Exkluzivně: Telefony nové generace Nokia znovu oživeny nabízejí více než jen nostalgii

Když se Pekka Rantala dívá z okna ze své kanceláře v ústředí HMD Global v Espoo ve Finsku, vidí velkou budovu ze žlutých cihel. Právě tam, na počátku 90. let, zahájil svou telekomunikační kariéru jako exportní manažer pro malý tým v divizi Nokia Mobile Phones.

Obsah

  • HMD, domov telefonů Nokia
  • Úspěch, díky partnerství
  • Telefony, které toho mají víc, než se na první pohled zdá
  • 2019: Rostoucí v USA

Úkolem Rantaly v té době bylo cestovat z jedné země do druhé v Africe a některých částech Evropy s kufrem plným marketingových materiálů a telefonů a prodávat zařízení Nokia obchodním zákazníkům. Nyní je výkonným viceprezidentem a marketingovým ředitelem společnosti HMD Global, dva roky starý startup, který navrhuje a vyrábí smartphony pod značkou Nokia.

Společnost HMD byla vytvořena z popela podnikání v oblasti telefonů společnosti Nokia, která kdysi tomuto odvětví dominovala. Přestože je HMD mladá a nezávislá společnost, stále je velmi svázána se „starou“ Nokií, a to jak produktem, tak lidmi – jako Rantala. Dalo by se říci, že Rantala uzavřel kruh, ale řekl by, že je stále někde mezi.

Příbuzný

  • Nový telefon Nokia je tak odolný, že jej můžete téměř umýt tlakem
  • Google právě oznámil 9 nových funkcí pro váš telefon a hodinky Android
  • Kdy můj telefon získá Android 13? Google, Samsung, OnePlus a další

„Tato cesta je tak odlišná od mých 17 let v Nokii v dřívějších dobách, že nemám žádné déjà vu. s pocitem, že jsem to už viděl, jsem to už udělal,“ řekl Rantala Digital Trends v telefonu rozhovor.

Od založení společnosti se HMD katapultovalo stát se špičkovým výrobcem smartphonů a v tomto procesu vzkřísilo jméno Nokia v telefonech. Ale v podnikání, které neponechává žádný prostor pro nové hráče, může HMD proniknout na americký trh a zároveň pokračovat ve svém vzestupu na vrchol? HMD věří, že může.

HMD, domov telefonů Nokia

Nokia bylo pojmem pro mobilní telefony. V roce 2007 to bylo neuvěřitelných 50 procent podíl na trhu. Ale rok 2007 byl také rokem, kdy Apple představil iPhone. Nokia, stejně jako ostatní hlavní výrobci telefonů v té době, podcenil její význam. Jak Apple, Samsung a další výrobci chytrých telefonů se systémem Android rostli, podíl Nokie klesal; v roce 2013 měla Nokia přibližně 3procentní podíl na trhu.

Kontroval svými vlastními smartphony, kromě toho, že neběžely na Androidu, ale na platformě Windows Mobile od Microsoftu. Bylo hlášeno, že tehdejší generální ředitel společnosti Nokia, Stephen Elop, řekl, že Windows Mobile poskytuje zdroje, které Nokia potřebuje, a že Nokia by byla v nevýhodě, kdyby byla Androidem. nováček v oboru, kterému v té době dominoval Samsung (nemluvě o tom, že Microsoft byl Elopovým bývalým zaměstnavatelem, o čemž mnozí spekulovali jako o jednom z hlavních důvodů pro rozhodnutí jít s Okna). Zařízení Windows Mobile však nepodařilo získat trakci. Nakonec Nokia prodala svou telefonní divizi Microsoftu v roce 2013, který doufal, že se prosadí v závodě smartphonů, který se točil kolem iOS a Androidu.

Marketingový ředitel HMD Pekka RantalaHindustan Times/Getty Images

Po akvizici se však Microsoft vzdal názvu Nokia, což fakticky ukončilo přítomnost Nokie ve spotřebitelských telefonech. Nakonec by Microsoft úplně přestal prodávat telefony a propustil tisíce zaměstnanců — mnozí z nich přišli z Nokie.

„Neznám příliš mnoho společností ve světové historii ekonomie, kde by někdo měl byl schopen skutečně vést určité odvětví po několik desetiletí,“ řekl Rantala k záležitosti společnosti Nokia podzim.

Když Microsoft v roce 2016 opustil trh, dvě společnosti – FIH Mobile (dceřiná společnost Foxconnu) a nově vytvořená HMD Global – získaly vybraná bývalá aktiva Nokia od Microsoftu. Zároveň HMD podepsali smlouvu o partnerství s Nokia Corporation vyrábět smartphony s licencí používat značku Nokia a získala také přístup k „základním patentovým licencím“.

Na oplátku Nokia Corporation vybírá licenční poplatky. Nokia Technologies, divize společnosti Nokia Corporation, bude také sedět v představenstvu HMD, aby zajistila, že nová společnost bude dodržovat hodnoty značky, takže produkty „jsou příkladem očekávání spotřebitelů od zařízení Nokia, včetně kvality, designu a zaměření na spotřebitele inovace."

„Kromě toho, že Nokia byla pro mnoho lidí prvním telefonem, znamenala pro lidi opravdu hodně emocionálně.“

Jinými slovy, telefony vyrobené společností HMD Global musí splňovat určité standardy stanovené společností Nokia Technologies, aby mohly používat značku Nokia, což vede k užšímu vztahu.

„Toto partnerství se společností Nokia je také do značné míry založeno na velmi silné vzájemné důvěře, a to bylo opravdu skvělé,“ řekl Rantala. "Dostáváme tak silnou podporu od Nokia Corporation ve všem, co děláme."

Je to pravděpodobně proto, že mnoho ze zakládajících členů HMD Global jsou bývalí zaměstnanci společnosti Nokia. Hlavní produktový ředitel Juho Sarvikas začal pracovat v Nokii v roce 2006; Pia Kantola, viceprezident zákaznické zkušenosti, strávil ve společnosti Nokia téměř 15 let. Oba poté pokračovali v práci v Microsoftu získala mobilní podnikání společnosti Nokia. Spousta dalších zaměstnanců strávila nějaký čas v Nokii; Sám Rantala byl třetím zaměstnancem HMD.

Jak společnost Digital Trends mluvila o tomto příběhu s různými zaměstnanci HMD, vášeň je slovo, které jsme opakovaně slyšeli, a vše směřuje k úsilí o obnovu značky Nokia. Cristian Capelli je vedoucím obchodního rozvoje v Americe a také on strávil více než 13 let v Nokii. V telefonickém rozhovoru Capelli řekl, že lidé pracující v HMD Global jsou dojati vášní a že pro mnohé tato práce působí jako druhá kapitola v historii společnosti Nokia.

"To je pro většinu z nás osobní," řekl Capelli. „Opravdu chceme vidět Nokii tam, kam patří. Způsob, jakým vyrábíme produkty, počínaje spotřebiteli – to prostě dává smysl.“

Na cestě jsou vzestupy a pády a Rantala řekl, že poslední dva roky HMD Global jsou vzrušujícím „návratem“ na trh. Ale proč stavět Nokii na piedestal, místo budování značky HMD, nebo něčeho nového? Rantala věří, že je to proto, že síla značky Nokia má stále obrovskou váhu.

„Kromě toho, že Nokia byla pro mnoho lidí prvním telefonem, znamenala pro lidi opravdu hodně emocionálně,“ řekl Rantala. „Telefon byl pravděpodobně přítomen v tolika nezapomenutelných okamžicích... skutečně se stal značkou. Je to značka, kterou si myslím, že každý buď má rád, nebo ji miluje, nebo se cítí neutrální… Nesetkal jsem se s člověkem, který by značku nenáviděl.“

Kvalita, důvěra a spolehlivost jsou tím, co si podle Rantaly lidé spojují s Nokií. Je to jeden z důvodů, proč Rantala řekl, že zůstal pracovat v Nokii tak dlouho, a proč řekl, že „příliš neváhal“, když začal mluvit o nástupu do HMD.

Ale zatímco to, co Nokia znamená, je jasné, s HMD toho není mnoho spojeno. Když se Rantaly zeptáte, co ta tři písmena znamenají, usměje se a řekne, že měl stejnou otázku, když se připojil. HMD chce místo toho přitáhnout pozornost k Nokii, protože ji lidé milují. Přeci jen je to značka 154 let.

"Nepostavili jsme příliš velký význam slova nebo jména HMD," řekla Rantala. „Neznamená to věci jako Helsinki Mobile Dream. Říkáme, že jsme HMD, domov telefonů Nokia. Pak nám řeknou: ‚Počkejte chvilku, jak souvisí HMD s domovem telefonů Nokia?‘ Nerýmuje se to a je to jedno. Jsme domovem telefonů Nokia a naše společnost se jmenuje HMD.“

Úspěch, díky partnerství

HMD Global funguje prostřednictvím několika klíčových partnerství, která Rantala nazvala „model partnerství“. Kromě partnerství s Nokia Corporation je HMD samozřejmě hluboce spojena s FIH Mobile Limited vyrábět produkty značky Nokia (dceřiná společnost Foxconn také vyrábí iPhony společnosti Apple v Číně). To umožnilo společnosti HMD dodávat své produkty ve velkém měřítku relativně rychle. Společnost HMD prodala za poslední dva roky podle Rantaly více než 70 milionů zařízení, a to se stalo katapultoval jej, aby se stal jedním z 10 nejlepších výrobců smartphonů na světě, na základě údajů z roku 2018 z Výzkum kontrapunktu.

Dalším klíčovým partnerem, který pomáhá společnosti HMD poskytovat svým zákazníkům vynikající softwarový zážitek, je Google. Vztah začal, když se společnost HMD rozhodla používat Android jako operační systém nainstalovaný na telefonech Nokia. "Bylo to snadné rozhodnutí," řekla Rantala, stejně jako nápad vzdát se vytváření vlastního vzhledu Vzhled TouchWiz od Samsungu přes Android (nyní nazývaný Samsung Experience) a pouze pomocí skladem Android.

Android velmi vyspěl a není moc důvodů plýtvat prostředky vytvářením vlastního vzhledu.

"Došli jsme k závěru, že není důvod, abychom si téměř uměle vytvářeli vlastní kůži," dodal Rantala. „Takže jsme zvolili velmi čistý přístup k Androidu. Android přesně tak, jak Google zamýšlel. A my chceme podporovat služby Google tak, jak to Google zamýšlel. Je velmi snadné poskytnout spotřebitelům velmi rychlou aktualizaci operačního systému, a protože tento software nemáme nad Androidem, můžeme se také zavázat k měsíčním aktualizacím zabezpečení.“

Vzhledy nebo motivy výrobců mohou zpomalit operační systém Android, stejně jako bloatware. Potřeba vytvořit je vycházela z raných dnů Androidu, kdy chyběl funkce a aplikace. Vzhledy pomohly vytvořit jednu z největších chyb Androidu: Fragmentace. Přidání dalších vrstev přes standardní Android znamenalo zpoždění při vydávání hlavních aktualizací, protože výrobci se museli ujistit, že každá část operačního systému stále funguje v jednom kuse.

android jednostupňová prezentace
Juho Sarvikas, produktový ředitel HMD Global, hovoří o partnerství Android One na Mobile World Congress 2018.Julian Chokkattu/Digitální trendy

Ale Android dozrál velmi a není moc důvodů plýtvat zdroji vytvářením vlastního vzhledu. Společnost HMD postavila své první telefony s skladem Androida nakonec se spojil s Googlem, aby vyrobil téměř všechny smartphony Nokia pod Android One program. Android One neobsahuje žádný bloatware od výrobce. Přináší příslib rychlých aktualizací Androidu na dva roky a také závazek tří let měsíčních bezpečnostních aktualizací.

Jon Gold, ředitel Android One Partnerships ve společnosti Google, řekl Digital Trends v e-mailu, že existují i ​​další požadavky. V uživatelském rozhraní nelze provést více než omezený počet úprav a všechny předinstalované aplikace jsou schváleny společností Google. Gold řekl, že Google odmítl partnery, kteří nebyli schopni se zavázat k těmto slibům, ale s HMD si nemusí dělat starosti.

"Prosazujeme standardizaci softwaru a závazek k bezpečnosti a aktualizovatelnosti."

„Od našich prvních schůzek s vedoucím týmem HMD nás ohromilo, jak moc jsou naše společnosti propojeny na sdíleném produktová filozofie a právě toto spojení mezi Googlem a Nokií nás spojilo se systémem Android One,“ Gold řekl.

Zařízení Android One od různých výrobců však mohou mít tendenci se prolínat, protože nabízejí téměř stejné softwarové zážitky bez ohledu na výrobce. Gold i Rantala věří, že existuje způsob, jak vyniknout.

"Stále je co rozlišovat, pokud jde o hardwarové specifikace, afinitu ke značce, cenu, průmyslový design, balíčky, příslušenství a dostupnost kanálů," řekl Gold. "Prosazujeme standardizaci softwaru a závazek k bezpečnosti a aktualizovatelnosti."

A tím, že HMD nabízí Android One téměř na všech svých zařízeních, vyčnívá z davu. Většina velkých výrobců se pustila do zařízení Android One nebo dvou, ale málokdo se zavázal, že do programu začlení téměř celou svou řadu smartphonů. Zařízení HMD byla jedny z prvních – zejména v kategorii střední třídy a rozpočtu – které obdržela nejnovější verzi Androidu, mnohem dříve než Samsung a LG. Rantala řekl, že zákazníci HMD – zejména mladí mileniálové – chápou důležitost „čistého, bezpečného a aktuálního Androidu“.

„Opravdu oceňují skutečnost, že poskytujeme měsíční bezpečnostní aktualizace pro celou naši řadu smartphonů Nokia Android,“ řekl Rantala. „A to je skutečně něco, co nám spotřebitelé dávají vysoké skóre. Máme z toho takovou radost.”

Zákazníci – zejména mladí mileniálové – chápou důležitost „čistého, bezpečného a aktuálního Androidu“.

Společnost HMD bohužel nepřinesla program Android One do telefonů, které prodává USA prostřednictvím přepravců. Uvedl, že bude spolupracovat s operátory, aby přinesli rychlé aktualizace, ale není jasné, zda bude tempo tak rychlé, jako jsme viděli u telefonů Android One Nokia.

Bez ohledu na to, software sám o sobě lidi nezíská. Fotoaparáty smartphonů se dramaticky zlepšily od té doby, co Nokia opustila trh, a Rantala věří, že je třeba udělat mnohem víc. Partnerství společnosti Nokia s německou společností Zeiss, která byla založena v roce 1846 a je známá svou přesnou optikou, vedlo k tomu, že telefony Nokia před verzí HMD využívají ve fotoaparátu optiku Zeiss. Byl to Rantala, kdo v roce 2004 odstartoval původní podnik pro zařízení Nokia N-series, který pokračoval ve výrobě jedněch z nejlepších fotoaparátů pro telefony té doby, od Nokia 808 PureView k Nokia Lumia 1020. Když se připojil k HMD, jeden z prvních telefonátů, které Rantala učinil, byl jeho příteli ze společnosti Zeiss, aby znovu nastartoval partnerství.

"Na obou stranách to bylo okamžité nadšení, že bezpodmínečně potřebujeme obnovit spolupráci, to je to, co jsme udělali," řekl Rantala. „Před více než rokem jsme oznámili, že opět společně inovujeme pro spotřebitele, a přinesli jsme spoustu chytrých telefonů Nokia Android vyšší třídy se zobrazovacími schopnostmi Carl Zeiss. Těšíme se, že v tomto prostoru uděláme více a také inovujeme.“

Nokia 7.1 Zeiss
Společnost HMD uzavřela partnerství se společností Zeiss pro její optiku fotoaparátu – zde na Nokii 7.1 – stejně jako Nokia před lety.Julian Chokkattu/Digitální trendy

V našich recenzích jsme byli ohromeni kvalitou kamer HMD na telefonech, jako jsou např telefon Nokia 7.1vzhledem k tomu, že stojí pouhých 350 dolarů. Zatím jsme však neviděli nic, co by hru změnilo takové přeplněné pole.

Rantala věří, že model partnerství a spolupráce je „správným způsobem, jak se dostat na trh“. Pomohla společnosti založit její podnikání ve více než 100 zemích světa svět za méně než dva roky a Rantala uvedla, že také přinesla nejspokojenější zákazníky v historii mobilních telefonů značky Nokia – jsou to „nejšťastnější zákazníci společnosti Nokia“. daleko."

Telefony, které toho mají víc, než se na první pohled zdá

Raun Forsyth, hlavní designér společnosti HMD Global, je veteránem společnosti Nokia a samotného odvětví. Do Nokie nastoupil kolem roku 2005, protože se zdálo, že se značka bavila – což je patrné z perspektivního myšlení (a někdy matoucí) designy Nokia představené v této době.

Forsyth byl v HMD Global od začátku a pracoval na provizorním stole – který si sám postavil – v prázdné kanceláři, téměř tajně, když byla společnost ještě v utajeném režimu. Neztratil nadšení pro vkládání zábavy, duše a charakteru do svých výtvorů.

"Musíte milovat zařízení," řekl Forsyth Digital Trends v londýnské kanceláři HMD. „Je to s vámi 24 hodin denně, 7 dní v týdnu, takže na tom něco musí být. Když mluvíme o zábavě, není to něco na povrchu. Musíte to hledat. Malý detail, který říká: ‚Páni, tihle chlapi o tom opravdu přemýšleli.‘“

Raun Forsyth (vpravo) chatuje s Alasdairem McPhailem (vlevo) v kancelářích HMD Global v Londýně. Oba jsou vedoucími designu v HMD.Andy Boxall/Digitální trendy

Ale jak vložit duši a charakter do kusu technologie?

„Toho se bojím nejvíc,“ pokračoval Forsyth. „Je to kousek, který spotřebitel vidí, cítí a s nímž komunikuje. Ale je to jen 10 procent našeho času a to je to nejtěžší."

I když se designéři dohodnou na návrhu, je často hodně práce dostat všechny ostatní na stejnou stránku.

Forsyth mluví o barometru pro měření úspěšnosti návrhu a říká, že když někdo na schůzce vydá zvuk „hmm“, když když diskutuje o novém zařízení, ví, že do konce zbývá ještě několik hodin, protože to znamená, že osoba má k němu výhrady telefon. I když se designéři dohodnou na návrhu, je často hodně práce dostat všechny ostatní na stejnou stránku.

Dokonalým příkladem toho, jak to funguje a spojuje se, je zrození přepracovaná Nokia 3310. Toto malé, jednoduché zařízení ukradlo srdce účastníků Mobile World Congress v roce 2017, ale projekt ve skutečnosti začal fungovat v roce 2009. Trvalo téměř 10 let, než přišel správný čas na uvedení na trh, a Forsyth – spolu se spoluvedoucím designu Alasdairem McPhailem – „bojoval o 3310“, protože věděli, že se telefon prodá sám. Tým chtěl přijmout zábavu a nostalgii.

Nokia 3310
Společnost HMD na veletrhu Mobile World Congress 2017 představila telefon Nokia 3310, funkční telefon.Julian Chokkattu/Digitální trendy

Když je původní 3310 rozebrán, Forsyth řekl, že najdete některé vnitřní komponenty uspořádané tak, že vytvářejí smajlíka. Tento smysl pro zábavu pokračuje: O novém 3310 je známo, že okamžitě mění seriózní manažery zasedací místnosti do rozšklebených technických fanoušků, protože si všichni pamatují telefon, který milovali dříve, Forsyth odvolán. Popsal, jak tvarový faktor pro nový 3310 trvalo asi měsíc, než se dostal do pořádku. Náčrtky předcházely více modelům, a když se konečný design formoval, drobná změna velikosti obrazovky učinila konečný produkt „milovaným“.

Je těžké uvěřit, že malá změna - oholení milimetru - může mít tak velký dopad na to, jak zařízení vypadá, ale Forsyth řekl, že je to skutečně zřejmé, dokonce i pro netrénované oko.

„Každý to vidí, nemusíte být designér,“ řekl Forsyth o starém a novém telefonu, když byly umístěny vedle sebe. "To je zvláštní, oproti tomu, co není."

I když to může být pravda, dostává se to do bodu, který vyžaduje talent. HMD Global vidí hodnotu ve svém zkušeném designérském týmu a Forsyth je hluboce zapojen do procesu výroby všech svých telefonů, včetně sestavování produktové mapy a výběru technologie.

O novém 3310 je známo, že okamžitě mění seriózní vedoucí pracovníky v zasedacích místnostech na usmívající se technické fanoušky.

„Pomáhá nám to pochopit obchodní důvody, proč něco udělat, jako je výběr určitých barev pro určité regiony, a to je rozdíl, když navrhujeme produkt,“ řekl Forsyth.

Podobně klíčová je úzká spolupráce se všemi odděleními. Docela často dochází mezi inženýry a konstruktéry tam a zpět, což nakonec končí a kompromisní řešení, které čerpá z individuálních odborných znalostí, sdíleného porozumění a dlouhodobých zkušeností společnosti oba týmy. Skvělým příkladem je Displej Nokia 7.1. Opět si okamžitě nevšimnete výrazného rozdílu mezi ním a většinou ostatních zařízení, ale je to spíše zvláštní.

Raun Forsyth, šéf designu ve společnosti HMD, hovoří o použití speciálního typu lepidla, aby se sklo na Nokii 7.1 nedotýkalo kovových okrajů.Andy Boxall/Digitální trendy

Forsyth začal kreslit na tabuli a řekl, že jeho tým vynaložil velké úsilí, aby dostal Nokii 7.1 tam, kde je dnes.

Obrazovka „odporuje mnoha standardním konstrukčním a konstrukčním principům,“ řekl Forsyth při kreslení a hrdě pokračoval, že telefon stále splňuje všechny důležité interní pádové testy pro zařízení. Podívejte se pozorně a uvidíte Gorilla Glass Zdá se, že se setkává s kovovým tělem, což obvykle znamená, že se telefon v případě pádu rozbije, protože nedochází k tlumení nárazů. Mnoho výrobců používá půlmilimetrový proužek plastu, aby je udrželi od sebe, a toto těsnění pomáhá absorbovat náraz. Toto je bezpečná možnost, ale můžete ji cítit pod prstem a vidět ji, když ji hledáte. Na Nokii 7.1 to není.

Řešení týmu závisí na použitém lepidle. Na Nokii 7.1 bylo použito silnější plovoucí pěnové těsnění, které je neviditelné pro oko a dotek, přesto přináší neuvěřitelné výsledky v pádových testech. Designérský tým musel pochopit, v čem si inženýři mysleli, že je problém – sklo s kovem rovná se rozbitý telefon. Skupiny si to probraly a společně vymyslely řešení.

"Nechci si dělat starosti s telefonem, když ho upustím, […] je součástí dědictví společnosti Nokia."

Je to podobný příběh pro umístění čoček fotoaparátu. Ty jsou nahoře na zadní straně všech telefonů HMD Global Nokia a není to čistě z estetických důvodů. Jde o zamaskování hrbolu fotoaparátu, který je dnes nezbytný, v zakřivení telefonu. Inženýři dávají přednost čočkám posunutým na stranu, což maximalizuje prostor na desce v horní části zařízení. Forsyth však prosazoval umístění uprostřed, jak tomu bylo u smartphonů Nokia před HMD. "Nenašli situaci, kdy by to nešlo udělat," řekl Forsyth a naznačil, že neexistuje žádný důvod, proč by kamera měla být z technického hlediska v rohu. Tato harmonie vyústila v některé ohromující moderní telefony, od Nokia 7.1 až po Nokia 8 Sirocco.

A co budoucnost? „Vařili jsme tyhle šťavnaté koncepty,“ dobíral si Forsyth, než to trochu rozvedl slovy: „Nechci se starat o telefon, až ho upustím. Máme nějaké koncepty řešící problém, se stále krásným designem. Je to součást dědictví společnosti Nokia.“

Uvádí se obrázek chystané Nokie 9 Pureview. Obrázek pochází z nyní smazaného příspěvku z facebookové stránky Nokia Malaysia Store.

Společnost HMD by o nadcházejících plánech zařízení nesdělila více, ale neustále se objevovaly úniky o jejím dalším potenciálním zařízení, o kterém se říká, že se bude jmenovat Nokia 9 PureView. Úniky naznačují, že jde o vlajkovou loď, která bude využívat optiku Zeiss – a partnerství s kamera společnost Light — pouze pro pět fotoaparátů na zadní straně telefonu. Můžete si přečíst více o fámách, které se o telefonu rozšířily v našem souhrnu Nokia 9 PureView.

2019: Rostoucí v USA

Během dvou let společnost HMD vrátila značku Nokia zpět do povědomí veřejnosti. Rantala je také obzvláště rád, že se mu Nokia vrátila jako jedna z mála velkých evropských značek smartphonů, kterou si lidé mohou vybrat.

Existuje však klíčový trh, kterému nebyla věnována příliš velká pozornost: USA Zde je na expanzi HMD stále brzy. Společnost prodává několik zařízení, jako je např Nokia 6.1 a Nokia 7.1 prostřednictvím maloobchodníků, jako je Amazon, Best Buy a Target. Rantala řekl, že HMD je tu pro spotřebitele jako první, ne přímo vyzývat Samsung nebo Apple.

„Spojené státy jsou jedním z největších trhů se smartphony na světě a jsou tam velcí kluci – velcí hráči, kterých si velmi vážíme, takže jsme na cestě,“ řekl. „Chceme být také v USA jako jedna z předních značek smartphonů a víme, že to bude nějakou dobu trvat, než se tam dostaneme. Opravdu chceme v roce [2019] rozšířit naše podnikání v USA a jsme si opravdu jisti, že k tomu dojde.“

"USA jsou jedním z největších trhů se smartphony na světě a jsou tam velcí kluci."

Capelli souhlasí a věří, že USA jsou rozhodující pro růst HMD, konkrétně jsou prodávány prostřednictvím sítí hlavních operátorů, jako jsou AT&T a Verizon. Za tímto účelem má HMD oznámila klíčová partnerství s Rogers Wireless v Kanadě, stejně jako Cricket Wireless (vlastněný a provozovaný společností AT&T) a Verizon v USA. Přináší tři stávající telefony – mírně vylepšené z jejich mezinárodních verzí – těmto operátorům ve svých prvních velkých partnerstvích na této straně Atlantiku. Většina lidí v USA kupuje smartphony prostřednictvím operátorů, což je částečně důvod, proč HMD nepřinesla hlavní vlajkové zařízení zatím, jak ví, je velmi těžké uspět „bez přepravního partnera“. S těmito novými partnery by se to mohlo velmi změnit již brzy.

Letošní rok je pro expanzi HMD klíčový, ale na otázku, zda společnost neuvažuje o rozšíření svého produktového portfolia o další typy zařízení – jako jsou nositelná zařízení nebo zařízení pro virtuální realitu a rozšířenou realitu – Rantala řekl, že HMD se musí „zaměřit na mobilní telefony podnikání.” (Aktivity společnosti HMD jsou odděleny od společnosti Nokia Technologies, která se ponořila do VR a dalších nových technologií, jako je krátkodobé Ozo kamera.)

"Opravdu to byl náš hlavní bod, protože to chceme udělat správně a vyžaduje to naši plnou pozornost," řekl Rantala. „Do budoucna je to věc, na které můžeme stavět byznys. … V nadcházejících letech opravdu chceme pro spotřebitele objevovat nové věci.“

Ale v tuto chvíli se vše zaměřuje na růst v USA a zároveň zajišťuje, že HMD uspokojuje potřeby své mladé cílové demografické skupiny. Rantala řekl, že dvě třetiny lidí, kteří si koupili smartphone Nokia Android, jsou mladší 35 let a společnost plánuje zůstat „zaměřeno na laser“ na mladší generace, aby se staly „příští generací Nokie“ uživatelé.“

Aktualizováno 25. ledna 2019: Přidali jsme podrobnosti o nových partnerstvích HMD s operátory v Severní Americe.

Doporučení redakce

  • Nejnovější telefon Nokia Android má neuvěřitelně skvělou funkci
  • Váš další telefon Samsung se může zbavit Google Search for Bing
  • Proč Nokia vyrobila telefon Android, který chce, abyste jej roztrhali
  • HMD Global chce, abyste si ponechali svůj nový telefon Nokia a zachránili planetu
  • Tento bláznivý telefon Nokia má uvnitř pár skutečných bezdrátových sluchátek