Vaše oblíbené seznamy skladeb tvoří hvězdy a hity mimo streamy

Seznamy skladeb jsou mízou většiny hudebních streamovacích služeb. Vzhledem k tomu, že každá velká streamovací služba nabízí víceméně stejné miliony skladeb, získávání odběratelů je o balení, nikoli o inventáři. Od chill-out sezení až po cvičení při twerkuCílem streamovacích služeb je ozvučit každou nuanci vašeho života, abyste nikdy nepřestali streamovat. Spotify sám má více než 2 500 seznamů skladeb vytvořilo jeho 150 kurátorů a Apple Music byla zahájena na základě slibu, že bude mít místo anonymních algoritmů odborné lidské kurátory.

S využitím více než 100 milionů lidí streamovací služby, streamy se nyní započítávají do prodejů a protože 60 procent lidí v USA, kteří streamují hudbu, poslouchá seznamy skladeb, tyto vybrané sbírky písní dělají víc než jen to, aby odpovídaly náladě, ve které se nacházíte, dělají nebo lámou hvězdy tím, že vytvářejí nový druh udeřil.

Playlist RapCaviar s 50 skladbami Spotify se může pochlubit více než 8 miliony sledujících, často točí nejnovější skladby předtím, než se dostanou do rádia, a udělal z globálního šéfa hip-hopového programování Spotify, Tuma Basu, jednoho ze dvou nejvyhledávanějších lidí v hip-hop. Druhým je Carl Chery, vedoucí kurátorů v Apple Music a kurátor jednoho z největších playlistů Apple Music, A-List: Hip Hop. Tito dva kurátoři pomohli nastartovat kariéru a posouvat písně do asociace nahrávacího průmyslu Americké certifikace, to vše v podstatě tím, že děláte něco, co dělá vaše malá sestra celý den: řídit seznamy skladeb.

Jak je to možné? Digital Trends hovořil s Basou a Chery, stejně jako s finančním ředitelem Interscope Records Garym Kellym a dalšími hudebního průmyslu, kteří prošli kariérními změnami díky seznamům skladeb, aby pomohli vysvětlit, jak hudba vstupuje do věku seznam skladeb.

Od playlistů po Billboard

Ricardo Valentine, který vystupuje pod jménem 6Lack (vyslovuje se černý), vstoupil do roku 2016 jako 24letý začínající zpěvák R&B. Před podpisem smlouvy s labelem Love Renaissance strávil v podstatě roky utápěním se v neznámu bez domova na jiném indie labelu. Mimo specializovanou fanouškovskou základnu vyvinutou prostřednictvím různých vydání na Soundcloudu byl 6Lack nikdo.

Pak se stalo něco velkého – něco, o čem manažer 6Lack Tunde Balogun řekl Digital Trends „od té chvíle nám docela změnil život“. Chery začala šířit píseň 6Lack Prblms v celém ekosystému playlistů Apple Music.

„Jeden z umělců, které jsem prosazoval, než kdokoli jiný, byl 6Lack. Poslal mě Prblms [v květnu 2016]. V tu chvíli si vzpomínám, jak jsem se díval na Twitter, — 6Lack měl 5 nebo 6 000 sledujících,“ řekla Chery. "Tak jsem položil Prblms na několika seznamech skladeb a do konce toho týdne měl milion streamů a na základě umístění této skladby na iTunes v Hot Tracks prodal nezávisle 10 000 kusů, než podepsal smlouvu.“

V roce 2016 6Lack téměř nevystupovali naživo a podle Balogunova přiznává, že fanouškovská základna pěvců z Atlanty neposlouchala a stále neposlouchá rádio. Pro mnohé existoval 6Lack pouze v tocích. Za 18 měsíců poté, co mu Chery pomohla pozvednout se v hierarchii playlistů, vydal 6Lack své debutové album. Zdarma 6 Nedostatek přes Interscope Records, turné s multiplatinovým fenoménem The Weeknd, obdrželi dva Nominace na Grammya sledoval píseň, která to všechno začala certifikovaná platina. To vše pro umělce, který jen pár let před tvorbou seznamů skladeb Apple Music žil z roztrhaného batohu.

Playlisty nejsou jen rodící se hvězdy, jsou to fúzní reaktory, díky nimž hvězdy září jasněji. Kendrick Lamar je multiplatinová mezinárodní hvězda oceněná cenou Grammy, která paradoxně vybudovala své nesmírné dílo popularita vyhýbat se popovým formalitám ve prospěch koncepčně hutných projektů, jako je jeho několik prvních alba: hodné dítě, město mAAd a To Pimp A Butterfly. Do roku 2017 však stále neměl ten všudypřítomný singl, který umělce katapultuje do nových výšin. Tedy do té doby, než se jeho mateřský label Interscope Records rozhodl ujistit Pokořit, první singl z album z roku 2017Sakra, byl v seznamech skladeb nevyhnutelný.

"Když [Pokořit] vyšel, byli jsme v každém velkém playlistu. Okamžitě jsme šli do RapCaviar. Okamžitě jsme přešli do A-List: Hip Hop,“ řekla Kelly z Interscope. Výsledky byly všechno, jen ne pokorné. Týden po vydání písně debutovala na 2. místě žebříčku Billboard Hot 100, což z ní udělalo Lamarovu nejvyšší hitparádovou píseň všech dob. Je těžké se hádat PokořitUmístění seznamu skladeb nebylo nedílnou součástí okamžitého úspěchu písně Plakátovací tabule připisování 66 procent bodů Pokořit nashromáždil, aby se dostal na 2. místo v počtu 49,8 milionů amerických streamů, které obdržel v prvním týdnu. Píseň se nakonec stala Lamarovou vůbec první Záznam č. 1a druhý nejvíce streamovaný singl roku 2017.

Lamar byl hvězdou roky předtím, než vytvořil jakýkoli seznam skladeb Apple Music, ale je výmluvné, že seznamy skladeb by mohly pomoci tak uctívanému umělci stát se ještě populárnějším. PokořitÚspěch je jedním z mnoha příkladů, jak říká Chery, ukazuje, že „jsme na místě, kde je streamování a seznamy skladeb v černé hudbě silnější než rádio.“

The Science of the Playlist

Existuje zdánlivě jednoduchá věda, kterou kurátoři jako Basa a Chery používají k určení, které skladby budou přidány do seznamů skladeb: vnitřnosti plus data. Basa věří, že dobrá hudba vás emocionálně dojme, ale ví, že RapCaviar nabízí mnohem víc, než jen to, co si rád nabíjí. sluchátkaa tehdy přicházejí do hry data. „Nechali jsme kulturu, aby to určila, a v rámci našich analýz můžeme vidět, zda je něco skutečné. To je krása naší technologie. Všechno je tam v pořádku. Všechna fakta. Žádné dohady,“ řekl Basa v e-mailu společnosti Digital Trends.

Chery a Apple Music jsou trochu víc vnitřnosti než data. „Nenecháme analytiku diktovat, co děláme. Pokud si to poslechneme a bude se nám to líbit, dáme vám šanci. Nebudeme čekat, až nám naše uživatelská základna řekne prostřednictvím dat, že jde o věc. Pokusíme se vytvořit přízemní vlnu,“ řekla Chery na Complex's Každodenní boj podcast.

V době tisku nebylo 32 z 50 skladeb na A-List: Hip Hop uvedeno na RapCaviar. To je zcela odlišné od rádia, kde pravděpodobně uslyšíte stejného Drakea, Taylora Swifta a Eda Písně Sheerana každou celou hodinu, dokud nebudete přesvědčeni, že veškerá hudba pochází z úst hrstky z nich umělci.

Zvýšený důraz kladený na data znamená, že hudebníci musí myslet více jako sportovci. Systém playlistů se podobá sportovním ligám, kde, pokud budete podávat dobré výkony v jeho vývojových ligách, tj. v nižších ligách, můžete být povoláni do velkých. Playlisty s výrazně menším počtem sledujících se někdy používají jako testovací místa, kde Basa, Chery a další kurátoři zjišťují, zda skladba přitahuje posluchače, než tyto skladby propagují mezi nejoblíbenější streamovací služby seznamy skladeb.

Přesně takový je debut 20letého švédského zpěváka Le Sinner, zlatý singl Paříž se stal hitem. "Jeho rekord, Paříž, když to nebylo na žádných seznamech skladeb, nemělo to moc streamů,“ řekl pro Digital Trends Rebin „Rebstar“ Shah, šéf Le Sinner v nahrávací společnosti Today is Vintage. „Zachytilo to na jednom menším seznamu skladeb a mimo tento seznam jsme na Spotify získali 20 000 sledujících a ve Švédsku se to stalo virální senzací. Nakonec, jakmile se dostal k obecným masám, stal se virální nahrávkou č. 1 v USA. Tehdy jsme byli přidáni do [seznamů skladeb Spotify] Most Necessary a nakonec i Get Turnt.“

I s prokázaným úspěchem u seznamů skladeb Rebstar varuje před umělci, kteří si při vydávání hudby nedělají ze seznamů skladeb výhradní cíl. "Pokud to uděláte, co se stane ten den, když vydáte singl a nebude na seznamu skladeb?" zeptal se Rebstar. „Kariéru si neudržíte výlučným zaměřením na seznamy skladeb. Paříž momentálně není na žádném seznamu skladeb, ale stále má tisíce streamů. V tuto chvíli nežije na žádném playlistu spravovaném Spotify, ale zvládne 5 000 až 20 000 streamů denně.“

Řekněme, že jste ctižádostivý umělec s písničkou, kterou chcete zviditelnit, a dostanete do rukou Cheryinu e-mailovou adresu. Necíťte se výjimečně, Chery dostává každý den „ohromující“ množství e-mailů, díky čemuž je objevování hudby těžkopádné, i když je to pro něj stále zábava. Podle lidí, kteří dostali své písně na seznamy skladeb, které Chery spravuje, nejlépe uděláte, abyste si toho všimli sami.

"Neobtěžuj Carla [Chery] pořád, když máš něco nového. Pracujte sami. Ujistěte se, že lidé ve vašem městě jsou na něm. Ujistěte se, že to lidé vysílají, takže až budete mít příležitost mluvit s Carlem jako: ‚Hele, tohle je vážně blbost‘, může se vrátit a podívat se, ‚sakra, lidi jsouhrát tuto píseň. Nech mě to zkusit,“ řekl Balogun.

Lidé se stále vracejí k seznamům skladeb jako RapCaviar a A-List: Hip Hop, protože jsou tak často aktualizovány. "Snažíme se to aktualizovat rychlostí streamování, což je docela rychlé," řekla Chery.

Vzhledem k tomu, že každý den vyjdou desítky tisíc skladeb, může být skladba jeden týden na největším seznamu skladeb na světě a další týden může být pryč. Je to neměnný fakt éry streamování, který vás nutí přehodnotit, jaká je skutečně popularita v dnešním hudebním průmyslu.

co je to hit?

Pokud jste nikdy neslyšeli trikově znějící píseň rappera Smokepurppa Audi, nejste nutně mimo kontakt s tím, co je aktuální – prostě to nezasáhlo Hot 100. Ale na seznamech skladeb Spotify’s Most Necessary a RapCaviar to bylo celé měsíce. Výsledkem bylo, že sedm měsíců po vydání byla píseň první pro 20letého umělce zlatý rekord.

Tak co, byla to trefa? Ano, ale trochu nový druh hitu.

„Uvidíte umělce, kteří mají více streamů playlistů než jen přehrávání sbírek, a v tu chvíli si uvědomíte, že se jedná pouze o ‚playlistový hit‘ na rozdíl od skutečného hitu. Přesně jak byste řekli, tenkrát, s ‚gramofonovým hitem‘, který se nikdy neprodával,“ řekla Kelly. Gramofonové hity byly písně, které DJ's sbíraly v rádiích spoustu roztočení, ale u spotřebitelů se neprodávaly dobře.

Pro Kelly je „hitem seznamu skladeb“ skladba, která je oblíbená pouze ve vybraných seznamech skladeb, ale nikdy se nepřidá do osobní sbírky posluchače ani do seznamu skladeb ve streamovací službě. Píseň přidaná do něčí osobní sbírky je podle Kellyho „analogicky, jako když si někdo koupí píseň“, protože to zvyšuje pravděpodobnost, že posluchač bude nepřetržitě streamovat skladbu dlouho poté, co je skladba vypnutá seznam skladeb.

Je však zajímavé, že 20letý hudební manažer jako Kelly přirovnal hity v playlistech k gramofonu hity, protože ten druhý je úzce spojen s payola, nelegální akt platby někomu za zahrání písně na rádio. Po celá desetiletí byl Dick Clark hostitelem a producentem American Bandstand, hudební performance, která dokáže ze zpěváka přes noc udělat hvězdu. Jakmile Kongres začal v 50. a 60. letech tvrdě zasahovat proti výplatě, Clark svědčil u soudu že měl finanční podíl v mnoha nahrávacích společnostech umělců, které propagoval ve své show. Payola byl tak nekontrolovatelný v hudebním průmyslu, že během svého svědectví Clark věcně tvrdil, že jediným zločinem, kterého se dopustil, bylo vydělávání „velkého množství peněz v krátké době za málo peněz investice. Ale to je obchod s deskami."

Payola nikdy nepřestala dalo by se namítnout, že by bylo jednodušší – a levnější – zaplatit editory playlistů za výrobu hitů. Lidé v hudebním průmyslu léta tvrdili, že velké nahrávací společnosti platit za umístění seznamu skladeba že editoři playlistů upřednostňují umělce podporované velkými vydavatelstvími. V době tisku pochází 80 procent skladeb na RapCaviar od Sony Records, Universal Music Group, a Warner Music Group, přičemž 70 procent skladeb na A-List: Hip-Hop pochází od stejných tří vydavatelství.

Chery si nedělá starosti s výrobou hitů, protože říká, že se rozhoduje „pro kulturu“ a píseň žije a umírá podle toho, jak se s ní lidé zabývají. „Kdybych dal píseň na stejné místo jako 6Lack a replikoval to samé, co jsem udělal s 6Lack Prblmsa není to správná píseň, nefungovalo by to. Přeskočili by píseň, neměla by žádné streamy,“ řekla Chery, než připustila, „samozřejmě, že bude mít určitý počet streamů, protože se dostává do seznamu skladeb.

Příští vlna

Lidé už hudbu nevlastní – streamují. Prodej alb má každým rokem klesal po dobu delší než deset let streamování hudby je zodpovědná za více než polovinu všech příjmů hudebního průmyslu. To znamená, že čas, který strávíte streamováním, bude pro hudební průmysl cennější než dolary, které utratíte za nákup hudby. Připravte se tedy na to, že rok 2018 bude rokem hitů playlistů.

„Nyní jsme v ekonomice pozornosti. Kolik času má uživatel za den? Další tři minuty je pro ně velká volba poslouchat písničku. Čas lidí je zde skutečnou měnou,“ řekl Kelly. "Uvidíte více hitů playlistů, které se z různých důvodů nikdy nedostanou do rádií."

V roce 2017 byly spuštěny Spotify a Live Nation RapCaviar Live, série koncertů v šesti městech, která primárně představuje umělce s písněmi na seznamu skladeb, na kterém je seriál založen. RapCaviar Live zasáhne v roce 2018 více měst, přičemž Kelly potvrzuje, že už mluvil s Basou o nadcházející koncertní sérii v Los Angeles. Pokud se to chytne a více seznamů skladeb se změní na koncertní série, tyto hity v playlistech by mohly pomoci relativně neznámým interpretům vystupovat na velkých koncertních místech, kam by jinak nemohli.

Chery říká, že Apple Music má úspěch s hip-hopovými/R&B umělci, kteří díky seznamům skladeb vybuchli do té míry, že ji chtějí replikovat s jinými žánry. "Pohrávala jsem si s myšlenkou vytvořit městské A/C (současné dospělé) playlisty," řekla Chery. „Tito umělci obvykle nechtějí být v této krabici, protože to vyvolává pocit, že je starší a zastaralejší. Ale byli by v tom prostoru podporováni kromě jiných prostor. Moje filozofie na tomto seznamu skladeb je, že musí zahrnovat to, co je R&B v roce 2018, ne to, co bylo v roce 2000 nebo v 90. letech.

I přes růst popularity playlistů neočekávejte, že rádia v dohledné době zaniknou. Podle Zpráva Nielsen Music 360 Report49 procent lidí objevuje hudbu prostřednictvím rádia, ve srovnání s 27 procenty, kteří ji najdou v online hudebních službách. „Stále je tu obrovské publikum, které nikdy nebude mít předplacenou službu. Abyste získali skutečnou masovou popularitu, opravdu potřebujete rádio a další cesty,“ řekl Kelly. "Myslím, že abyste oslovili masy a stali se obrovskou hvězdou, musíte mít v mixu rádio."

Dokud budete streamovat, hvězdy a hity se budou vytvářet.

Doporučení redakce

• Apple Music se podívá na to, co lidé Shazaming pro nový týdenní seznam skladeb
• Spotify nyní přizpůsobuje své vybrané seznamy skladeb, aby pomohl zlepšit objevování hudby