Facebook podle něj pracuje na speciální, na míru vytvořené aplikaci Facebook výhradně pro celebrity AllThingsD. Umožňuje hvězdám (a jejich PR týmům) vidět, jaký druh obsahu na Facebooku se kolem nich vytváří, jako to, co o nich říkají fanoušci (nebo nefanoušci) a různé další konverzace, které se proslavily vytváření.
„Odsud mohou hvězdy rychle reagovat na fanoušky za běhu a mohou se stát součástí konverzace,“ píše Mike Isaac pro AllThingsD. „Myšlenka: Kdyby nějaká hvězda poslala fanouškům aktualizaci stavu, která by vyvolala poměrně velké množství klábosení – řekněme, Noční torrent Kobeho Bryanta roztroušených myšlenek z doby před několika měsíci – nová aplikace by usnadnila vidět vířící komentáře fanoušků a zamíchat je s nimi.“
Doporučená videa
… Facebook se snaží zvrátit trend, který se organicky udál na Twitteru … pracuje proti svým vlastním silným stránkám sociální sítě.
Příbuzný
- Facebook se snaží vrátit funkci sdílení polohy Přátel v okolí zpět na mapu
Tato zpráva přichází méně než týden poté, co jsme se dozvěděli, že Facebook bude adoptovat některé prvky velmi podobné Twitteru v naději, že se jim podaří získat více celebrit a přimět je, aby začali veřejně sdílet.
Chápu to, Facebook: Chcete, aby celebrity mluvily jako na Twitteru. Chcete, aby značky vyhledávaly známé tváře na Facebooku a začaly hledat propagační nabídky, jako to dělají na Twitteru. A chcete, aby fanoušci posedle sledovali jejich kanály a mluvili s nimi, jako to dělají na Twitteru. To všechno chápu; je to prostě dobrý byznys.
Facebook se však snaží zvrátit trend, který se organicky udál na Twitteru… a pracuje proti svým vlastním silným stránkám sociální sítě.
Nech je sníst koláč
Není žádným tajemstvím, že slavní uživatelé Twitteru dostávají za své tweety věci zdarma. Je to jednoduché: Celebrity na Twitteru mají miliony sledujících, protože je sledujeme. Značky je žádají, aby tweetovali, protože… no, protože je sledují miliony z nás. Tyto odměny jsou jednou z mála věcí, které celebritu odlišují od nás ostatních, ale Twitter není ten, kdo to spojuje, značky ano. Kromě vytouženého Ověřený odznak, jsme na Twitteru všichni stejní.
To je klíč k formuli. I když ne všechny funkce Twitteru jsou pro mě užitečné, všechny jsou dostupné. mě to všechno tolik nezajímá Twitter analytika protože nemám dostatek sledujících, abych tyto informace skutečně využil. Nemám zájem o nákup žádného z propagovaných produktů Twitteru, abych získal více pozornosti, ale kdybych chtěl, mohl bych.
Facebook volí opačný přístup a záměrně vytváří sametová lana, aby oddělil majetné od nemajetných. Celebrity jsou údajně léčeny profesionálním focením, které jim pomáhá při správě jejich profilů, spolu s dalšími „pobídkami“, aby je pravidelně zveřejňovaly. Musel jsem zmeškat e-mail z Facebooku o tom, co dostanu za zveřejnění fotek z mé cesty do Mexika. Stále čekám na telefonát ohledně Aktualizace stavu, kterou pošlu z ochutnávky piva, na kterou se chystám příští víkend, FB HQ. Tik tak.
Přiznejme si to: Společnost nemá rovné podmínky, pokud jde o zacházení s běžnými lidmi a těmi slavnými. Ale Twitter z velké části ano. A lidem se to tak líbí.
Skoro slavný
Tyto rovné podmínky znamenají více než jen dostupnost nástrojů Twitteru. Znamená to také, že pokud jste dříve nebyli celebritou, mohli byste se stát celebritou Twitteru. O slavném Facebooku neslyšíte, že? Twitter vám umožňuje adoptovat si osobu, která je jiná než vaše skutečné já nebo je s ním jen volně spojena. Na druhé straně Facebook se soustředil na to, aby byl zdrojem skutečné, skutečné identity, a díky tomu je z mnoha důvodů cenným aktivem.
Společnost nemá rovné podmínky, pokud jde o zacházení s běžnými lidmi a těmi slavnými.
Twitter vás vyzývá, abyste tweetovali tak často, jak chcete. I když to Facebook netrestá, jeho News Feed přirozeně nedovolí, aby se vaše aktualizace v reálném čase pohybovaly na vrcholu, a podle výzkumu lidé nejsou velkými fanoušky vašeho nepřetržité vysílání každopádně na Facebooku.
Na Twitteru můžete komunikovat s kýmkoli. Na Facebooku je bariér více. Na Twitteru jste veřejný. Na Facebooku máte více ovládacích prvků a možností ochrany soukromí. I když to znamená, že vám Facebook usnadňuje uchovat to, co chcete, soukromé a komunikovat v menším sociálním kruhu, znamená to také, že stát se slavným na Facebooku je obtížné. Mezitím Twitter dal vzniknout mnohointernetosobnost. Pokud používáte sociální média, začíná být běžně přijímáno, že je to proto, že chcete trochu pozornosti. Twitter je tím, kdo z nás všech nejvíce hledá pozornost. Je to sen internetové celebrity.
Jste to, co jste
To, že je to lepší odrazový můstek pro online hvězdy, neznamená, že Twitter je lepší sociální síť než Facebook. Jsou prostě jiné; Twitter vám dává veřejné nadšení, a i když to má své výhody, znamená to také, že více vašeho obsahu vklouzne do éteru v reálném čase, aby bylo rychle zapomenuto, možná dokonce nikdy nebylo vidět. Facebook vám přes veškerou svou zármutek v oblasti News Feed poskytuje nástroje k vytvoření personalizované sítě, kterou jste schopni existovat zcela uvnitř, nikdy nesdílet s cizími lidmi nebo vidět jejich příspěvky zasahovat do vás kruh.
Tím, že se Facebook tak usilovně dvoří VIP členům, nehraje na své silné stránky. To je práce Twitteru a je pro něj zároveň užitečná, otravná a jaksi mělká. Twitter byl vždy o nejhlasitějším křiku v obří místnosti ve snaze přimět každého – kohokoli – aby si nás všiml. Facebook byl o digitálním propojení s vaším skutečným světem a hlavní stížností v poslední době bylo to, že se stále méně setkáváme s lidmi, na kterých nám v našich životech záleží. Tento je něco, v čem je Twitter špatný a kde by Facebook mohl zasáhnout a zvednout laťku pomocí lepšího algoritmu feedu a vylepšení vyhledávání.
Twitter už máme, další nepotřebujeme.
Nejlepší obrázek s laskavým svolením Gualtiero Boffi/Shutterstock
Doporučení redakce
- Měli bychom dát Facebooku daň, abychom udrželi žurnalistiku při životě?
