Super Bowl je největším jevištěm pro uvedení nové reklamy. Jaké reklamy tedy firmy letos kouzlí? Které budou fungovat a které ne? Jak na ně budeme reagovat na sociálních sítích a jinde? Digital Trends mluvil s několika odborníky, aby to zjistili.
Dobrý pocit z reklam Super Bowl
Pokud někoho požádáte, aby přemýšlel o „typické“ reklamě na Super Bowl, pravděpodobně vás napadne toto:
Příbuzný
- Nejlepší reklamy na Super Bowl 2023 seřazené
- Nejlepší reklamy na Super Bowl 2022
- Jak se dívat na Super Bowl 2022 na Android TV
budweiser wassup komerční
Často je to něco divokého, bláznivého a prostě hloupého. "Wazzup!" od Anheuser-Busch je jen jednou z desítek dalších reklam, které jsme v průběhu let viděli, a které se všechny soustředí kolem vtipné a příjemné reklamy. Ať už je to
Walter White v Perníkový táta portrét, miniatura Darth Vader zvedání Volkswagenu nebo a „Na cokoli“ dobrodružství, inzerenti utrácejí miliony, aby zajistili, že se nám jejich reklamy budou líbit.Ale někteří inzerenti berou Super Bowl také jako příležitost k tomu, aby se dostali i k citlivým tématům, jako je například úspora vody v této reklamě Colgate:
Colgate #EveryDropCounts
Tyto druhy reklam jsou vzácné a má to svůj důvod." Jako inzerenti musíme být opatrní - lidé chtějí párty," řekl pro Digital Trends kreativní ředitel reklamní agentury Gyro Ronny Northrop.
Northrop nepracoval na žádném projektu Super Bowl, ale podle jeho zkušeností se společnostmi jako HP a Burger King není Super Bowl jako žádné jiné reklamní místo. Lidé se dívají ve sportovních barech, přeplněných obývacích pokojích a mluví s ostatními při sledování televize. Je to součást zážitku ze zábavy, ale nezíská naši pozornost, pokud si to nezaslouží.
„Je to něco jako němé filmy – musíte někoho s vizuálem chytit téměř okamžitě,“ dodal. Když chtějí inzerenti upoutat vaši pozornost, funguje svérázná, vtipná reklama, která přesně zapadne do atmosféry v domě vašeho přítele nebo v přeplněném baru. Vzpomeňte si na groteskní styl, blikající vizuální prvky, sugestivní témata nebo něco o samotné velké hře, v níž vystupují bývalé hvězdy nebo jiné celebrity.
Kopání hlouběji
"Jet po nízké silnici funguje," připouští Northrop, "a je to nešťastné." Pokud to vidí, inzerenti mohou využít příležitosti, jako je Super Bowl prezentovat reklamy s vyšším obočím jednomu největšímu publiku na světě, které nyní zahrnuje miliony diváků živého vysílání. Důležité problémy lze vynést na světlo, i když lidé odpočívají a užívají si největší sportovní událost ve Spojených státech.
"Není pochyb o tom, že jsme byli svědky migrace od "chlapů, kteří sledují fotbal" s humorem, pivem a spoře oděnými ženami, k něčemu mnohem dospělejšímu."
Colgate otevřel kohoutek s úsporou vody, například a Microsoft loni vytvořil reklamu o překonávání handicapů pomocí technologie. Nationwide se dokonce pokusila vypořádat s náhodnou smrtí dětí, i když to vyvolalo více než jen několik zděšených zalapání po dechu a vytřeštěných pohledů.
Ale to jiné nemusí znamenat tmavé. "Věci jako Coca-Cola spot s Charlie Brownem jsou také opravdu zajímavé," říká Northrop. „Inzerenti se mohou pokusit o něco krásného, místo aby ukazovali, jak někdo dostává ránu do koulí.“
Vyvíjející se televizní publikum
Dr. Carl Marci z Nielsen souhlasí s tím, že k vytvoření úspěšné seriózní reklamy je zapotřebí pečlivá rovnováha. "Humor vládne, ale půda se neustále posouvá," řekl nám Dr. Marci.
Reklamy, které mají u publika nejlepší výkon, většinou zůstávají pozitivní, i když se týkají vážného tématu. Skvělým příkladem toho byla reklama Chrysler's Super Bowl z roku 2011, která přímo oslovovala těžké časy Detroitu, a to poselstvím odhodlání a odhodlání, spíše než sympatie.
Chrysler Eminem Super Bowl Commercial – dovezeno z Detroitu
Na konci reklamy, jako je tato, jsme nadšení. Inzerenti, kteří směřují tento druh energie, nám stále způsobují, že se cítíme dobře, jen velmi odlišným způsobem než štěňata a groteskní humor.
Dr. Marci nám říká, že další seriózní inzeráty, jako např Doveova skutečná síla reklama, mluvte k vyvíjejícímu se televiznímu publiku. Reklamy už nejsou určeny jen pro ty, kteří si dávají pivo a užívají si hru. Jsou zaměřeny na rodiny. Tento „dobrý pocit“ je stále jádrem reklamy, ale je prezentován velmi odlišným způsobem.
"Není pochyb o tom, že jsme byli svědky migrace od "chlapů, kteří sledují fotbal" s humorem, pivem a spoře oděnými ženami, k něčemu mnohem dospělejšímu."
Ale přesto, jak varuje Dr. Marci: „Diváci nechtějí, aby se s nimi mluvilo. Je to večer pro zábavu. Skóre emocionálního zapojení dobře zasáhlo sdělení a závisí na rezonanci s publikem a klesá, když se ve vaší reklamě více káže.“
Nielsen, Dr. Marci a další neurovědci, kteří toto téma rozsáhle zkoumají, nedocházejí ke svým závěrům z rozmaru. Používají výzkum zapojení a biometrické testování abyste viděli, jak lidé reagují v reálném čase na události, jako byl loňský Super Bowl. Reklamy, které dosahují nejlepších výsledků, mají tendenci jít na tenké hranici mezi seriózností a dobrým pocitem. Nikdo nechce zůstat na kyselé notě během reklamy na Super Bowl.
Druhé obrazovky jsou stejně důležité jako vždy
Jak sledujeme hru na našich televizích a nyní na našich počítačích prostřednictvím živého vysílání CBS, vznik druhé obrazovky, chytré telefony a zařízení, která používáme, když se díváme, jsou klíčovou součástí našeho měření angažovanost. Všichni jsme velmi zvyklí na to, že v reklamách na Super Bowl vidíme hashtagy a webové odkazy. Nějaké reklamy, např loňská reklama Squarespace s Jeffem Bridgesem nejsou ničím bez webů, na které odkazují. V letošní hře toho uvidíme jen víc, protože závisí na druhých obrazovkách, abychom z našeho zážitku Super Bowl vytěžili maximum.
Squarespace: 'Om'
Inzerenti vědí, že jejich reklamy nežijí v bublině. Podobně jako jsme to sledovali John Legere nesmyslný rozhovor na Twitteru a bezdrátoví operátoři vytvářejí reklamy s odpovědí na sebe navzájem, budeme i nadále vídat reklamy, které toto požadovat zapojení, dělat si legraci z jiných běžných inzerentů nebo se jen snažit prolomit čtvrtou zeď v kreativě způsoby. Značky se vždy snaží proměnit dobrou reklamu ve virální příležitost.
Dr. Marci nám řekl, že jednou z velkých změn v posledních letech je to, jak se reklamy odhalují. Reklamy se již začaly objevovat na webech jako např Youtube týdny před hlavní událostí, kdy se inzerenti snažili jeden druhého překonat. To, co bylo kdysi „velkým odhalením“ během hry, je téměř pryč, protože bezpočet inzerentů odhaluje své reklamy dny – dokonce týdny – předem.
Ale pokud jde o zapojení, brzké odhalení divákům nepomáhá, jak nám říká Dr. Marci:
„Kdybych měl na výběr mezi nicneděláním, zobrazením upoutávky nebo zobrazením celé reklamy, ukázal bych pouze upoutávku. Přitahuje diváky. Není dobrý nápad ukázat všechno, co máš, a ztratit kouzlo." Dodal, že je to pravděpodobnější věnujte pozornost reklamě během Super Bowlu než v kanceláři nebo v metru, když jsme často roztržitý.
Vytváření reklam, které se budou líbit milionům lidí
Amerika je rozmanitá země a máte lidi ve všech 50 státech, kteří se naladí, aby viděli velkou hru. Je to největší televizní událost roku a v éře tisíců rozptýlení je taková nerozdělená pozornost cennější než kdy jindy. Znamená to také, že vaše reklamy nemohou uspokojit jen několik málo specializovaných skupin.
Nejlepší reklamy osloví každého, od lidí v New Yorku až po malá města v Iowě.
Až se vám hra letos bude líbit, sledujte reklamy, které vidíte, čeho se snaží dosáhnout a jak na to jdou. Skuteční vítězové Super Bowl 50 mohou přijít mezi hrami.
Doporučení redakce
- Nejlepší upoutávky na film Super Bowl 2023, seřazené
- 5 nejlepších fotbalových filmů, které byste měli vidět před Super Bowlem
- Nejlepší trailery k filmu Super Bowl 2022
- Jak se dívat na Super Bowl 2022 na Apple TV
- Jak sledovat Super Bowl 2022 na telefonu
