Nokia je největším světovým výrobcem mobilních telefonů a jednou z nejúspěšnějších mobilních společností na planetě po dobu... tedy, dokud většina spotřebitelů vlastní mobilní telefony. Zdá se však, že se vše mění: Nokia vypadá, že je na pokraji ztrátě titulu nejlepšího výrobce telefonů. Zrovna minulý týden společnost rozeslala varování, že její finanční výsledky za další dvě čtvrtletí nebudou tak růžové, jak doufala. Spojte to s významným klopýtnutím ve snaze znovu vstoupit na evropský a severoamerický trh chytrých telefonů a máte společnost, která nejen bojuje, ale bojuje o život.
Jak špatně to vypadá s Nokií a existuje něco, co může společnost udělat pro to, aby její strategie pro Windows Phone fungovala rychleji – nebo alespoň získat čas a doufat, že se čísla konečně obrátí?
Doporučená videa
Při pohledu na čísla
Nokia zveřejní své finanční výsledky za první čtvrtletí roku 2012 19. dubna, takže zatím není nic oficiální. Minulý týden však Nokia oznámila, že ano snížení jejího finančního výhledu
za první a druhé čtvrtletí roku. Tam, kde společnost dříve doufala, že se během prvního čtvrtletí udrží stabilně, nyní její provozní marže na zařízení a služby klesne o tři procenta. Možná to nezní moc, ale hlubší pohled na některá čísla odhaluje důvod k obavám.Prodej kombinéz nevytváří povzbudivý obrázek. Nokia tvrdí, že během prvního čtvrtletí roku 2012 prodala asi 12 milionů smartphonů, což je pokles z 24,2 milionů ve stejném období loňského roku – to bylo ještě předtím, než vůbec uvedla na trh telefon s Windows. V tomto čtvrtletí bude celkový prodej chytrých zařízení přibližně polovina tím, čím byli před rokem. To není směr, kterým by investoři chtěli vidět. Z těchto 12 milionů zařízení, která dodala, bylo asi 83 procent smartphonů založených na Symbianu a Meego. Symbian je stará mobilní platforma Nokie, kterou tato společnost pomalu vyřazuje ve prospěch Windows Phone od Microsoftu.
Existují však pozitivní zprávy: Nokia během čtvrtletí prodala dva miliony zařízení s Windows Phone, což představuje téměř 17 procent všech jejích prodejů smartphonů. Zařízení s Windows Phone jsou navíc pro Nokii lukrativní. Průměrná prodejní cena těchto zařízení Windows Phone byla 220 EUR za kus (asi 290 USD), ve srovnání s pouhými 125 EUR (nebo zhruba 165 USD) u zařízení Symbian. Přestože tedy představovaly pouze 17 procent prodaných chytrých telefonů Nokia, telefony s Windows Phone představovaly 26 procent příjmů z chytrých telefonů Nokia.
Jinými slovy, celkovému podnikání společnosti Nokia v oblasti smartphonů se může dařit příšerně, ale šéfové košíku naskládali vejce Nokie do Windows Phone – ukazuje dynamiku správným směrem.
Jak si stojí prodej dvou milionů Windows Phone za čtvrtletí ve srovnání s dalšími dvěma hlavními ekosystémy smartphonů, Androidem a iOS? V únoru Google tvrdil, že ano aktivace více než 850 000 nových zařízení Android každý dena Apple ve čtvrtém čtvrtletí roku 2011 prodal více než 37 milionů iPhonů. V hrubých konečných číslech to znamená, že prodeje telefonů Nokia s Windows Phone během prvního čtvrtletí roku 2012 tvořily přibližně tři procenta celkového trhu smartphonů.
Je důležité poznamenat, že Nokia není pouze výrobce zařízení Windows Phone; nicméně, telefony Windows Phone od jiných výrobců jsou z velké části navrženy pro Android a přepracovány pro Windows Phone. Nokia zůstává jediným velkým výrobcem telefonů, který navrhuje zařízení výhradně pro Windows Phone. Jinými slovy, pokud Nokia nedokáže zajistit, aby Windows Phone fungoval na trhu, nikdo to nedokáže.
A co levné telefony?
Prodeje chytrých telefonů Nokie mohou být poloviční než před rokem, ale její byznys s chlebem a máslem v oblasti levných telefonů je také poškozen. I když může být snadné vysmívat se myšlence provozovat obrovský byznys na telefonech s běžnými funkcemi, je důležité si uvědomit, že Nokia prodává ohromující 70 procent svých telefonů mimo Severní Ameriku a Evropu.
Během prvního čtvrtletí roku 2011 Nokia prodala po celém světě 84,3 milionů levných telefonů. Pro první čtvrtletí roku 2012 Nokia očekává, že toto číslo klesne na 71 milionů kusů, což je pokles o téměř 16 procent. Nokia tvrdí, že pokles je způsoben především „dynamikou konkurenčního odvětví“, která ovlivnila prodeje na Středním východě, v Africe a Číně. To je nepřímý odkaz na společnosti, jako je čínská ZTE, které požíraly dominanci Nokie na trhu levných funkčních telefonů. méně nákladná zařízení, která se starají o regionální potřeby – jako jsou telefony s podporou více SIM karet, takže uživatelé mohou snáze přeskakovat mezi operátory. cestovat. (Multi-SIM telefony jsou obzvláště populární v Indii a ujímají se i na jiných trzích.) ZTE je také výzva společnosti Nokia na frontě Windows Phone: ZTE byla první, která přinesla telefony Windows Phone lokalizované v Číně do Číny.
S tím, jak spotřebitelé přejdou na chytré telefony, bude trh s levnými základními telefony celosvětově prudce klesat, což znamená, že trh, na který Nokia spoléhala, protože její dojná kráva rychle odejde. Trh pravděpodobně nikdy zcela nezmizí, ale současných 110 000 globálních zaměstnanců společnosti Nokia nebude schopen udržet donekonečna.
Pokles prodeje chytrých telefonů i nízkonákladových telefonů znamená, že Nokia pravděpodobně ztratí svou korunu jako nejlepší výrobce mobilních telefonů na planetě. Celkem 71 milionů nízkonákladových telefonů a 12 milionů smartphonů dohromady představuje 83 milionů prodaných zařízení v prvním čtvrtletí roku 2012. Samsung má oznámit své výsledky za první čtvrtletí na konci měsíce a analytici očekávají, že odhalí, že za stejné období prodal 85 až 92 milionů zařízení.
Jaké má Nokia možnosti?
Ponurý stav současného obchodu s telefony Nokia má dopad na postavení společnosti na trhu: ratingová agentura Moodys právě snížila dluhový stupeň společnosti na „Baa3“ – to je jen jeden krok nad statusem „junk“. Možná ještě škodlivější je, že varování z minulého týdne o výsledcích za první dvě čtvrtletí roku 2012 poslalo akcie Nokie dolů o 20 procent. 24. února, těsně po pozitivní účasti na Mobile World Congress v Barceloně, akcie společnosti Nokia uzavřely na 5,80 dolaru za akcii; 13. dubna zavřela na 4,02 USD. Tržní kapitalizace společnosti je pod 15 miliardami dolarů. Ještě v roce 2000 byla tržní kapitalizace Nokie více než 240 miliard dolarů; sakra, ještě v únoru 2011 byla tržní kapitalizace Nokie přes 50 miliard dolarů.
Nedávno nainstalovaný generální ředitel společnosti Nokia Stephen Elop (nezapomínejme, že bývalý výkonný ředitel společnosti Microsoft) již podnikl určité kroky, aby se pokusil podpořit zisk společnosti Nokia. Za prvé, samozřejmě, vsadil budoucnost smartphonů Nokia na Windows Phone spíše než na Symbian nebo MeeGo. Za druhé, už propustil asi 10 000 zaměstnanců – škrty byly oznámil asi před rokem, následován další propouštění a odstávky výroby v zářía měla by být z velké části dokončena do konce letošního roku. Zatřetí, Elop se také pokusil (zatím neúspěšně) prodat podíl ve výrobci mobilních telefonů Nokia-Siemens – loni v listopadu Nokia Siemsens oznámila plány na propustit téměř čtvrtinu své pracovní síly.
Nicméně, Elop je mezi skálou a tvrdým místem pro investory: Ačkoli Windows Phone pravděpodobně dostane silnou podporu, když Microsoft dodá Windows 8 (za předpokladu, že Windows 8 tablet Elop a Nokia si možná nebudou moci dovolit zůstat v kurzu dostatečně dlouho, aby mohli těžit z výhod vzkvétajícího systému Windows. ekosystému. Nokia bude muset velmi brzy podniknout kroky k posílení své finanční pozice a alespoň přesvědčit trh, že může vydržet, dokud se její sázka na Windows Phone nevyplatí.
Zde jsou nejpravděpodobnější kroky Nokie:
Rozprodat patenty — Nokia v průběhu let vyvinula obrovskou zásobu patentů souvisejících s mobilní technologií, z nichž mnohé byly zásadní pro standardy mobilních technologií a vlastní produktovou řadu Nokia. Nejslavnější přímý patentový zápas Nokie byl pravděpodobně se společností Qualcomm, ale loni Nokia zaznamenala velmi širokou veřejnost. vyrovnání mimo Apple. Nokia by mohla generovat značné příjmy, pokud by byla ochotna rozdělit se o část svého patentového portfolia, a pravděpodobně by žádné nebyly nedostatek nápadníků: společnosti jako Microsoft, Apple, Google, Samsung, Qualcomm a další by se pravděpodobně prosadily, aby byly první. dveře.
Prodejte byznys s nízkonákladovými sluchátky — Ačkoli levné telefony prodávané na rozvíjejících se a rozvíjejících se trzích v současné době představují většinu prodejů zařízení Nokia, smartphony a chytrá zařízení jsou budoucností společnosti Nokia. Přestože prodej svého podnikání s nízkonákladovými mobilními telefony konkurentovi – jako je ZTE nebo Huawei – by měl vážný dopad na hospodářský výsledek společnosti Nokia, umožnil by také Nokii zahodit velkou část svého odkazu Symbian jedním rychlým pohybem, snížit provozní náklady společnosti (a samozřejmě i počet zaměstnanců) a zároveň posílit své účty významnou hotovostí infuze.
Nicméně by to také ponechalo Nokii v pozici podobně jako Motorola Mobility nebo Sony-Ericsson, které se obě rozhodly opustit své podnikání s nízkonákladovými telefony. A ani jedna společnost ve skutečnosti stále není: Google je v závěrečné fázi akvizice Motoroly a Sony znovu absorbuje Sony-Ericsson ve snaze zajistit budoucnost vlastních mobilních zařízení. Nokia by se mohla stát akvizičním cílem, pokud ztratí příjmy ze svého podnikání v oblasti levných telefonů.
Prodat podíl Nokia-Siemens — Nokia bude pravděpodobně agresivně usilovat o prodej podílu ve společnosti Nokia-Siemens. Přestože se společnosti zatím nepodařilo uzavřít dohodu, motivujícím faktorem může být situace na trhu Nokie. Není hned jasné, kdo by byl kupující: Motorola Solutions (odštěpený závod bývalé Motoroly, ne akvizice společností Google) je spolu s (opět) Huawei možností, ačkoli mezi všemi třemi společnostmi je spousta zlé krve kvůli patentovým sporům.
Prodám Navteq — Nokia v roce 2007 koupila mapovou firmu Navteq za zhruba 8,1 miliardy dolarů a využila tuto technologii pro své vlastní navigační služby a produkty Ovi Maps. Dohoda Nokie s Microsoftem znamená, že Navteq data rozšířila navigační služby dostupné prostřednictvím Bing Maps, ale Navteq stále představuje samostatnou obchodní jednotku v rámci Nokie, která by mohla přilákat velké zájemce – zvláště když to začínají vidět Mapy Google nějaký vysoce profilovaní přeběhlíci.
Přemístit — Nokia byla vždy identifikována jako neochvějně finská společnost, ale Finsko není nejlevnějším místem na světě pro provozování mobilní technologické společnosti. Objevily se určité spekulace, že zachování firemní centrály ve Finsku izolovalo Nokii od změn v rychle se rozvíjejícím mobilním průmyslu. Analytik Lee Simpson z londýnské Jefferies International navrhl Nokia by měla zvážit přesun své globální centrály na místo s nižšími náklady – ačkoli, to by pravděpodobně znamenalo opustit významný počet klíčových vedoucích pracovníků a technického personálu za.
Pořiďte si Windows Phone správně
Víc než cokoli jiného však Nokia potřebuje udělat Windows Phone správně – a zatím má společnost za sebou skalnatý začátek. Nokia představila svůj první Windows Phone, Lumia 800, v Evropě koncem roku 2011. I když první reakce byla rozhodně utlumenýZdá se, že odezva se v roce 2012 zvedla s dopravci ve Skandinávii a Spojeném království, kteří hlásí silné prodeje. Nokia uvedla na trh Lumii 710 v lednu v Asii a ve Spojených státech, a to zřejmě s úctyhodným přijetím. Prodej dvou milionů telefonů s Windows Phone za čtvrtletí ale není žádná revoluce.
S Lumií 900 Nokia zakopla. Zaprvé, Nokia zakopla o partnerství s AT&T uvedením Lumie 900 na Velikonoční neděli – což může zpomalit počáteční prodeje, protože mnoho prodejců bylo zavřeno. O dva dny později Nokia přiznala chybu brání některým majitelům Lumie 900 ve spolehlivém připojení k internetu; Nokia říká, že oprava je nyní k dispozici (a chyba byla na jejich straně, ne na AT&T) a dotčení zákazníci mají nárok na kredit 100 $ – což v podstatě dělá postižené telefony zdarma. Nokia říká, že již vyrábí Lumia 900 s pevným softwarem a kredit bude k dispozici zákazníkům, kteří si Lumii 900 zakoupí do 21. dubna.
Je dobré vidět, že Nokia jedná rychle, aby problém vyřešila, a snaží se jednat správně od zákazníků, kteří to rychle udělali přijmout špičkovou nabídku Nokia pro Windows Phone, ale není to ten druh bezproblémového spuštění, jaký by Nokia měla chtěl. Nyní, namísto toho, aby si spotřebitelé mysleli: „Hele, Nokia je zpět s opravdu žhavým Windows Phone a stojí jen 99 $! spotřebitelů přemýšlí: "Hej, nový Windows Phone od Nokie za 99 dolarů má nějaký problém s připojením." To ponechává Nokii sníženou na zesměšňování jiných telefonů, protože „všechny vypadají stejně“. Aby Nokia získala spotřebitele, musí dokázat, že její řada Lumia nabízí významné výhody oproti zařízením Android a iPhone. Zakokrhání, že vyrobili telefon, který nevypadá jako kopie iPhonu, nebude dost dobré.
Doporučení redakce
- Dokáže fotoaparát Pixel Fold porazit Galaxy Z Fold 4? zjistil jsem
- Na svůj Pixel 7 Pro jsem vložil Dynamic Island z iPhonu – a nemůžu se vrátit
- Nová, levná Nokia X100 poskytuje zákazníkům T-Mobile 5G za pouhých 252 dolarů
- Samsung Galaxy S21 vs. iPhone 12: Může Samsung skousnout Apple?
- Nová Nokia 5.4 přináší silné specifikace za cenu, kterou nelze ignorovat
