Zde je návod, jak Hip-Hop udržoval Reebok relevantní, zatímco Nike dominovala

V 80. letech byl Reebok větší než Nike.

Pravděpodobně jste našli pár Reebok boty na něčích nohách než na polici. Tato dynamika se však v 90. letech zcela obrátila (viz: Michael Jordan a meteorický vzestup popularity Swoosh) se všemi známkami nástupu Nike poukazující na předčasný zánik Reeboku. Tedy pokud by společnost nedostala trochu pomoci od oblíbeného, ​​ale nepravděpodobného zdroje: Hip-hop.

"Hip-hopová kultura a Reebok jsou svým způsobem synonyma," řekl šéf Klasika Reebok, Todd Krinsky, řekl Digital Trends. I on má pravdu; rappeři důsledně nosí Reeboks na chodidlech svých nohou a rýmují o nich na špičkách jazyka po celá desetiletí. Legendární rapper Redman ve své písni z roku 1992 hrdě prohlásil, že „nemám auto, ale vlastní pár Reeboků“. Podívejte se na Yo Nuggets. Jižanský rapový průkopník Juvenile ve své písni z roku 1998 poznamenal, že lidé „nosili Reebok místo Nikes“. Děti z ghetta.

Ale i přes svou popularitu v hip-hopu, Reebok neučinil hip hop nedílnou součástí úspěchu společnosti až do počátku 2000, poté, co začal podepisovat smlouvy s talenty z markýzového průmyslu, jako je

50 Cent, Jay-Za Pharrell místo sportovců. Krinsky o těchto letech s oblibou hovoří jako o Reebokových „dnech slávy“.

Nyní je to hip-hop nejoblíbenější žánr hudby na světě, zatímco Reebok se ocitá ve fázi oživení. Při nedávném odhalení Reebok's 3 HODINY ODPOLEDNE spolupráce bot s graffiti umělcem Trevorem „Trouble“ Andrewem, Krinskym – který je u Reeboku více než dvě desetiletí – dal Digital Trendy o tom, jak důležitý byl hip-hop pro značku Reebok a jak jeden hráč NBA byl katalyzátorem celého hip-hopu značky hnutí.

Odpověď

Na přelomu století měl Reebok potíže. Prodeje klesly 20 procent mezi roky '97 a '99, zatímco Nike vzrostl na téměř trojnásobek, protože jeho podíl na trhu s atletickým oblečením dosáhl ohromujících 39 procent ve srovnání s Reebok má 14 procent. Tehdy jeden z nejúspěšnějších podporovatelů Reeboku prošel určitou metamorfózou, která přivedla tehdy 41letou společnost na neznámé území.

"Myslím, že na začátku jsme byli rozhodně v hudební branži opravdu dlouho, ale byl to vlastně Allen Iverson, kdo to začal." Allena jsme podepsali jako basketbalového hráče, ale byl to takový rapper v těle basketbalisty,“ řekl Krinsky. "Otevřel nám cestu do hip-hopové kultury."

Iverson byl nedílnou součástí Reeboku od podpisu smlouvy v roce 1996, ale po vydání své první rapové písně se proměnil v zachránce společnosti, 40 Barz, pod rapovou přezdívkou Jewelz. I když píseň přitahuje jedovatost pro svůj homofobní a misogynní text, Reebok vložil velké marketingové peníze do Iversonovy hip-hopové estetiky. kultovní reklama z roku 2001 pro botu Iverson’s Answer 5. Spot představoval hiphopového kolegu Jadakisse, který rapoval přes zvuky poskakujících basketbalových míčů, poskakování a švihání sítí.

Na konci roku 2001 byly boty Iverson A5 tak úspěšné, že Reebok podepsal Iverson s prvním a jediným dohoda o doživotní podpoře. Během vysílání NBA koncem listopadu 2001 analytik TNT NBA Hubie Brown dokonce zmínil, že Iversonova bota „byla nejvyšší prodej tenisek ve všech obchodech.“ Od té doby zůstal hip-hop důležitou součástí tajné omáčky Reeboku relevance.

Jay-Z a dál

Přibližně v době Iversonovy hip-hopové transformace Krinsky řekl, že Reebok cítil, že „děti se o basketbalisty tolik nestarají; hledají v hudbě svůj vliv.“ Představte si, že Reebok došel k závěru, který nosí sportovci jejich boty už nejsou cool – pro sportovní obuv a oblečení je to boží existenční krize společnost. Takže být irelevantní.

“Měli jsme toto nechvalně známé setkání v zasedací síni, kde předseda značky řekl: ‚Musíme být relevantnější. Pokud to není basketbal a je to hudba, řekněte mi kdo,“ dodal Krinsky. "Řekl jsem mu: 'Určitě je tu jeden chlap, ale bude těžké ho dostat.' Řekl: 'Kdo?' Pak jsem řekl: ,Jay-Z'."

Brzy nato v roce 2002 Reebok podepsal Jay-Z na dohodu o schválení. Do konce S. Povozník První rok prodeje kolekce, Reebok dodal ohromující 500 000 párů bot od chlapa, který v životě neprodal jedinou tenisku. Poté, co Reebok viděl tento úspěch, vydal se na hip-hopové řádění a uzavřel lukrativní nabídky bot s hip-hopovým producentem. Pharrell a 50 Cent. V roce '04 – rok po podpisu smlouvy – prodej obuvi Reebok v USA vzrostly o 17 procent, z velké části kvůli jeho pokračujícím investicím do hip-hopu.

Tento nový podnik pro značku se ukázal jako plodný, ale nestačilo to na to, aby pomohl Reeboku sesadit Nike z jeho trůnu a nakonec to bylo koupil Adidas v roce 2005 — ale vzal s sebou hip hop.

Rapper se stal designérem

Dnes je hip-hop pro značku Reebok stále životně důležitý. Společnost se nedávno prosadila v módě rapper Cam'ron abychom jí pomohli vydat edici k 20. výročí své klasické běžecké boty DMX Run 10. Toto je stejný Cam’ron, který začal nosit celorůžové outfity na počátku 21. století, protože (podle rozhovoru z roku 2004) nechtěl „oblékat se jako všichni ostatní“. Jedinečné spojení, není pochyb, ale nebylo to jen pro parádu – Cam’ron měl velké množství vstupů do designu boty a spolupracoval přímo s Reebok.

„Reebok mi za sebe posílá spoustu sraček a já jim řeknu: ‚Ne, tohle rozhodně nedělám. Sakra ne.‘ Mohli bychom to udělat, pokud vyladíme tohle, tohle a tohle,“ řekl Cam’ron Digital Trends na 3 HODINY ODPOLEDNE událost. "Projdeme tím procesem a zúžíme ho na to, co se mi líbí, a tak se dostaneme k finálním teniskám."

Pro jeho vlastní roztočení na DMX Run 10 Krinksy říká, že Cam prolistoval archivy Reeboku a vybral si specifickou siluetu, styl a technologii, se kterou bude pracovat, a přidal „hodně ze svého vlivu. v botách." DMX Run 10 byla třetí spolupráce Cam s Reebok a, podobně jako předchozí dvě, představovala omezenou jízdu určenou pouze pro ty nejzatvrzelejší fanoušky Cam’ron (a Reebok).

"Nikdy to nemělo být tak velké pro všechny." Je to opravdu pro lidi, kteří si s Camem, kdo to je, zahrávají a sledují ho,“ řekl Krinsky. Reebok vydal pouze 500 párů Cam’ron's Reebok Ventilator Supreme inspirovaných Fialová mlha tenisky v dubnu 2016, daleko od stovek tisíc Jay-Z's S. Boty Carter Collection byly dodávány v době rozkvětu hip-hopu.

Co bude dál?

Ačkoli redukované vydání s Cam'ron může poukazovat na to, že značka ztrácí zájem o hip-hop, je to ve skutečnosti opak. Zvenčí to vypadá, že se rok 2018 může stát nejplodnějším rokem Reeboku od jeho slavných dnů s Jay-Z.

Vezměte si například rok 2017. Reebok buď podepsal dohody o podpoře, nebo vydal spolupráci s hip-hopovými hitmakery Gucci Mane, Rae Sremmurd, a Budoucnost. Při vydání charakteristické boty Future s názvem Reebok Furykaze se Reebok rozhodl pro omezený provoz a objednal mnohem větší distribuci. Podobně jako na začátku roku 2000, Reebok doufá, že hip-hop může vdechnout nový život jedné z nejznámějších značek společnosti.

"Myslím, že jsme trochu znovu spustili [Reebok] Classics v USA," řekl nám Krinsky. „Chtěli jsme to udělat prostřednictvím hudby, protože to je naše dědictví; to je naše historie."

Kromě odhalení Andrew's 3 HODINY ODPOLEDNE Sneaker kolaborace, Reebok také debutoval první část své 3 HODINY ODPOLEDNE série videí se soustředí kolem umělců, kteří uplatňují svou kreativitu, než většina lidí vstane z postele – odtud název 3:AM. Série je jedním z prvních vpádů společnosti do vizuálního vyprávění příběhů soustředěných kolem spolupracovníků v oblasti obuvi a mohlo by vést k Reeboku. fungující podobně jako nahrávací společnost, přičemž Krinsky dodává: „Snažíme se vytvářet originální obsah, který by mohl přicházet s originální hudbou, také."

Cam nám řekl, že jeho další spolupráce s Reebok – Fleekbok 4 – plánuje vydání v červnu 2018, ale zastavil se krátce předtím, než nám řekl siluetu Reeboku, kterou použil.

"Nemůžu ti to říct, protože [Reebok] se zlobí. Opravdu se naštvou."

Hra s teniskami je něco jako rapová hra a Reebok je připraven vstoupit do roku 2018 s pevným uchopením obou.

Doporučení redakce

• Aplikace Nike pro Android nabízí své samozavazovací boty Adapt BB za 350 USD
• Bavlna a kukuřice! Nejnovější tenisky Reebok jsou „vyrobené z věcí, které rostou“