt indhold. Nye abonnenter. For at være retfærdig, og ekstremt underspillet, ændrede meget sig i løbet af de tre år. En pandemi gjorde sit bedste for at dræbe teaterindustrien. Et skift til streaming-først viste sig at være kortvarigt for spillefilm, mens det åbnede døren for mere tv-venlig billetpris for at ramme flere øjne hurtigere.

HBO Max var et forsøg på at forenkle den forvirrende streamingordning, som HBO befandt sig i. Der var den gamle HBO-tjeneste, selv betjent af HBO Go og HBO Now. (Hvis du har glemt det, var førstnævnte for dem, der havde et ældre abonnement via kabel eller satellit, og sidstnævnte for dem, der kun ønskede at streame.) Men det var ikke en ren pause. Alt HBO var tilgængeligt på HBO Max, men ikke omvendt.

Midt i alt det var den økonomiske situation - noget de helt store forbrugere faktisk er ligeglade med. AT&T ejede Warner Bros. som en del af WarnerMedia, som aldrig rigtig gav mening for et gammelt teleselskab. Og så skete spin-offs og fusioner - med Discovery og Zaslav indtog en hovedrolle - andre tilbageværende ledere gik videre (villigt eller ej), og alle kan lade som om, de lancerer en helt ny streamingtjeneste i 2023.

"Vores forbedrede streamingtjeneste - det er det, vi alle er her for," fortsatte Zaslav "spiller en hovedrolle. Og vi kaldte det 'Max'. Og som du vil se i dag, tilbyder Max forbrugerne noget virkelig distinkt og tiltalende."

Det er selvfølgelig alt virksomhedsmarkedsføringssnak. Det er den ting, du siger, når du skal sige tingene.

"Max er den, der skal ses," sagde Zaslav og tvang til sidst den nye Max tagline ind i samtalen. "Det er den, man skal se, fordi det er stedet, hvor hvert medlem af husstanden kan gå hen for at se præcis, hvad de ønsker på et givet tidspunkt."

Det er sandt, medmindre den ting tilfældigvis ikke er på Max, og i stedet findes på en af ​​de andre store tjenester, som Paramount+, Disney+ eller Netflix. (Eller endda den meget mindre Hulu.) Selvom Max måske har flere film og shows på ét sted, end enten HBO eller Discovery gjorde på egen hånd, er det ikke pludselig den eneste spiller i byen. Nøglen vil være konsekvent at udgive nye shows og film, der forhindrer abonnenter i at forlade. (Igen, det er ikke ligefrem en ny strategi.)

Der er heller ikke noget særligt nyt i Max-prisen. Faktisk gjorde ledere en stor sag om, hvordan Max-abonnementet ville koste det samme som HBO Max. Undtagen det er ikke rigtigt, siden 4K indhold vil nu koste mere og kræve en "ultimativ" plan.

Og snakken om den nye Max teknologiske platform mindede også om den 2019 HBO Max preview-begivenhed - pyt med, at HBO Max har haft mere end sin andel af tekniske problemer på tværs af flere platforme. Måske løser den nye Max tech-stack det. Eller måske vil det bare betyde nye knæk at træne. Det må vi vente og se på.

Den nederste linje er, at alle virksomhedernes floskler til side, ingen har genopfundet hjulet med Max. For det meste ser det ud til at være en øvelse i at rebrande og ændre den platform, vi bruger det på. Ingen af ​​disse er små ting. Og de er et godt sted at begynde at bygge videre på streaming-arven som Warner Bros. går ind i sit andet århundrede af eksistens.

Lad os lige se, om den arv formår at holde længere end tre år denne gang.

Redaktørens anbefalinger

• Max virker ikke? Hvorfor HBO Max-efterfølgerens lancering har været skæv
• Warner Bros. Discovery siger, at HURTIG service kommer "på det rigtige tidspunkt"
• Den nye Max-streamingtjeneste kombinerer HBO Max og Discovery den 23. maj
• Annoncefri HBO Max er ved at blive dyrere
• HBO Max er tilbage på Amazon Prime Video Channels

Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.