Ve středu večer byl Instagram zaplaven memy.
Ale nebyly to normální memy. Byly to politické memy. Sponzorované politické memy. Z kampaně demokratického prezidentského kandidáta, bývalého starosty New Yorku a miliardáře Michaela Bloomberga.
Doporučená videa
Memy byly svou povahou podobné – vytvořené tak, aby připomínaly přímé zprávy, kde se Bloomberg dotazoval na oblíbené stránky jako @grapejuiceboys, @fuckjerry a @thefunnyintrovert, aby se stal příbuznějším online, nebo sdílejte „virální“ obrázek mu. Vše s popiskem: „Ano, toto je opravdu #sponzorováno @mikebloomberg.“
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
nechápu to?? (Platí @mikebloomberg)
Příspěvek sdílený uživatelem @ grapejuiceboys na
Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu
Vypadá docela cool (a ano, tohle je opravdu #sponsored by @mikebloomberg)
Příspěvek sdílený uživatelem FUCKJERRY (@fuckjerry) zapnuto
Příval satirických memů byl rozeslán kolem 17:00. Středa z téměř dvou desítek účtů s miliony sledujících celkem. Sociální sítě vybuchly a na chvíli to byl chaos a zmatek, dokud nedošlo ke spojení.
Politická reklama oficiálně zasáhla meme účty. Páni. pic.twitter.com/y1ZLeWnebg
— Greg Hempenius (@ghempi) 13. února 2020
meme účty zveřejňují sponcon o bloombergu??? kopni mě do slunce pic.twitter.com/50IMdRKoNW
— morgan sung (@morgan_sung) 13. února 2020
The New York Times hlášeno že erupce Instagramu byla součástí Meme2020, úsilí mezi kampaní Bloomberg a Jerry Media, „mediální a marketingovou společností, která je mocnou silou v ekonomice influencerů“. Můžeš také znám Jerry Media z jeho role v nešťastném festivalu Fyre.
Sabrina Singh, mluvčí kampaně Bloomberg, řekla Digital Trends v prohlášení, že zatímco memy jsou v prezidentských volbách novinkou kampaně, „vsadíme se, že to bude efektivní součást, jak oslovit lidi tam, kde jsou, a konkurovat mocným digitálním technologiím prezidenta Trumpa úkon."
Nejen Bloomberg
Tým Donalda Trumpa utratil více než 21 milionů dolarů na Facebook reklamy od května 2018. V boji proti Trumpovým výdajům byl tým Bloombergu shazovat více než 1 milion dolarů denně na sociální síti v posledních několika týdnech, podle NBC. Vystoupil také proti svým demokratickým kandidátům, kteří volají po rozpadu velkých technologií, a řekl:Rozbíjet věci jen proto, abychom byli oškliví, není řešení.”
Toto také není první kontakt Bloomberg s internetovými influencery. Minulý týden o tom informoval deník The Daily Beast že v dalším virálním stintu kampaň Bloomberg inzerovala na Tribe, platformě, kde se vlivní sociální média mohou spojit s inzerenty a spojit se, aby vytvořili značkový obsah. Za paušální poplatek 150 USD by tvůrci zveřejnili příspěvky o volitelnosti Bloomberga a jeho schopnosti „povznést se nad vřavou“.
Dalo by se říci, že Trump si také prošel cestu do prezidentského úřadu. Google „Trump sdílí meme“ a zásobu bizarních tweetů povrch. Trump je také známý sdílet dystopické memya zahrnout bity hodné bajtů do řečí, které poslat jeho základnu do šílenství.
Memy tedy nejsou nové. Ani politické memy nejsou novinkou – politici vědí, co dělá virální moment, a často si s tím hrají, aby získali co nejvíce lajků, oblíbených a retweetů.
Vezměte si předsedkyni sněmovny Nancy Pelosiovou sarkastické tleskání během Trumpova druhého projevu o stavu unie. Nebo jí trhá jeho řeč po jeho třetí.
Novinkou je však virální politický #sponcon neboli sponzorovaný obsah.
"Musíte se setkat s voliči tam, kde používají jakékoli prostředky, které máte k dispozici, takže toto je chytrá strategie týmu Bloomberg," řekl Eric Koch, demokratický stratég se sídlem v New Yorku.
A přesně to si myslel Reid Hailey, spoluzakladatel a generální ředitel Doing Things Media, když ho oslovil Mick Purzycki, vedoucí projektu Meme 2020. Reid věděl, že typ výsměchu, který Bloomberg navrhuje, bude hitem mezi jeho publikem čítajícím více než 50 milionů lidí.
„Specializujeme se na to, abychom lidi rozesmávali, a když nám byla tato kampaň předložena, chtěli jsme využít příležitosti a být do ní zahrnuti,“ řekl Reid v prohlášení pro Digital Trends.
Reid a jeho tým vlastní a provozuje více než 20 „nejlepších komediálních účtů“, mezi které patří @shitheadsteve, @nochaser, @middleclassfancy, @trashcanpaul, @golfersdoingthings, @gamersdoingthings, @festivalist, @doyouevenlift, @neatdad, @neatmom a @fourtwenty.
S tímto druhem tahu není divu, že sociální média ve středu večer vzplanula. Virové meme účty mohou oslovit miliony uživatelů během několika minut. A další politické kampaně si toho mohou všímat.
"Mám podezření, že toho v budoucnu uvidíte víc," řekl Koch. "Už jsme viděli, jak je to účinné."
Doporučení redakce
- Více než Bloomberg: Facebook OK influencery pracující s politickými kampaněmi
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
