Pokud by tento týden měl nějaké téma, bylo by to sponzorovaný obsah.
Ve středu se prezidentský kandidát Michael Bloomberg spojil s více než dvěma desítkami vysoce vlivné instagramové účty, které mají celkem více než 60 milionů sledujících, přestanou být sponzorovány politické memy. Na sociálních sítích to vyvolalo otřesy až do r Informoval o tom list New York Times to vše bylo součástí projektu s názvem Meme2020. Tento krok také nastolil otázku cobudoucnost voleb může vypadat.
Doporučená videa
Poté Federální obchodní komise, která stanoví pravidla pro spolupráci influencerů a značek při vytváření placeného obsahu,zahájila revizi svých politik schvalování, protože mnoho tvůrců mají tendenci je obcházet.
FTC právě odhlasovala zahájení přezkumu našich zásad schvalování, které pokrývají influencer marketing, falešné recenze a další.
Možná budeme potřebovat nová pravidla pro technologické platformy a pro společnosti, které platí influencery za propagaci produktů. Recenze a váš příspěvek nám pomohou rozhodnout.
— Rohit Chopra (@chopraftc) 12. února 2020
V pátek o tom informoval list The Verge Facebook i nadále umožní influencerům pracovat s kampaněmi aniž by byl obsah považován za politickou reklamu, pokud jsou dlouhé příspěvky jasně označeny jako sponzorované. Před stint Bloomberg neměl Facebook žádné takové pokyny.
NOVINKA: Facebook umožní influencerům spolupracovat s politickými kampaněmi pro sponzorované příspěvky.
Neexistovala na to žádná pravidla, protože to nebylo nic, dokud Michael Bloomberg nezačal zveřejňovat krčení.
Více zde: https://t.co/3FjHZXVmQX
— Makena Kelly (@kellymakena) 14. února 2020
„Po vyslechnutí několika kampaní souhlasíme s tím, že v politické diskusi na našich platformách je místo pro značkový obsah,“ řekl mluvčí Facebooku Digital Trends v prohlášení. „Umožňujeme politickým kandidátům se sídlem v USA spolupracovat s tvůrci na spuštění tohoto obsahu za předpokladu političtí kandidáti jsou oprávněni a tvůrci zveřejňují jakákoli placená partnerství prostřednictvím našeho značkového obsahu nástroje."
Facebook v současné době pracuje s účty, které zveřejnily placený obsah pro Bloomberg, aby memy správně kategorizoval pomocí značky značkového obsahu. (Značky značkového obsahu na Instagramu se zobrazují v horní části příspěvku pod názvem účtu.)
V prohlášení pro Digital Trends ohledně toho, zda politicky sponzorovaný obsah bude způsobilý pro třetí strany Při kontrole faktů Facebook uvedl, že obsah placený politickou osobností, který odráží jejich projev, není Požadované. Ale pokud je to „v hlasu tvůrce, bude to způsobilé“. To jives s Zásady Facebooku povolující falešné nebo zavádějící politické reklamy.
Přišla aktualizace z Facebooku:
Ověřovatelům faktů třetí strany řeknou, že pokud je projev ve sponconu od politika platícího za obsah, nebude ověřena fakta. Ale pokud je řeč v hlase influencera, který to udělal, bude to tak.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj
— Ryan Broderick (@broderick) 14. února 2020
Facebook nevydělává žádné peníze na značkovém obsahu, pokud není „posilněn“ – pak příspěvek „podléhá našim zásadám inzerce a je zahrnut do naší veřejné knihovny reklam s možností vyhledávání po dobu sedmi let“.
Na rozdíl od Twitteru, Facebook povoluje na svých platformách politické reklamy, navzdory tvrdému zatlačení od veřejnosti následující Skandál Cambridge Analytica.
Prezident Donald Trump je jedním z největších nákupčích Facebooku, který od května 2018 utratil za web více než 21 milionů dolarů. Bloomberg také využívá své miliardy v naději, že utratí Trumpa, a klesá více než 1 milion dolarů denně v posledních několika týdnech, podle analýzy NBC.
Na základě prohlášení Facebooku není známo, zda uvidíme další pokles politicky sponzorovaného memu v rozsahu, kterého jsme byli svědky ve středu.
Tvůrci a budoucí kampaně musí vždy používat značku značkového obsahu a dát uživatelům naprosto jasně najevo, že vidí příspěvek, za který byl zaplacen.
Právě teď se pokyny vztahují pouze na influencery v USA, Facebook uvedl, že bude pokračovat v „vývoji“ přístupu k dalším volbám mimo zemi.
Doporučení redakce
- Facebook slibuje omezit přístup ke zprávám v Kanadě
- Trump povolil návrat na Facebook a Instagram
- Nyní můžete použít nálepku Add Yours na kotoučích pro Facebook a Instagram
- Nové způsoby, jak vám Meta bude platit za vytváření obsahu pro Facebook a Instagram
- Aplikace Instagram a Facebook přidávají funkce a přibližují se stále více k paritě TikTok
Upgradujte svůj životní stylDigitální trendy pomáhají čtenářům mít přehled o rychle se měnícím světě technologií se všemi nejnovějšími zprávami, zábavnými recenzemi produktů, zasvěcenými úvodníky a jedinečnými náhledy.
