Jak set-top boxy jako Roku a Apple TV navždy změnily televizi

Již před šesti měsíci analytici v oboru předpovídali zánik over-the-top (OTT) set-top box (pokud nejste obeznámeni, toto směšné názvosloví odkazuje na malé přídavné boxy, jako je Roku a Apple TV které dodávají filmy, televizi a hudbu dostupnou přes internet do našich systémů domácí zábavy). Ale zdálo by se, že se analytici mohli v tomto mýlit. Spotřebitelé i výrobci se přiklánějí k OTT boxům a čísla poskytují zajímavý obrázek o tom, jak by mohla vypadat budoucnost TV.

Ve skutečnosti se očekává, že trh s videem OTT zaznamená v nadcházejících letech dramatický růst. Háček je v tom, že dlouholeté obchodní modely vysílání a poskytování obsahu stojí v cestě, takže obraz budoucnosti televize zůstává trochu zamlžený.

Zatímco metriky, jako jsou příjmy OTT, mohou pro diváky ve velkém schématu znamenat jen málo, jsou známkou toho, jak silné mohou být spotřebitelské trendy. Stručně řečeno, příjmy OTT se skládají ze všech předplatných, které spotřebitelé platí za sledování čehokoli Netflix, Hulu Plus, Amazon Prime, iTunes, CinemaNow a tak dále – plus dolary za reklamu přitahovat.

Zpráva od ABI Research zjistila, že příjmy z videa OTT přesáhly v roce 2012 8 miliard dolarů, z nichž 57 % pocházelo ze Severní Ameriky. Očekávají, že příjmy do roku 2015 dosáhnou alespoň 20 miliard dolarů, i když není jasné, zda se severoamerický podíl do té doby skutečně zvýší nebo sníží. Je jasné, že v USA a Kanadě došlo za poslední dva roky k více než 50% růstu a zdá se, že bude pokračovat.

Důvodem je to, že se prosazují modely předplatného, ​​jako jsou například Netflix a Hulu Plus popularita ve velkém, říká Michael Inouye, hlavní analytik společnosti ABI Research, který pomohl vytvořit zpráva. ABI definuje obsah OTT jako videa střední až dlouhé formy, což vylučuje většinu obsahu vytvářeného uživateli, který se obvykle nachází na YouTube, Vimeo a dalších podobných webech nebo službách. To také eliminuje osobní video, které spotřebitelé vytvářejí a prohlížejí doma.

Hlavním důvodem je rostoucí počet připojených zařízení — přehrávače médií, Blu-ray přehrávače, chytré televize, streamování krabice, chytré telefony, tablety – spolu s vyšší mírou rozšíření širokopásmového připojení, protože spotřebitelé zdánlivě volají po rychlejším internetu rychlosti. Jsou lepší modemy a routery, které zvládnou extra šířku pásma a distribuují více video streamů v HD pomáhá vytvářet plynulejší zážitky ze sledování, což umožňuje sledovat streamované video na vyžádání v plném rozlišení 1080p HD.

Ale nezačalo to úplně tak. Netflix a Hulu ještě nedávno nebyly domácími jmény a Apple TV byla opravdu jen „hobby“, i když nabízela slibný pohled na to, jaký by mohl být online obsah na vyžádání. Problémem byl obsah, který chyběl, a pak křivka učení spojená s tím, jak se k němu dostat.

„Zpočátku byly služby omezené a uživatelská zkušenost byla proměnlivá, zejména některé dřívější platformy byly pomalé a pomalé,“ říká Inouye v rozhovoru. „Mnoho spotřebitelů nevědělo, co očekávat nebo co mohou s těmito připojenými zařízeními dělat. (Zejména chytré telefony a tablety) pomohly přenést aplikaci a připojené prostředí do hlavního proudu.“

To může být podhodnocení. Sandvine, společnost, která monitoruje a měří využití šířky pásma, vydala tento měsíc svou zprávu „Global Internet Phenomena Report“, poznamenat, že Netflix představuje asi 33 % veškerého webového provozu v USA, přičemž YouTube získává pozici na druhém místě 17%. Hulu Plus má stále co dohánět, shromáždil pouze 3 %. I když to nutně neznamená, že 50 % všech uživatelů webu streamuje video, znamená to obrovské množství mnoho lidí sleduje hodně online videa, což vyžaduje mnohem větší šířku pásma než hudba, fotografie nebo elektronické knihy.

Abychom pomohli uvést věci na pravou míru, zvažte, že dvouhodinový film může mít velikost zhruba 4 GB ekvivalent 1 000 skladeb v komprimovaných formátech (MP3, AAC), 2 000 fotografií pořízených v rozlišení 8 megapixelů nebo více 3000 e-knih. Netflix má údajně katalog 13 000 různých filmů a televizních pořadů, ale ani jeden megabajt z nich není ve skutečnosti uložen na zařízeních, která používáte k jejich prohlížení. Místo toho se data neměří podle toho, kde je obsah uložen, ale spíše podle toho, kolik dat jde tam a zpět, aby je streamovalo do těchto zařízení.

Dopad na celkové využití šířky pásma je ohromující a společnost přidala dva miliony nových Počet předplatitelů ve čtvrtém čtvrtletí loňského roku bude pokračující růst Netflixu pouze podporovat poptávku více. Diváci nyní mají bohaté možnosti, kde a kdy mohou sledovat televizní pořady nebo filmy ze služby, což přináší úroveň pohodlí, které tradiční televize neodpovídá.

A přesto, i když rychle roste, veškerý tento obsah OTT je stále jen kapkou v kýblu celosvětového byznysu s placenou televizí. V roce 2012 dosáhly celkové příjmy z placené televize celosvětově 238 miliard dolarů, což jasně ukazuje, že peníze jsou stále v tradičních médiích. protože inzerenti neutratí za online videa ani zdaleka tolik peněz, i když už mají mnoho očí sledování.

Částečným důvodem může být hodnocení. Mediální manažeři nedávno reptali, že váhají nabízet více živých pořadů online, protože Nielsen neměří hodnocení webu tak, jak to dělá tradiční televizní publikum. Těchto publik ubylo a někteří v oboru se domnívají, že je to částečně proto, že se ladí online.

„Držitelé obsahu a poskytovatelé služeb placené televize zajišťují, že prémiový obsah zůstane co nejvíce za předem definovanými překážkami,“ říká Inouye. „Chtějí zajistit, aby se trh pohyboval a vyvíjel tempem a způsobem, kterým se chtějí vyhnout opakování rostoucí potíže, kterým hudební průmysl čelil, když spotřebitelé migrovali z disků CD na digitální zvukové soubory služby.”

Jinými slovy, změna může na jejich vkus přicházet příliš rychle a inzerenti byli zdrženliví ohledně placení více za online reklamy. To ale asi moc dlouho nevydrží. Zpráva ABI uvádí, že současné příjmy z předplatitelských služeb jsou v Severní Americe 58 %, ale do roku 2018 klesnou na méně než 32 %. Klíčem k této statistice je, že pokles by představoval pokles podílu na příjmech a ne hromadný odklon od streamovacích video služeb. Více reklam by pravděpodobně vyrovnalo rozdíl, což by vedlo k potenciálně většímu a většímu množství obsahu, který by se dostal na internet.

„Netflix má v současné době v oblasti OTT obrovské zastoupení a postupem času, jak stále více spotřebitelů přijímá digitální distribuční kanály, očekávejte, že ostatní distribuční kanály, jako je TV na vyžádání, elektronický prodej a reklama, budou mít vyšší tempo růstu,“ říká Inouye.

Elektronický prodej (EST) popisuje, jak si koupíte kopii mediálního souboru pro uložení na svůj vlastní pevný disk. To může zahrnovat omezení způsobu přehrávání, jako je správa digitálních práv (DRM), kterou Apple a další používají pro video, ale od té doby se vzdali hudby. Apple iTunes Store, zejména pro televizní pořady a filmy, přesně zapadá do tohoto profilu. Streamovací služby jako Netflix jsou opakem, protože fungují spíše jako utility; platíte měsíční poplatek za přístup k tolika, kolik chcete, v rozhraní podobném bufetu.

Některé startupy tam cítí příležitost. Aero je rušivou silou, protože je obviňována z krádeže bezplatných bezdrátových signálů provozovatelů vysílání a jejich dalšího prodeje spotřebitelům, kteří je mohou živě streamovat ve webových prohlížečích a mobilních zařízeních. Služba založená na předplatném neplatí žádné poplatky za opětovné vysílání obsahu a sítě tvrdí, že nemá právo ani oprávnění je streamovat. Aero se již rozšířilo ze své newyorské základny, nejprve do Bostonua vedle oblast Atlanty 17. června. Očekává se, že do konce roku bude následovat dalších 20 trhů po celé zemi. Neoficiálním cílem společnosti je přilákat 20 milionů předplatitelů, což by ji uvedlo do souladu s ostatními velkými streamovacími hráči.

Počáteční společnost vyhrál první salvu z toho, co vypadá jako zdlouhavá soudní bitva, a může donutit tradiční vysílací společnosti oslovit online publikum na zařízeních, která nejčastěji používají. ABC nedávno oznámilo, že bude streamovat živý obsah na iPady jako součást pilotního projektu v New Yorku a Philadelphii.

Vysílatelé mohou stát tak pevně, protože pokud Aereo zůstane v podnikání a přitáhne miliony odběratelům, velké sítě z tohoto úspěchu možná neuvidí ani cent, což je donutí přijmout změnu, kterou není připraven.

„Aereo samo o sobě ještě není skutečnou hrozbou, je to obchodní model, který znepokojuje držitele obsahu,“ říká Inouye. „Nepředpokládáme, že (operátoři placené televize) přijmou stejnou technologii mikroanténního pole jako Aereo, ale mohlo by to mít dopad na jednání u vyjednávacího stolu, což by mohlo omezit retranslaci poplatky.”

Aero není první, kdo se střetl s vysílateli nebo držiteli obsahu, a pravděpodobně nebude ani poslední. Společnosti jako Ivi TV (přenosy vzduchem) a Zediva (půjčovna DVD, kde si spotřebitelé „pronajali“ přehrávač) se o to dříve pokusily, ale obě prohrály a nadále bojují u soudu.

CBS a Fox rozzlobeně pohrozily stažením bezdrátového vysílání a přechodem na model nebo limit placené televize. sporty a nové pořady provozovatelům placené televize, čímž odříznou domácnosti, které spoléhají na ty bezplatné vysílání.

Zatímco mobilní zařízení jsou středobodem toho, co Aereo dělá, výrobci televizorů a streamovacích boxů se snaží najít ten správný vzorec pro váš obývací pokoj. Studie „Connected Home“ provedená společností NPD Group zjistila, že téměř polovina zařízení domácí zábavy v USA je připojena k internetu, ale že mnoho z nich tyto funkce ve skutečnosti nepoužívá.

Televizory s připojením k internetu, včetně chytrých televizorů, jsou podle NPD připojeny pouze 30 % času pro online přístup. Blu-ray přehrávače na tom nejsou o moc lépe s 32 %. Přes jejich početní převahu budou Blu-ray přehrávače příští rok překonány streamovacími boxy jako Apple TV a Roku, na základě projekcí NPD.

Vzhledem k tomu, že se Amazon a Microsoft proslýchá, že vstupují do prostoru streamovacího hardwaru, je to trh, který by se mohl ještě více zahřát.

„Spotřebitelé kupují přehrávače Blu-ray částečně pro aplikace pro streamování videa, jako je Netflix. Mnoho z těchto zařízení má relativně pevnou sadu aplikací, zatímco na rozdíl od toho byla uživatelská rozhraní přehrávačů streamovaných médií vyvinuta tak, aby nabízela rozšiřující se ekosystém obsahu. Connected TV také obecně poskytují totéž,“ říká John Buffone, ředitel zařízení ve službě Connected Intelligence společnosti NPD.

I když herní konzole mají spoustu funkcí pro streamování a přehrávání médií, nezvyšují sledovanost streamovaných filmů nebo TV, dodává. Primárním posunem byl postupný exodus od stolních počítačů a notebooků k tabletům pro sledování videa.

Buffone se také dotýká současné dominance Netflixu a uvádí strategii společnosti vyhýbat se vlastním streaming box tím, že rozšíří své služby téměř do všech dostupných zařízení pro domácí zábavu a mobilních zařízení namísto. „Zjistili jsme, že 40 % připojených televizorů, ať už samotných nebo prostřednictvím jiných zařízení, sleduje Netflix a následuje YouTube a Hulu Plus,“ říká Buffone.

To bude jen růst a nedávná záliba Netflixu pro exkluzivní obsah by také mohla mít vliv. Zatím nejsou k dispozici žádná čísla, která by to ukázala, ale Netflix zaznamenal nárůst o další dva miliony předplatitelů jen v prvním čtvrtletí, což se shodovalo se zahájením dobře přijímaného vládního dramatu. Domeček z karet, v hlavní roli Kevin Spacey. Ředitel Netflixu Reed Hastings již řekl, že přichází další exkluzivní obsah s fanoušky Zdržený vývoj čeká na oživení pořadu, které přijde do streamovací služby 26. května.

„Vidíme další poskytovatele předplatného streamování, kteří následují Hulu Plus na velké většině připojitelných zařízení a Amazon se také zaměřuje na originální programování, aby spotřebitelům poskytl přesvědčivý důvod mít další předplatné,“ říká Buffone.

Toto experimentování by mohlo mít dopad na to, jak sledujete, co chcete. Se všemi těmi řečmi o „řezání šňůry“, aby nahradila předplatné placené televize streamovacími službami, Inouye navrhuje, aby se tyto dvě vzájemně doplňovaly. Důvodem je to, že tradiční distribuční kanály stále mají omezení sledovanosti a licencí, která upřednostňují věci, které vlastní a vysílají.

Sportovní pořady jsou dobrým příkladem, protože provozovatelé placené televize to mají pevně v rukou. Ale i kdyby byl sport a další obsah nabízen ve scénáři a la carte OTT, majitelé obsahu budou neradi dávat cokoliv zdarma. Přidejte několik předplatných různých služeb nebo kanálů pokrývajících tento obsah a cena nemusí být daleko od dnešní placené televize.

„OTT není jedinou stranou, která se vyvíjí, protože kabeloví operátoři a jejich služby „TV Everywhere“ se začnou rozšiřovat mimo domov,“ říká Inouye. „Ve skutečnosti provozovatelé placené televize začínají přidávat další služby typu „OTT“, což naznačuje otázku, kterou bychom si měli položit: v jakém okamžiku se OTT jednoduše stane placenou televizí?

Doporučení redakce

• Jak nastavit časovač spánku na Apple TV
• Nejlepší streamovací zařízení pro rok 2023: Apple TV, Roku a další
• MLS Season Pass na Apple TV ukazuje všem ostatním, jak streamovat sport
• Nejlepší nabídky Apple TV za leden: Získejte streamovací box Apple za 105 $
• Jak nastavit Amazon Fire TV Cube