Hvis der er én ting, der er elsket af folk på internettet, er det at få noget gratis. Gratis nyheder. Gratis musik. Gratis porno. Gratis statusopdateringer. Gratis fotos. Og ja, gratis film.
Netflix’ oprindelige synd – at tillade uhindret deling af konti – er det, der satte virksomheden i den position, den er i i dag, med mere end 100 millioner "husstande" deling af konti. (Til kontekst sagde virksomheden, at den har 230,75 millioner betalte medlemskaber ved udgangen af 2022.) Status quo "underminerer vores langsigtede evne til at investere og forbedre Netflix, samt opbygge vores forretning," skrev Netflix i dets kvartalsbrev til aktionærerne.
Ideen om kontodeling er i sig selv ikke nødvendigvis en dårlig ting. Det giver mening på mange måder, og den stiltiende godkendelse var med til at gøre Netflix til den globale leder inden for video-on-demand-streaming, som det er i dag. Der er masser af kantsager, der giver mening - og "familier" og "husholdninger" har trods alt mange definitioner. Det kan være et barn med forældre, der bor hver for sig. Eller et barn, der lige skal på college. Eller en voksen, der bor på deltid ét sted, og på deltid et andet.
Relaterede
- Netflix udvider sin anti-adgangskodedelingsordning
- Netflixs annonceniveau giver dig ikke mulighed for at downloade indhold til offlinevisning
- Nogle Samsung smart-tv'er vil ikke være kompatible med Netflix fra og med december
Men 100 millioner husstande, der ikke betaler for Netflix, er, som de siger, rigtige penge, som Netflix ikke længere kan og bør ignorere. Og derfor begyndte Netflix "omhyggeligt at udforske forskellige måder, hvorpå folk, der ønsker at dele deres konto, kan betale lidt mere." Det lancerede planen i midten af 2022 i otte latinamerikanske lande, før de efter blot tre måneder gik tilbage til kun tre - Chile, Peru og Costa Rica.
Anbefalede videoer
Netflixs valg om at tillade adgangskodedeling i første omgang var en kostbar fejl.
Beskeden ville altid være vanskelig. Men Netflix forværrede det første problem - at fjerne noget, der plejede at være gratis - med dårlig kommunikation. Det advarede resten af verden om, at det ville "begynde at udrulle betalt deling mere bredt" inden udgangen af marts 2023. Men der stod ikke hvordan. I betragtning af at internettet kører på forargelse, efterlod denne uoverensstemmelse et tomrum, der skulle udfyldes af blogs, der ville udnytte forvirringen da Netflix utilsigtet viste hjælpesider for Chile, Peru og Costa Rica betalte kontodelingsordninger til resten af verden.
Netflix skal præcisere, hvordan det planlægger at adressere de over 100 millioner "husstande", der bruger tjenesten, men ikke betaler for den. Vil det være det samme som i Chile, Peru og Costa Rica, med tingene mere eller mindre knyttet til dit hjemmenetværk? Eller noget andet? Bliver enheder uden for dit hjemmenetværk virkelig blokeret? Eller vil du være i stand til det kontrollere, at disse enheder virkelig er en del af din "husstand" ved, hvad der i det væsentlige svarer til to-faktor-autentificering?
Og Netflix bør erkende, at enhver ordning ikke vil være fair for alle. Den kan simpelthen ikke forudse enhver mulig variabel.
Men Netflix skal også være forberedt på tilbageslaget. Dette er et ret stort plaster, der bliver trukket smerteligt langsomt af for et bemærkelsesværdigt stort antal "husstande". Vi bliver ved med at bruge det ord i anførselstegn, fordi vi igen endnu ikke kender Netflix definition.
Men så meget ved vi: Netflix kommer for i det mindste nogle af de penge, det har ligget på bordet i årevis. Det bliver en hård pille for mange mennesker at sluge. Spørgsmålet er, hvor hårdt folk kommer til at blive kvalt. Netflix må tro, at flere mennesker vil tilmelde sig en fuld konto eller betale mere for en ekstra husstand, end de vil annullere tjenesten direkte.
Redaktørens anbefalinger
- Betal! Netflix begynder at slå ned på kontodeling i USA.
- Netflix vil slå ned på adgangskodedeling fra 2023
- Netflix elskede folk, der delte adgangskoder. I 2022 gør det ikke.
- Ældre smart-tv'er og Roku-enheder vil ikke afspille Netflix efter 1. december
- Amazon øger satsen med Netflix, sigter mod at udgive op til 30 film om året
Opgrader din livsstilDigital Trends hjælper læserne med at holde styr på den hurtige teknologiske verden med alle de seneste nyheder, sjove produktanmeldelser, indsigtsfulde redaktionelle artikler og enestående smugkig.
