Když Apple vydá varování o zisku, víte, že se něco děje.
Technologická společnost to udělala ve středu 2. ledna, přičemž generální ředitel Tim Cook citoval řadu faktorů, které těžce zatěžovaly její podnikání během prázdninového čtvrtletí a míří do roku 2019.
Doporučená videa
Sečteno a podtrženo je, že Apple v současné době prodává méně telefonů, než očekával, což vedlo společnost k revizi své prognózy prodeje směrem dolů na poslední tři měsíce roku 2018.
Příbuzný
- Ztratil jsem svůj iPhone na vysněné dovolené – a nebyla to noční můra
- Toto jsou jediné 2 důvody, proč jsem nadšený z iPhone 15 Pro
- iPhone se právě prodal v aukci za šílenou částku
v dopis investorům, kteří vyděsili trh a vymazali 55 miliard dolarů z tržní kapitalizace technologického kolosu, Cook naznačil, že společnost možná minula až 9 miliard dolarů v tržbách čtvrťák. Řekl, že je to důsledek tlaku na globální ekonomiku a toho, že Apple nedokázal „předvídat rozsah ekonomického zpomalení, zejména ve Velké Číně. ”
Generální ředitel řekl: „Ve skutečnosti většina našich výpadků v tržbách podle našich pokynů a více než 100 procent našeho meziročního poklesu celosvětových tržeb nastalo ve Velké Číně na iPhone, Mac a iPad.“
Cookův názor byl, že „ekonomické prostředí v Číně bylo dále ovlivněno rostoucím obchodním napětím se Spojenými státy“, což je odkaz na pokračující obchodní válku mezi USA a Čínou.
Pokračoval: „Vzhledem k tomu, že na finančních trzích doléhalo klima rostoucí nejistoty, zdálo se, že účinky zasáhly i spotřebitele a naše maloobchodní prodejny a naši distribuční partneři v Číně v průběhu čtvrtletí klesají,“ dodal, že údaje o trhu odhalily pokles v Číně chytrý telefon trh byl „obzvláště ostrý“.
Slabší než očekávaná poptávka po upgradech iPhonu
Jako faktor byla také uváděna slabší než očekávaná poptávka po upgradech iPhonu na rozvojových trzích, stejně jako silný americký dolar a dřívější uvedení na trh. iPhone XS a XS Max ve srovnání s iPhone X. Cookův dopis také poukázal na „zákazníky, kteří využívají výrazně snížené ceny za výměny baterií pro iPhone“, což je služba, kterou Apple spustil v roce 2018, ale která skončila 31. prosince.
Zajímavé je, že Cook ve svém dopise odmítl zmínit vzestup čínských rivalů jako důvod omezení prodejů iPhonů. Huawei např. prodalo 200 milionů telefonů (zahrnuje sesterskou značku Honor) v roce 2018, což z ní dělá druhého největšího výrobce smartphonů na světě po Samsungu. Apple je na třetím místě.
Cook: Apple má v Číně „světlou budoucnost“.
Ve snaze nezanechat investory příliš zasmušilé, generální ředitel řekl, že navzdory současným potížím má podnikání Applu v Číně „jasný budoucnost,“ trvá na tom, že produkty společnosti „se těší silnému zájmu zákazníků s velmi vysokou úrovní zapojení a spokojenost."
Varování o zisku společnosti Apple je první od společnosti za posledních 16 let a první od uvedení iPhonu v roce 2007. Ale vzhledem k tomu, že se stále očekávají tržby ve výši 84 miliard dolarů – revidované směrem dolů z 89 až 94 miliard dolarů – jen málokdo bude považovat současnou situaci za krizi pro technologickou firmu.
V každém případě jeho současné problémy odrážejí rostoucí výzvy, kterým čelí výrobci chytrých telefonů po celém světě poté, co zprávy z konce roku 2018 zdůraznily pokles o 6 procent v prodeji mobilních telefonů po celém světě, přičemž Čína byla opět uváděna jako jeden z primárních faktorů podzimu.
Doporučení redakce
- Další zpráva naznačuje, že iPhone 15 Pro bude dražší
- Jak rychle nabít iPhone
- Apple může čelit „vážnému“ nedostatku iPhonu 15 kvůli výrobnímu problému, uvádí zpráva
- Budu zuřit, pokud iPhone 15 Pro tuto jednu funkci nedostane
- Jak se zbavit Apple ID někoho jiného na vašem iPhone
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
