Pokus ropného gigantu Shell kooptovat sociální média k vytvoření zcela nového reklamního sloganu pro jeho úsilí o vrtání v polárních oblastech selhal okázale, vyzývající demonstranty, aby celou věc obcházeli navrhovanými slogany jako „Aspoň nejsme BP“ a „Protože si nemůžete dovolit navštívit Pristine Wilderness Tak jako tak"? Ne tak docela... Ale pravda o Arctic Ready Pojďme na veřejnost! reklamní kampaň může být ještě podivnější, než jste zprvu tušili, a poukazuje na záludnou povahu pokusu kooptovat sociální média.
Je pravděpodobné, že pokud jste dnes byli na sociálních sítích, někdo vás odkázal na stránku Shell Arctic Ready, která vysvětluje, že „chceme Zpráva Arctic Ready offline, přímo řidičům, kteří těží z výkonných paliv Shell, což vedlo ke spuštění nové kampaně, která by reklamní slogany navržené zákazníky a přeměňte je na obrázky a plakáty, které se vytisknou a „vyvěsí na strategická místa po celém světě“. "S vaší pomocí," web pokračuje: „my ve společnosti Shell můžeme říct světu, jak moc nás arktická energie napumpuje, a předat zprávu Arctic Ready všem řidičům nadšeným z Arktidy.“
Doporučená videa
Uživatelsky vytvořené slogany však nebyly zrovna komplementární k Shellu:
Odkazy na stránky létaly po sociálních sítích celý den s komentáři ve stylu „Nemůžu uvěřit, že Shell tyto obrázky nepořídil ještě dole!" a "Toto je skvělý příklad toho, jak lidé nastupují na Shell na jeho vlastní půdě!" Tento příběh má jen jeden problém: ve skutečnosti není skutečný.
Web Arctic Ready a Pojďme! Arktický jsou vlastně produktem spolupráce mezi Greenpeace a antikorporátními veselými kašpárky Ano muži, zesměšňovaný, aby oklamal uživatele, aby uvěřili, že Shell náhodně hostí svou vlastní kritiku. Projekt – který také zahrnoval falešné video z firemní akce se pokazilo – vzniká jako výsledek soudního příkazu, který udržuje Greenpeace více než kilometr od dvou vrtných míst v Arktidě. Organizace, která je nucena změnit taktiku, se rozhodla vzít bitvu online, as Mluvčí Greenpeace USA James Turner to řekl LA Times minulý měsíc. "Tento příkaz, kterému čelíme, si jistě vyžádal nějaké nové myšlení a myslím, že taktika potřebná k boji proti mezinárodní ropné kampani musí být kreativní," řekl Turner. „Sociální média nám nabízejí příležitost využít humor a vynalézavost k tomu, abychom oslovili lidi způsobem, který je snad pobaví a zaujme, a zároveň bude mít vážnou pointu.“
Pozorné přečtení webu Arctic Ready by jistě odhalilo, že se nejedná o skutečný web Shell (Fráze o sociální média jsou „palivo, které maže motory internetové komunikace“ nebo popis oleje jako “dar dinosaurů na rozloučenou pro člověka“ by měly být dárky). Ale i když je myšlenka pokusit se zapojit sociální média na toto téma dobrá, teprve se uvidí, zda ano procházet kolem odkazů v domnění, že šlo o skutečné protesty na trávníku Shell, bude mít radost z toho, že budou těmi, kdo si v žertu proces…
Doporučení redakce
- Starbucks se staví proti nenávistným projevům a pozastavuje veškerou reklamu na sociálních sítích
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
