V květnu, v době, která by mohla být považována za vrchol kritiky Facebook IPO, oznámil GM stáhlo by to veškerou svou reklamu z webu. Problém byl podle GM v tom, že reklamy na Facebooku prostě neměly dostatečný dopad na potenciální kupce značky.
Tato zpráva vyvolala obvyklou reakci „Facebookové reklamy nefungují“, o které jsme všichni věděli, že nefungují, a skeptici tam měli během poledne všem říkat, že mají pravdu.
Doporučená videa
Ale zdá se, že GM se může vrátit zpět, podle Wall Street Journal. „General Motors Co. a Facebook Inc. jednají o tom, aby se výrobce automobilů vrátil jako placený inzerent,“ říkají zasvěcení. Facebook je zjevně ochoten vyjít výrobci vstříc na půli cesty a slibuje lepší analytiku převádění reklam na výnosy – i když je třeba poznamenat, že společnost „neposkytne žádné speciální léčba GM."
Ti, kteří se v květnu nevrhli na obviňování Facebooku, místo toho navrhli, že GM prostě „nedostal“ reklamu na Facebooku nebo sociální média obecně. Reklama starší společnosti se soustředila na televizní reklamní spoty a přechod na poutavý, dlouhodobější obsah a interakce s uživateli Facebooku se ukázala jako obtížná – a společnost se necítila dobře, když utratila 10 milionů dolarů ročně po roce.
Když původní příběh praskl, usoudil jsem, že GM a podniky na podobných pozicích jsou oprávněně dávat pozor na reklamní platformu Facebooku. Je to nová, vyvíjející se věc a sociální síť velmi aktivně vyvíjí, jak reklama funguje, a házet peníze do něčeho tak nového je ze své podstaty riskantní. Bude to boj, ale inzerenti by to prosadili, protože Facebook a jeho reklamní platforma pro všechny jejich vzestupy a pády a otázky a nedostatek odpovědí prostě nelze ignorovat – to je pro společnost mnohem větší riziko vzít.
A nyní se komunikační linie mezi Facebookem a GM znovu otevřely – symbolicky mnohem větší převrat než cokoli jiného. Dolary za reklamu GM byly pro Facebook malou kapkou, ale rezignace společnosti, která rozpoutala šílenství „reklamy na Facebooku nefungují“, by kritiky jistě utišila.
Doporučení redakce
- Trump povolil návrat na Facebook a Instagram
- Facebook údajně zvažuje „zabíjet přepínač“, pokud Trump bude kandidovat ve volbách v roce 2020
- Už žádné tlačítko To se mi líbí? Facebook vylepšuje způsob, jakým budete používat a sledovat Stránky
- Microsoft pozastavuje reklamu na Facebooku a Instagramu
- Starbucks se staví proti nenávistným projevům a pozastavuje veškerou reklamu na sociálních sítích
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
