Zrušila pandemická recese ultraprémiové smartphony?

Život se nám všem změnil. Již, velké veletrhy a představení produktů byla zrušena a uzavření továren vede ke zpoždění a nedostatku mnoha elektronických přístrojů, na které jsme se spoléhali. Když započítáte rekordní počet nezaměstnaní lidé, nejistota budoucnosti a to, jak se lidé zaměřují na to nejnutnější, to znamená potíže pro ultraprémiové smartphony, které si v posledních letech získaly popularitu.

Vzestup

Apple udával trend ultraprémiových telefonů. Během prvních let iPhonu jeho cena zůstala na sladkém místě 600 $ přímo – nebo 200 $ s dvouletou smlouvou s dopravcem. Toto číslo se však mírně zvýšilo na 650 USD počínaje iPhone 4 v roce 2010, pak rychle vyskočila na 1 000 $ s příchodem iPhone X.

Není divu, že konkurenti Applu následovali a přijali benchmark 1 000 $. Od té doby ceny smartphonů neustále rostou.

Jiné technologické segmenty nejsou vůči této praxi imunní, ale nejsou tak rozšířené jako průmysl chytrých telefonů. Vždy budou existovat luxusní zařízení, která přijdou na trh, jako např Inteligentní 8K televizory Samsung Q900 QLED, ledničky LG InstaView a herní PC sestavy, ale většina spotřebitelů je pravděpodobně nevymění každých pár let – jako je tomu u chytrých telefonů.

The smrt smluvních cen podnítilo výrobce chytrých telefonů, aby posunuli hranice. Spotřebitelé jsou nyní nuceni financovat ceny, takže náklady na tyto ultraprémiové telefony vyšší než 1 000 USD se zdají být vyšší. dosažitelné, když se rozdělí na měsíční platby v průběhu 24 měsíců – a v některých případech 30 měsíce. Je těžké ospravedlnit rozvětvení více než 1 000 $ v jedné transakci, ale je jednodušší stisknout spoušť na 34 $ měsíčně.

A padat

Před náhlými změnami způsobenými epidemií byla míra nezaměstnanosti v USA v únoru na 3,5 %. Odhady počítejte s tím, že to bude brzy kolem 17 %. Ohromujících 6,65 milionu lidí požádalo o podporu v nezaměstnanosti jen za týden, který skončil 28. března. Vzhledem ke konečnému součtu pro čísla z minulého týdne může sazba i nadále růst.

I když bych rád viděl oddech v číslech nezaměstnanosti, je nepravděpodobné, že se to stane, když některé státy rozšíří své nařízené odstávky na nepodstatné podniky. New York oznámil její prodloužení do 29. dubna, zatímco rozšíření New Jersey účinně udrží karanténní opatření v platnosti do začátkem května. S lidmi bez práce se pro mnohé zpřísní utrácení peněz.

Data ukázala, že majitelé smartphonů jsou déle držet svá zařízení, čímž se odsune potřeba upgradovat dříve. Prodejní čísla také naznačují, že lidé hledají smartphony s nižší cenou. Ve skutečnosti, nejprodávanější telefon roku 2019 byl Apple iPhone XR — porážet nováčky jako iPhone 11 Pro. Napjaté rozpočty tento trend jen urychlí.

A co konkurence? Je zajímavé, že nejprodávanějšími telefony Samsungu byly Galaxy A50 pod 500 USD série, po které následuje Galaxy A10. Ani jeho Galaxy S10 nebo Poznámka 10 smartphony se v loňském roce dostaly do žebříčku 10 nejlepších, což ukazuje, že spotřebitelé při rozhodování o nákupu berou v úvahu ceny.

Hodnota má přednost

Minulý rok přinesl smartphony, které posouvají ultra prémiové ceny do nových výšin. Skládací jako např Samsung Galaxy Fold, přemyšlený Motorola Razr, a Samsung Galaxy Z Flip si získaly naši pozornost tím, že jsou svěží a pyšní se návrhy nové generace. S cenami v rozmezí od 1 500 do více než 2 000 USD je však nepravděpodobné, že budou vítězi pro technické fanoušky, kteří se náhle ocitnou v omezeném rozpočtu.

V an rozhovor od začátku února 2020 řekl vedoucí produktového managementu společnosti Samsung Paul Scott našemu přispívajícímu redaktorovi, Andy Boxall, že lidé požadují prémiové telefony. „Chtějí inovace, nejlepší fotoaparát, nejlepší obrazovku a chtějí 5G pro budoucnost. Naposledy jsme měli Galaxy S10e a letos jsme šli jinou cestou,“ řekl Scott s odkazem na 1 400 dolarů. Samsung Galaxy S20 Ultra.

Nicméně zpráva o nejprodávanějších chytrých telefonech podle Výzkum kontrapunktu zjistili, že lidé nemají zájem o nákup špičkových smartphonů Samsung, jako je Galaxy Note 10 a 10+, a nechtějí utrácet více peněz. Místo toho se trend ubírá opačným směrem.

Pozornost se obrátila k hodnotným modelům, což nutně nevylučuje výkonné telefony. The Google Pixel 3a přitáhl spoustu pozornosti na to, jak přesně odpovídá výkonu Pixelu 3 za zlomek ceny, zatímco smartphony OnePlus jsou oblíbený fanoušek pro jejich špičkový hardware a dostupnou cenu. Při pohledu do budoucna můžeme být velmi dobře svědky tohoto posunu s očekávanými oznámeními pro iPhone 9 (aka iPhone SE 2 nebo iPhone SE 2020) a a duchovního nástupce k OnePlus X.

Klíčové bude celosvětové oživení

Anshel Sag, Consumer and Chip Tech Analyst z Moor Insights & Strategy, si myslí, že osud smartphonu má vše co do činění s globálním ekonomickým oživením. „Očekávám, že nás bohužel ekonomický dopad nepochybně uvrhne do recese a to ovlivní objemy chytrých telefonů,“ řekl Sag. "To znamená, že si nemyslím, že prémiový trh bude tolik ovlivněn, pokud se nedostaneme do globální deprese v důsledku dlouhodobé izolace a odstávek."

Od prvního potvrzeného případu COVID-19 v USA neuplynuly ani tři měsíce, ale karanténní opatření byla zavedena teprve minulý měsíc. Pokud by to mělo přetrvat, bude to mít dramatické důsledky pro ultraprémiový segment.

„Nemyslím si, že se základy trhu smartphonů změní, pokud nevstoupíme do skutečné deprese,“ řekl Sag. "Pak jsem naprosto viděl, že segment hodnot se stává hlavním zaměřením průmyslu chytrých telefonů a high-end se mnohem zmenšuje."

Čas ukáže, zda výrobci budou pokračovat ve svém pravidelném plánovaném kurzu, nebo se přizpůsobí vyvíjejícím se podmínkám této pandemie. Uvedení smartphonů na trh již plánované na rok 2020 bude pravděpodobně probíhat podle plánu, ale dopad roku 2020 na design smartphonů začneme vidět na CES 2021 a MWC 2021… pokud k nim dojde.

Doporučení redakce

• Tento maličký telefon s Androidem mi málem zničil Galaxy S23 Ultra
• Apple má téměř 50 % celosvětového trhu repasovaných smartphonů
• Sledujte, jak se Galaxy S23 Ultra a iPhone 14 Pro Max střetnou v brutálním testu pádem
• Testoval jsem fotoaparáty Galaxy S23 Ultra a iPhone 14 Pro. Pouze jeden je vítěz
• Miluji (a nenávidím) tento úžasný koncept iPhone 15 Ultra