Hnědá dívka Jane: Černošská CBD řada vrací zakladatelům černošek

Podniky ve Spojených státech si více než kdy jindy osvojují rozmanitost a transparentnost, protože spotřebitelé berou značky k odpovědnosti. To platí zejména ve světě zdraví a krásy, kde spotřebitelé obracejí svůj pohled na netoxické, udržitelné, čisté přísady a věnují větší pozornost prohlášením o poslání značek.

V reakci na tragické zabití George Floyd, podniky velké jako Jablko a místní knihkupectví mluvila o rasové nespravedlnosti v USA.

V době, kdy přetrvávají politické nepokoje, celosvětová pandemie a v roce 2020 se soustředí na digitálnější zážitky, bylo zcela narušeno, jak značky interagují online se spotřebiteli. A nedávná zpráva ukazuje, že 24 % spotřebitelů generace Z a mladších mileniálů vyhledalo nebo zakoupilo zboží a služby od společnosti Black-owned podniky a 30 % bojkotovalo podniky s historií kulturního přivlastňování a rasistické nebo diskriminační praktiky. Zatímco mnoho značek se staví na filantropickém stánku online, jedna z nich z něj udělala pilíř poslání jejich značky.

Seznamte se s Niou Jones, spoluzakladatelkou Brown Girl Jane

Hnědá dívka Jane je luxusní CBD značka pro wellness a krásu, kterou vlastní tři černošky: Malaika Jones Kebede, Nia Jones a Tai Beauchamp. Měl jsem to potěšení mluvit s Niou Jones o labyrintu rostlinného zdraví s produkty CBD, jejich závazku #BrownGirlSwap a jejich novém partnerství s SheaMoisture.

Malaika Jones Kebede, spoluzakladatelka Brown Girl Jane, zjistila, že výhody CBD jsou řešením péče o sebe a zdraví ve svém rušném životě a podělila se o to, co se naučila o kanabidiolu, se svou sestrou Niou Jones. Brzy si uvědomili, že průmysl související s konopím má velmi malé zastoupení u barevných žen, matek a celé černošské komunity.

"Nikdo s námi nemluvil," řekl Jones. Navíc „tělo každého funguje jinak, některé věci fungují lépe s jinými lidmi“. A vzhledem k Vzhledem k přílišné policejní historii konopí bylo důležité, aby součástí jejich poslání bylo vzdělávání a inkluzivita. začátek. Brown Girl Jane daruje část tržeb neziskové organizaci, která je v souladu s jejím posláním zlepšit životy a zdraví barevných žen.

Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený BROWN GIRL jane (@itsbrowngirljane) na 28. dubna 2020 ve 3:01 PDT

#BrownGirlSwap

Jednou z jejich nejdůležitějších misí však byl jejich závazek #BrownGirlSwap; závazek vrátit černošským podnikům, aby pomohly rozvoji značek vlastněných černochy. Myslete na všechny kosmetické produkty, které vlastníte. Jsou značky vlastněné barevnými ženami? Podporujete podniky vlastněné černou? #BrownGirlSwap vás vyzývá, abyste vyměnili pět svých běžných denních produktů za značku, kterou vlastní a vede černošská firma, služba nebo kreativec. Jones vysvětluje: "Je to velmi jednoduchý způsob, jak podpořit podnikání jiných žen způsobem, který je integrován do vašeho života, takže se můžete stát aktivním spojencem."

Konkrétně wellness a kosmetický průmysl se může cítit jako luxus, ale pro barevné ženy, kde se toto odvětví může cítit výhradně pro bílé lidi, je to nutnost. "Wellness je pro každého," říká Jones. „Mělo by to být něco, co je zdarma, ke kterému má každý přístup a může se z toho učit. Naše značka je pro hnědé dívky a barevné ženy.“

Přednosti rozmanitosti v prodeji mluví samy za sebe. Podle Inclusify od Stefanie K. Johnson, různorodé společnosti mají o 70 % vyšší pravděpodobnost, že zaujmou nové trhy než jejich homogennější protějšky, a to znamená vyšší tržby. Je to proto, že 43 % ze 75 milionů mileniálů se identifikuje jako Asiaté, Černoši nebo Hispánci. Kupní síla Afroameričanů je 1,2 bilionu dolarů a do roku 2021 bude 1,5 bilionu dolarů. Ženy dělají 75 % spotřebitelských nákupních rozhodnutí. Uvědomělí kupující se vědomě rozhodují, že dají své peníze podnikům, které jsou v souladu s jejich hodnotami. Pro Brown Girl Jane je to více než jen trend „Koupit černou“, protože podpora černošských žen v oblasti zdraví a podnikání je od jejího uvedení jádrem.

Hnědá dívka Jane a SheaMoisture Collaboration

Brown Girl Jane se neomluvitelně soustředí na barevné ženy, takže není překvapením, že to oslovilo mnoho žen a dokonce upoutalo pozornost entity SheaMoisture z Fortune 500. Malé nezávislé značky se dostávají do centra pozornosti a Brown Girl Jane udržuje hnutí v chodu partnerství s SheaMoisture pomoci rozšířit, financovat a posílit černošské zakladatelky. Je to důkaz jejich autentické vášně pro vytváření produktu pro barevné ženy barevnými ženami.

Jde o „kompletní posílení a podporu vedoucích firem a podnikatelů“ a „ujištění, že kapitál je v jejich rukou, aby jejich podnikání bylo úspěšné. Firmy mohou žádat o dotace v celkové výši 250 000 USD. Úspěchem společnosti Jones je „probíhající proces mentoringu, podpora operací, právních předpisů a všech složek pro úspěšný růst značky“.

Partnerství SheaMoisture a Brown Girl Jane znamená, že #BrownGirlSwap se rozšiřuje na další úroveň. Spolu s iniciativou bude v září k dispozici bezplatný virtuální summit pro začínající nadšence černé krásy a wellness. Dlouhodobá podpora komunit zahrnuje podporu jejich podniků, jejich podnikatelů a také kreativní sdílení zdrojů.

Když se SheaMoisture zeptali na jejich partnerství s Brown Girl Jane, odpověděla: „Zatímco první krok programu spočívá v povzbuzování spotřebitelům, aby podporovali a nakupovali od kosmetických podniků vlastněných černou, dáváme hlas a směrujeme podporu malým, ale rozvíjejícím se hráčům v průmysl. Je důležité, abychom to udělali o několik kroků dále, abychom nakonec nasměrovali dolary do různých společností abychom podpořili naši komunitu a připravili novou cestu vpřed, abychom pomohli nespočtu podnikatelek a generacím Přijít."

Jak můžete podpořit

V době, kdy se věci cítí velmi těžké a bezmocné, existuje určitá naděje ve vědomí, že máte kontrolu nad tím, kam vaše peníze jdou, koho podporují a jaký rozdíl to může znamenat. A s více kosmetickými a wellness procedurami pouze doma (obličej, stříhání, péče, jóga) má smysl se hlouběji podívat na to, kam povede váš další nákup v tomto prostoru. Nakupujte Brown Girl Jane a vězte, že vaše těžce vydělané peníze podporují podnikání vlastněné černochy, které podporuje další zakladatelky černošek.

Tato funkce je naší součástí Seriál Značky vracející se, kde vám přineseme všechny nejnovější zprávy o značkách, které se vracejí komunitě, a o tom, jak můžete podpořit nakupováním online.