V tajné dohodě, jejíž hodnota se odhaduje na miliony dolarů, zaplatil Google MasterCard, aby zjistila, zda kliknutí na online reklamu přeloženo do prodeje v maloobchodech. Podle BloombergGoogle za poslední rok využíval svůj přístup k údajům MasterCard, aby získal přehled o tom, jak online reklamy ovlivňují maloobchodní výdaje – ve snaze posílit svůj reklamní byznys v hodnotě 95,4 miliardy dolarů.
Když kliknete na reklamu, když jste přihlášeni do svého účet Google, vaše akce se zaznamená, i když se kliknutí nepromění v okamžitý online prodej. Mnoho uživatelů se před nákupem v maloobchodě rozhodlo vyhledat produkt online. Na základě dohody MasterCard, když zamíříte do obchodu a koupíte položku, Google bude moci propojit kliknutí na vaši reklamu s vaší transakcí pomocí data MasterCard, připojení e-mailové adresy, kterou jste sdíleli s obchodem, abyste získali digitální kopii potvrzení, nebo prostřednictvím platby třetí stranou procesory.
Doporučená videa
„Google a Mastercard Inc. od společnosti Alphabet Inc. zprostředkovala obchodní partnerství během zhruba čtyř let vyjednávání, podle čtyř lidí se znalostí obchodu, z nichž tři na něm přímo pracovali,“ uvedla publikace. „Aliance dala Googlu bezprecedentní aktivum pro měření maloobchodních výdajů, což je součást strategie vyhledávacího gigantu, která má posílit svůj primární byznys proti náporu Amazon.com Inc. a další."
Příbuzný
- Nový nástroj na ochranu soukromí od Googlu vám dá vědět, zda došlo k úniku vašich osobních údajů
- Google a Roku uzavřely dohodu, aby YouTube a YouTube TV zůstaly na platformě
- Měli byste si na Černý pátek 2021 koupit grafickou kartu nebo PC díly?
V minulosti se Google pokoušel spojit mezi kliknutím na online reklamu a prodejem v kamenných obchodech tím, že spoléhal na Peněženka Google, majáky a údaje o poloze na telefonech uživatelů, ale toto partnerství se společností MasterCard poskytuje reklamnímu gigantu nejpřímější korelační údaje k potvrzení konverzí reklam.
Google také sdílí některá nákupní data svých uživatelů s reklamními partnery prostřednictvím programu měření prodeje v obchodě. Google tvrdil, že má přístup k přibližně 70 procentům amerických kreditních a debetních karet, ale není jasné, zda má Google uzavřeny dohody s jinými vydavateli kreditních karet mimo MasterCard.
Díky přístupu k údajům o výdajích od dvou miliard zákazníků MasterCard tato dohoda vyvolává obavy o soukromí jak se sdílejí online a offline informace a jaké informace Google potřebuje sdělit uživatelů.
„Google podle mluvčí testuje datovou službu s ‚malou skupinou‘ inzerentů v USA,“ uvedla agentura Bloomberg. „Díky tomu vidí marketéři souhrnné údaje o prodejích a odhady toho, kolika [prodejům] mohou připsat Reklamy Google – ale nevidí osobní údaje kupujícího, kolik utratí ani co přesně Koupit."
Podle Future Privacy Forum, neziskové organizace, která získává finanční prostředky od Googlu, Google vytvořil metodu šifrování k oddělení dat, která shromažďuje online. a offline, aby společnost Google ani její platební partneři neměli vzájemný přístup ke svým datům, aby se zmírnily obavy o soukromí a minimalizovala rizika, pokud by data byla uniklo.
Na druhou stranu reklamní agentury chtějí vždy vědět více informací a aktivně mluví společnosti Google, aby se pokusila získat přístup k takovým údajům, jako je množství útraty uživatelů a konkrétní denní doba nákupů vyrobeno.
Doporučení redakce
- Google právě odhalil, co vás v roce 2022 nejvíce fascinovalo
- Nová AMD RX 6500 XT: 3 grafické karty, které byste si měli koupit
- Google nyní umožňuje volat lidem přímo prostřednictvím aplikace Gmail
- Windows 11 blokuje aplikaci, která vám umožňuje přepnout prohlížeče na Google Chrome
- Měli byste si koupit Google Pixel 6 nebo si místo toho pořídit starší model?
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
