The North Face se po hraní na Wikipedii dostal do horké vody, aby dostal obrázky svých produktů na začátek výsledků vyhledávání Google.
Tento bizarní kousek byl součástí nekonvenční reklamní kampaně vytvořené ve spolupráci s agenturou Leo Burnett Tailor Made, ve které The North Face nahradil obrázky související s cestováním na Wikipedii podobnými vlastními fotografiemi – ale s vybavením North Face zahrnuta, Věk reklamy hlášeno.
Doporučená videa
Úsilí bylo inspirováno vědomím, že před cestou si mnoho lidí vygoogluje polohu a poté kliknou na Obrázky, přičemž obrázek z webu Wikipedie se často zobrazuje v horní části výsledků. S ohledem na to The North Face vstoupil na stránky Wikipedie a vyměnil řadu fotografií souvisejících s cestováním za vlastní snímky pořízené na stejných místech, jediný rozdíl je v tom, že nové snímky zahrnovaly modelky na sobě North Face Ozubené kolo. Právě tyto fotografie se začaly objevovat v horní části výsledků vyhledávání Google.
Příbuzný
- Díky nové voděodolné tkanině North Face vypadá Gore-Tex přímo primitivně
Reklamní kampaň s názvem Top of Images je plně vysvětlena The North Face v drzém videu, které začal otázkou: „Jak může být značka první na Googlu, aniž by za cokoli platila to?"
Pokračovalo se v něm: „Nabourali jsme výsledky, abychom se dostali na jedno z nejobtížnějších míst: Na vrchol největšího světového vyhledávače... Platíme absolutně nic, jen díky spolupráci s Wikipedií.“ A to je místo, kde se to pro The North Face všechno rozpletlo, protože Wikipedie rychle trvala na tom, že nic takového neuvádí. povolení.
v neomalené prohlášeníNezisková organizace uvedla, že The North Face a reklamní agentura „neeticky zmanipulovaly Wikipedii“.
Pokračovalo: „Wikipedia a Wikimedia Foundation na tomto triku nespolupracovaly, jak The North Face nepravdivě tvrdí. Ve skutečnosti to, co udělali, bylo podobné znehodnocení veřejného majetku, což je překvapivý směr od The North Face.“
Organizace řekla: „Když The North Face zneužije důvěru, kterou máte ve Wikipedii, aby vám prodala více oblečení, měli byste být naštvaní. Přidávání obsahu, který je určen výhradně pro komerční propagaci, jde přímo proti zásadám, účelu a poslání Wikipedie poskytovat světu neutrální znalosti založené na faktech.“
Dobrovolní editoři Wikipedie od té doby stáhli fotografie The North Face a nahradili je původními obrázky nebo ořízli logo společnosti, pokud původní obrázek nebyl k dispozici.
The North Face má od té doby omluvil se a ukončila reklamní kampaň a zároveň slíbila, že řádně proškolí své zaměstnance a partnery o zásadách webu Wikipedie. V reakci na omluvu někteří na Twitteru uvedli, že The North Face by měl poskytnout Wikipedii dar ve výši hodnoty bezplatné reklamy, kterou obdržel.
Máte rádi Wikipedii? Zde je návod, jak na to stáhnout celý místo.
Doporučení redakce
- Přelomové nové vybavení Futurelight od The North Face dorazí 1. října
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
